[Megaguía de SEO para tiendas online] Aprende a disparar el posicionamiento de tu e-commerce con este tutorial

seo-tienda-online

Cuando tienes una tienda online uno de los primeros objetivos que debes fijarte es aparecer en las primeras posiciones de Google.

Necesitas que cuando alguien busque un producto, tu tienda aparezca entre las primeras opciones. Si no haces SEO en tu e-commerce dependerás de fuentes de tráfico de pago como Adwords, Facebook Ads o artículos patrocinados. Y todo eso cuesta dinero, algo que no abunda cuando lanzas una tienda nueva.

Sin embargo, si eres capaz de ocupar las primeras posiciones conseguirás recibir tráfico gratuito y constante.

¿Cuál es el problema?

Que hay muchísimas tiendas y una gran competencia.

Para poder aparecer por encima del resto tienes que hacerlo mejor que ellas. ¿Y qué puedes hacer para superar a tus competidores?

Para empezar, seguir esta guía de SEO para tiendas online y comenzar a ver como tu página aparece en las primeras páginas de Google.

¡A posicionar!

Conceptos básicos de SEO on page para e-commerce.

Desde un punto de vista general hay dos posibles optimizaciones SEO:

  • On page: se refiere a aquellos factores que dependen 100% de nosotros controlables desde la página. 
  • Off page: factores externos que no podemos manipular al 100%.

Mejor empezamos por el principio, ¿no crees? Lo primordial es tener controlado lo que pasa dentro de casa, ya miraremos luego fuera.

Vamos con algunas ideas y conceptos claves para el SEO de tu tienda.

1. Arquitectura de la información

Abre bien los ojos porque esta es unas de las claves para que Google posicione tu tienda.

El primer paso para que te ame es que te entienda. Como en todas las parejas, sin comprensión no puede haber amor. ;)

Y para ello necesitas organizar toda la información de tu sitio de forma clara. La estructura que te recomendamos es la conocida como “de silo”.

arquitectura silo para seo ecommerceUn ejemplo claro es una tienda de ropa.

Fíjate en el dibujo, desde la home, en el siguiente nivel de url, se encontrarían las categorías que podrían ser “pantalones”,  “camisas” y “zapatos”.

La url de la categoría pantalones sería

tudominio/pantalones.com

De cada una de las categorías cuelgan los productos de esa categoría o una subcategoría si la hubiese.

Imagínate que esta tienda tiene una subcategoría de pantalones:

  • Cortos.
  • Vaqueros.
  • Campana.
  • Pitillo.
  • Etc.

La url final, con categoría, subcategoría y producto quedaría:

tudominio/categoría/subcategoría/producto.com

Si, por ejemplo, el producto final fuera un modelo de pantalón Levis 404, la url sería:

tudominio/pantalones/vaqueros/levis-404.com

Lo que conseguimos así es que toda la información quede estructurada, haciéndole más fácil el rastreo al robot de Google.

2. Cada url ataca una palabra clave principal

Un error muy típico es no tener claro desde donde atacar las palabras clave más importantes.

Por si esto todavía te pilla muy verde, las keywords o palabras clave, son aquellos términos por los que más nos interesa aparecer arriba en los resultados de Google.

En nuestra tienda imaginaria estas podrían ser:

  • Pantalones: casi imposible de posicionar (short tail, palabra clave muy corta).
  • Pantalones vaqueros: para un dominio nuevo también es casi imposible, haría falta mucha autoridad. Aunque en otro sector estas medium tail son las más interesantes, suelen corresponder con categorías o subcategorías.
  • Pantalones vaqueros Levis 404: long tail, mientras más concreta sea la búsqueda más probable será que se posicione.

Quédate con una idea:

La esencia SEO de una buena arquitectura en un e-commerce es que cada url ataque una sola palabra clave.

Lo explicamos.

