13 herramientas SEO para eCommerce

Tráfico gratuito: Visitas por las que no tienes que pagar.

Esa es la gran ventaja del posicionamiento SEO frente a otras estrategias como la publicidad (tráfico de pago), y el motivo principal por el que se trata de una de las vías de captación más rentables que existen.

Pero para que tu estrategia SEO dé resultados y tu eCommerce se posicione bien en Google, necesitas herramientas. 

Herramientas como las que hemos incluido en este post. 

¿Preparado para conocer a tus nuevas SEOamigas? 😉

👉 Las 13 mejores herramientas SEO para tu eCommerce

Una estrategia de posicionamiento tiene varias fases. Y en función de la fase en la que te encuentres, necesitarás utilizar un tipo de herramienta SEO u otra.

Por eso hemos dividido esta lista en 4 grandes categorías:

1. Buscadores de palabras clave.
2. Plugins de SEO.
3. Herramientas para analizar la experiencia de usuario.
4. Herramientas de analítica.

Vamos con las del primer grupo.

✅ Buscadores de palabras clave

Las palabras clave o keywords (es decir, los términos que un usuario introduce en Google para hacer una búsqueda) son “los ladrillos del SEO”.

Para diseñar una estrategia de posicionamiento sólida, que te traiga muchas visitas y clientes, el primer paso es elegir las palabras clave adecuadas.

Es decir, necesitas saber:

• Qué términos tienen más búsquedas mensuales.
• Cuáles te pueden traer tráfico cualificado (visitas que podrían estar realmente interesadas en tus productos).

Para esto tenemos las herramientas de keyword research o, también dicho, investigación de palabras clave.

Estas son algunas de las más interesantes.

➡️ 1. Planificador de palabras clave

El planificador de palabras clave es una de las funcionalidades que incluye Google Ads (la plataforma de anuncios de Google).

Su funcionamiento es muy sencillo: introduces uno o varios términos relacionados con tu negocio y la herramienta te da ideas de keywords relacionadas.

Por ejemplo, si vendes zapatos online, solo tienes que escribir “Zapatos de tacón” en el buscador y la herramienta te devolverá todos estos resultados:

El único problema es que, si no tienes una campaña de anuncios activa, el planificador no te dirá las búsquedas exactas, sino que te dará un rango muy amplio (como ves en la imagen).

Pero si estás publicando anuncios en:

• La Red de Búsqueda.
• La Red de Display.
• Google Shopping.
• YouTube.

No tendrás este problema. 

➡️ 2. KWFinder (Mangools)

Mangools es una suite de herramientas especializada en palabras clave.

Incluye:

• KWFinder: para hacer keyword research. Introduces un término y la herramienta te dice cuántas búsquedas mensuales tiene. Además, también te da ideas de palabras clave relacionadas, long tails y keywords formuladas en forma de pregunta (muy interesantes para el SEO en las voice searches).
• SERPWatcher: te dice en qué posición de los resultados de búsqueda aparece tu web. Como mínimo, debería salir entre las 10 primeras posiciones (la primera página de Google), pero lo ideal es que llegue a las 3 primeras, que son las que más clics reciben.
• SERPChecker: esta herramienta hace un análisis SEO de las webs que aparecen en las primeras posiciones de Google. Así puedes encontrar oportunidades para superar a tus competidores.
• SiteProfiler: para hacer auditorías SEO de un dominio.

Mangools es una suite de pago, pero en lo que se refiere a palabras clave hay muy pocas herramientas que puedan igualarla, la verdad.

➡️ 3. Google Trends

Esta herramienta es un poco especial…

Google Trends te muestra cómo evolucionan las búsquedas de una determinada palabra clave, si aumentan o disminuyen a lo largo del tiempo.

¿Cómo puedes utilizar esto?

Por ejemplo, imagina que tienes un eCommerce de moda y has decidido incluir una nueva marca en tu catálogo, pero estás indeciso entre dos posibles opciones.