La categoría pantalones, si incluye texto, debería incluir un contenido semánticamente relacionado con pantalones. También estará enlazado hacia abajo (recuerda el dibujo) a la subcategoría pantalones vaqueros.

Cada subcategoría, si así lo deseas, tendrá a su vez contenido que hable del concepto, en este caso, pantalones vaqueros.

Por debajo ya tendremos los productos, que si nos interesa posicionarlos, también tendremos que escribir una ficha  original y con palabras relacionadas.

Lo que le decimos a los buscadores con estos niveles de url es que cada nivel de más arriba es más importante en la jerarquía de la información del e-commerce.

Si te fijas, a medida que descendemos por el silo las palabras clave van teniendo menos dificultad de rankeo.

Lectura relacionada: Cómo escribir las categorías de un e-commerce.

3. Optimiza el posicionamiento de tu tienda evitando canibalizaciones

Si la estructura de tu e-commerce no está bien definida y Google no tiene claro para qué palabras clave debe posicionar cada url, corremos el riesgo de canibalizar keywords.

Esto significa que varias url se posicionan para una misma búsqueda, restándose fuerza entre ellas.

La estrategia más frecuente es intentar posicionar las categorías, cuyo contenido permanece constante. Los productos, por su parte, cambian, se agotan o pasan de moda.

Para hacerlo también es habitual no indexar las fichas de producto, centrando así todo el potencial de rankeo en las categorías.

Una excepción es si los artículos tienen búsquedas y son muy concretas. Si un volumen considerable de personas buscan “pantalón vaquero Levis 404” entonces sí nos interesará poner la url en index e intentar posicionarla.

¿Lo sigues?

Vamos con otra de las cuestiones que más dudas general.

4. Categorías vs etiquetas, ¿index o noindex?

La respuesta es sencilla, la explicación no tanto, pero habiendo entendido el concepto de canibalización lo tienes fácil.

Bueno, para los más dummies en SEO, veamos la diferencia entre categorías y etiquetas.

En nuestra tienda imaginaria de antes habíamos definido las categorías como zapatos, camisas y pantalones. Pues las etiquetas serían las características que varios productos pueden compartir, como por ejemplo, el color.

La etiqueta rojo juntaría a todas las prendas rojas, creando una url del estilo tudominio.com/rojo.

Lo normal es que esa página no tenga más contenido que los productos y sus descripciones. Esto puede tener dos consecuencias negativas:

  • Thin content: o contenido “de baja calidad”. Al doctor Google no le gusta perder el tiempo rastreando páginas que aportan poco o nada.
  • Contenido duplicado: por las descripciones que se repiten.

Si no tienes muy claro cómo usarlas, el mejor consejo SEO es que no las utilices o no las indexes.

La categorías, como hemos visto, serán las que centren todos nuestros los esfuerzos SEO del ecommerce.

Cómo usar el blog para reforzar el SEO de tu e-commerce

Ya hemos hablado de los muchos motivos a favor de que tu tienda tenga un blog, pero hoy solo nos vamos a centrar en el aspecto SEO. 

Supondrá paciencia y esfuerzo, pero el premio llegará.

Ese premio se llama tráfico orgánico, y son personas que han buscado algo relacionado con tu temática y han llegado a tu e-commerce.

Conseguir tráfico orgánico te permite ahorrar en publicidad y otras formas de atracción de pago (Facebooks Ads, Adwords, etc).

También te ahorra costes en las campañas de anuncios, ya que podrás hacer remarketing a esas visitas cuyo primer impacto fue por SEO.

La estructura de silo que hemos comentado también puede aplicarse al contenido. Si tu blog cubre diferentes temáticas, agrúpalas en categorías y utilízalas para clasificar los post.

Como siempre, recuerda que cada url, es decir, cada post, debe atacar solo una palabra clave.

Una vez tengas la arquitectura bien definida, evitando canibalizaciones y dando fuerza a las categorías, es hora de crear contenido.

Qué palabras clave atacar será el primero de estos 5 consejos para trabajar el posicionamiento en tu tienda comercio electrónico.

5 SEOconsejos para disparar los rankings en tu e-commerce

Una vez entendidas las ideas principales, vamos con unos tips a tener en cuenta:

1. Cómo hacer un estudio de palabras clave para e-commerce y analizar las susceptibles de posicionar

Antes de pensar en posicionar una tienda online necesitas saber qué es lo que tienes que posicionar.

Utiliza Ubersuggest Keyword Shitter para descubrir todas las keywords que encajan con tus productos y que pueden generarte posibles clientes.

Una vez que tengas una buena lista debes clasificarlas. Esto vamos a hacerlo en función del lugar desde donde las atacaremos. 

  • Home: si en la portada decides incluir contenido este debe ir a por las keywords más complicadas de tu nicho. La raíz es el lugar más potente para posicionar por eso debemos ir a por las más competidas.
  • Categorías: la niña de nuestros ojos SEO. Las taxonomías serán nuestras páginas estrella y deben tener un contenido a la altura. En el listado de palabras clave pon en un color diferente las que irán aquí.
  • Productos: las keywords con modelos o artículos específicos (siempre que decidas indexarlos).
  • Blog: si detectas que hay búsquedas con volumen en tu temática agrúpalas en tu listado con otro color.

Es recomendable que al principio intentes ir a por keywords long tail. Estas palabras clave son más fáciles de posicionar y suelen convertir mejor, ya que responden mejor a las búsquedas.

Si alguien busca unos vestidos rojos para una boda de noche y tú le das ese resultado exacto, tendrás más posibilidades de posicionar y vender, que aquella tienda que le proporciona un simple vestido rojo.

TIP: cómo utilizar Keyword Planner para ver las palabras clave.

Si tu tienda online está terminada al 100% con los productos introducidos, el propio Keyword Planner te dirá gran parte de las palabras clave que debes posicionar.

Para descubrirlas solo debes introducir la dirección web de tu tienda en la opción “Su página de destino” y pulsar sobre “Obtener ideas” sin introducir ninguna palabra clave.

2. Analiza a la competencia

Si una tienda de la competencia hace algo bien, ¿por qué no hacer lo mismo y mejorar su técnica o contenido? 

Con SEMrush podrás ver todas las keywords que posiciona cualquier otra tienda online, el contenido que han posicionado y por qué lo han hecho.

Puedes usar también el mismo truco de antes metiendo su url en el Keyword Planner de Adwords.

Esto te ayudará a saber cuáles son las mejores palabras clave de tu competencia y, dependiendo de la autoridad de tu tienda y la de las demás, cuáles puedes “robarles” para aumentar el tráfico cualificado hacia tu web.

TIP

Para ver qué páginas considera Google más importantes de un dominio, escríbelo en el buscador precedido de “site:”. El orden en el que se muestren será según la jerarquía que asigna Google a cada una.

3. Crea categorías y fichas de producto de calidad

Abre cualquier tienda online, mira sus categorías y fichas de producto. Lo más probable es que de cada 10 tiendas, 8 ni tan siquiera tengan una descripción de categoría y 5 o 6 tengan descripciones de fichas de producto sumamente pobres.

Esto es una ventaja para cualquier que sepa cómo aprovecharlo, y nosotros vamos a aprovecharlo.

Crea descripciones de categorías extensas y con contenido orientado a las palabras claves que hayas descubierto en tu estudio de palabras clave y la competencia de los puntos 1 y 2.

Y no te quedes ahí, después añade a tus fichas de producto esas palabras clave, alejándote de la típica descripción clásica que tienen el resto de tiendas y teniendo en cuenta posibles canibalizaciones.

Evita contenido duplicado en las fichas de producto

Las descripciones son una parte crucial y merecen todo el esfuerzo. Aprende sobre copy para e-commerce y crea unos textos persuasivos.