Al buscarlas en Google Trends, ves que las búsquedas de la marca “A” han descendido en los últimos 5 años, mientras que las de la marca “B” están creciendo cada vez más.

Sin duda, escoger la segunda marca te dará mejores resultados a medio y largo plazo.

Esto es solo un ejemplo, pero en este post tienes un tutorial muy completo de esta herramienta, donde te contamos cómo sacarle el máximo partido.

✅ Plugins de SEO

Por “plugins de SEO” nos referimos a aquellos que te permiten optimizar determinados aspectos de una web que afectan a su posicionamiento en Google.

Veamos qué opciones tienes:

➡️ 4. Yoast SEO

Este plugin te permite:

• Optimizar los titles y las meta descripciones (el texto que ve el usuario cuando una página de tu web le aparece en los resultados de Google) para aumentar el CTR. Puedes hacerlo manualmente o configurar una fórmula predefinida. Por ejemplo, que el title sea el título de la ficha, más el nombre de tu tienda.
• Crear redirecciones 301 para solucionar los enlaces rotos (un problema muy común de los eCommerce que, además, es dañino para el SEO).
• Generar un sitemap de la web, lo que ayuda a que los algoritmos entiendan cómo está construida y la posicionen mejor.
• Crear breadcrumbs para favorecer la navegabilidad.

Ojo: Yoast SEO solo está disponible para WooCommerce y Shopify.

➡️ 5. SEO Expert para PrestaShop

Con este módulo de Prestashop puedes generar automáticamente el contenido de:

• Los titles.
• Las meta descriptions.
• Las URL amigables.

Esto te ahorra muchísimo tiempo y te permite tener un eCommerce optimizado para el SEO en unos pocos clics.

➡️ 6. SEO Meta Templates para Magento 2

Como su nombre indica, esta extensión te permite crear “plantillas” para rellenar automáticamente los titles y las metadescriptions de tus categorías y fichas.

Además, puedes configurar diferentes plantillas para categorías o productos concretos.

✅ Experiencia de usuario

La experiencia de usuario es la percepción positiva o negativa que tiene un usuario tras navegar por tu web. Y es uno de los factores de SEO más importantes.

Hay varios aspectos que influyen en la experiencia de una web, pero entre ellos destacan:

• Que la página cargue rápido.
• Que el usuario pueda moverse por ella de manera intuitiva.

Te damos un par de herramientas muy útiles para esto.

➡️ 7. PageSpeed Insights

El medidor de velocidad de carga gratuito de Google.

PageSpeed Insights analiza tu web tanto en su versión móvil como en la de ordenador y te dice:

• Cuánto tarda en cargar (por encima de 3 segundos se considera que la velocidad es demasiado lenta).
• Consejos para reducir el tiempo de carga (imágenes que pesan demasiado, archivos CSS y JavaScript que puedes comprimir… etc.).

Además te da información relativa a las Core Web Vitals.

➡️ 8. DotCom Tools

Si tienes un eCommerce que vende a nivel internacional, esta herramienta te interesa.

Y es que la distancia que haya entre el servidor físico donde está alojada tu web y un cliente también afecta a la velocidad de carga.

Por ejemplo, si tu servidor está en España y te visita alguien de Alemania, la página cargará mucho más rápido que si ese cliente está en Argentina.

Para esto puedes usar DotCom Tools, una herramienta que analiza la velocidad de carga de tu web en varios países al mismo tiempo. 

Nota: el hosting en sí mismo también es un factor muy importante para la velocidad de carga y el SEO. Aquí te contamos cuáles son los mejores hostings para tu eCommerce.

➡️ 9. Doofinder

¿Te sorprende?

La realidad es que el buscador interno es una herramienta básica para favorecer la navegabilidad de un eCommerce, porque ayuda a los usuarios a encontrar al instante el producto que les interesa.

De ahí que hayamos decidido incluirlo en esta lista.

Solo hay un problema…

Y es que un gran número de buscadores internos no satisfacen las expectativas de los usuarios. Estos buscadores no solo no ayudan a mejorar la experiencia de usuario, sino que incluso pueden llegar a empeorarla.

Por eso no basta con utilizar el motor de búsqueda por defecto que viene con la plantilla de tu eCommerce; necesitas uno inteligente.

Uno que:

• Cuente con función de autocompletado.
• Entienda sinónimos, (¡y erratas!).
• Incluya filtros de búsqueda.
• Sea capaz de gestionar las búsquedas sin resultado.
• Etc.

Lo mejor es que estas funcionalidades no solo favorecen el SEO, sino también la conversión. 

Para que te hagas una idea, los eCommerce que usan Doofinder han aumentado sus ventas entre un 10 y un 20 %.

Si quieres verlo por ti mismo, puedes entrar aquí y probar Doofinder gratis en tu tienda durante 30 días.

✅ Herramientas de analítica

Ya tienes tu web optimizada y lista para atraer visitas. ¿Y ahora?

Ahora necesitas recabar datos para saber:

• Si tu estrategia está dando frutos.
• Cómo optimizarla para mejorar el posicionamiento de tu tienda y captar cada vez más visitas y ventas.

Las vemos:

➡️ 10. Google Analytics

Una herramienta básica, pero imprescindible.

Google Analytics te da información global de diferentes aspectos que afectan al SEO, como:

• Cuántas visitas recibes.
• Desde dónde vienen (búsquedas orgánicas, publicidad, redes sociales…).
• Cuánto tiempo permanecen navegando por la web.
• Qué páginas visitan y en qué orden.

Si no estás familiarizado con ella te aconsejamos que le eches un ojo a este post donde te contamos cómo utilizar Google Analytics 4, la versión más actualizada de la herramienta.

Eso sí, no te olvides de complementarla con la siguiente de la lista…

➡️ 11. Google Search Console

Hay lugares a los que Analytics no llega.

Y para rellenar esos huecos tenemos Google Search Console, la herramienta para webmasters de Google, que te ofrece información como:

• Qué keywords está rankeando tu web y en qué posición de los resultados de búsqueda aparece.
• El CTR.
• Problemas con la versión responsive de tu web.

Además, a través de Search Console también puedes enviarle a Google el sitemap que hayas generado con tu plugin de SEO.

Aquí tienes un tutorial de esta herramienta.

➡️ 12. Semrush

Una de las plataformas de Marketing digital más potentes que existen.

Semrush aúna prácticamente toda la información que necesitas sobre la estrategia SEO de una web:

• Evolución del tráfico.
• Palabras clave posicionadas.
• Ranking de posiciones.
• Análisis de SEO On Page.
• Estudio de enlaces entrantes o backlinks.
• Etc.

Además, también puedes usarla para hacer keyword research, para estudiar a tu competencia…

➡️ 13. Dinorank

Herramienta SEO española de bajo coste increíblemente versátil.

Software multifunción:

• Tracking de posiciones.
• Análisis por prominencia semántica.
• Keyword Research.
• Análisis por Pagerank.
• Análisis de la competencia.
• Etc.

Un punto fuerte por destacar es la posibilidad de crear y analizar tantos dominios como se quiera ya desde su plan base, sin restricciones. Una solución completa para trabajar y escalar el SEO de eCommerce.

👉 Escoge tus herramientas favoritas y lleva tu tienda online a lo más alto de Google

Para acabar, te dejamos algunos posts que te pueden venir bien para profundizar en esto del SEO:

• [Megaguía de SEO para eCommerce] Aprende a disparar el posicionamiento de tu tienda online con este tutorial.
• Cómo una Auditoría SEO puede hacer crecer tu eCommerce en 2021.
• Cómo escribir las categorías de tu tienda online y multiplicar el tráfico SEO.
• [Tutorial redacción SEO] Gana visitas gracias a escribir unos posts optimizados para Google.
• SEO local: qué es y cómo puedes implementarlo en tu eCommerce con estas 7 claves.

A por ello. 😉