Por encima de todo, nunca utilices la que tu proveedor te envíe por defecto ni pienses en copiar la de otras tiendas.

Este es un error típico en las tiendas de dropshipping que venden lo mismo que otras muchas y se limitan a hacer copy-paste a las descripciones.

Este punto es una parte esencial del SEO On Page de una tienda online. La actualización Panda del algoritmo se encarga de revisar contenido duplicado; aquella que no lo cumple, salvo casos excepcionales, jamás posiciona.

4. Utiliza el poder de los vídeos

A Google le encantan los vídeos. ¿Y sabes qué? A los usuarios también.

De hecho, según un estudio de DigitalSherpa, el 90% de usuarios afirma que un vídeo les ayuda a tomar una decisión de compra.

Utilizando estos vídeos conseguirás mayor tiempo de estancia en tus productos, tendrás más conversiones y además podrás utilizarlos para hacer publicidad o difusión en redes sociales.

No solo estarás mejorando el posicionamiento de la tienda, sino que también estarás aumentarás el número de ventas.

Lee estos tres posts:

5. Revisa los enlaces rotos

En las tiendas online es muy habitual quitar productos caducados o antiguos de manera habitual.

¿Qué ocurre si quitas el producto y borras su página sin más?

Que creas un error 404 y cabreas a Google porque le haces rastrear una página que no existe.

De hecho, puede que hubieras posicionado esa página y ahora estés recibiendo tráfico que se encuentra una página rota. Para solucionarlo, haz redirecciones 301 hacia otros productos o categorías.

Por ejemplo, si alguien está buscando un producto en su versión de 2017 y ya has borrado esta de la tienda, redirecciona ese enlace hacia la versión de 2018. Seguirás manteniendo posicionada esa página, no enfadarás a Google y tampoco harás perder al tiempo al usuario que ha pinchado en tu resultado en el buscador.

6. La experiencia de usuario

El factor de posicionamiento que más peso está adquiriendo para Google es la experiencia de usuario. 

Lo evalúa con algunas métricas:

  • Tiempo en página.
  • Páginas vistas.
  • Tasa de rebote.
  • CTR.
  • Pogo Sticking.

De nada te servirá aparecer arriba en las SERP, si cuando el usuario llega a tu web no le gusta lo que ve y se va.

Google lo mide y en pocos días desaparecerás de las primeras posiciones.

Piensa que el deseo de Google es ofrecer el mejor resultado para cada query (búsqueda). Si las métricas le dicen que el usuario no está satisfecho, tenderá a mostrar menos ese resultado en beneficio de la competencia.

La actualización más importante del algoritmo, que controla la experiencia de usuario, se llama Rankbrain y cada vez tendrá más peso en el posicionamiento web.

TIP

El buscador Doofinder es una herramienta decisiva porque hace que las métricas de experiencia de usuario mejoren.

Al facilitar al usuario la búsqueda y dirigir su navegación conseguimos más tiempo de estancia.

>> Pruébalo aquí durante 30 días de forma gratuita. 

SEO off page para tiendas online

Hasta este punto, todo lo que hemos explicado han sido de mejoras dentro de la web, lo que se conoce como SEO onpage.

Además de lo que sí depende de nosotros, hay otros factores de posicionamiento externos, de ahí lo de off page.

Google, en su momento, destacó sobre la competencia, Yahoo, Altavista, por su algoritmo basado en los enlaces. Aunque a día de hoy se supone que los enlaces han perdido importancia, sí la siguen siendo teniendo.

Una buena estrategia de linkbuilding es importante, pero mejor empezar por el principio y centrar los esfuerzos en el SEO on page. 

Lleva el SEO de tu tienda al cielo y devora la competencia 

Siguiendo estos pasos básicos podrás ver como tu tienda online comienza a escalar posiciones en Google.

A pesar de que hay mucha competencia, no hay tanta que sepa cómo posicionar una tienda online. Y tú ahora sí sabes cómo hacerlo.

¡A por ello!