Qué es Google Search Console y cómo utilizarla para potenciar tu estrategia SEO

que-es-search-console

Si ahora mismo te preguntasen cuáles son las palabras clave exactas por las que tu tienda online está apareciendo en Google… ¿sabrías decirlo?

Lo más probable es que no.

Sabes que tu estrategia SEO funciona porque las visitas en el gráfico de Google Analytics siguen creciendo. Pero con eso no es suficiente.

Si te limitas a revisar el volumen de tráfico, no puedes saber:

  • Cuáles son los contenidos de tu blog que están funcionando mejor.
  • QuĂ© fichas de producto te están trayendo más visitas.
  • Si el posicionamiento de tu web ha bajado en palabras clave por las que te interesa aparecer bien arriba en los resultados de bĂşsqueda.

ÂżNo crees que estos datos te serĂ­an muy Ăştiles para hacer mejoras en tu estrategia online?

Acceder a ellos es posible, pero para eso necesitas añadir otra herramienta a tu arsenal de analítica: Google Search Console.

Si nunca has oĂ­do hablar de ella, tranquilo. En este post vamos a contarte todo lo que necesitas saber:

  • QuĂ© es Google Search Console y para quĂ© sirve.
  • CĂłmo conectar esta herramienta con tu web.
  • Un completĂ­simo tutorial para que descubras cĂłmo sacarle todo el partido.

ÂżPreparado para meterle un acelerĂłn a tu posicionamiento? ;)

👉 Qué es Google Search Console y para qué sirve

Ahora mismo puede que estés pensando: “Un momento, pero si Google Analytics ya me dice las palabras clave que me traen clientes”.

Eso es verdad… pero a medias.

Si te fijas, verás que al menos la mitad de los términos de búsqueda aparecen como “not provided”.

Sin entrar en muchos detalles, esas son las bĂşsquedas que los usuarios han hecho mientras tenĂ­an su cuenta de Gmail abierta, y que Google Analytics no ha registrado por motivos de privacidad.

Pero aquĂ­ viene lo importante:

Con Google Search Console sí que puedes saber cuáles eran esos términos de búsqueda misteriosos. ;)

Esta herramienta te ofrece informes muy precisos sobre todas las palabras clave que te están trayendo clientes. Lo cual, como te decíamos, es imprescindible para sacarle punta a tu estrategia de contenidos.

Pero todavía hay más.

Y es que Search Console también es el canal de comunicación que utiliza Google para avisarte de si tu web tiene algún problema.

Por ejemplo:

  • Si no ha podido indexar alguna página de tu web.
  • Si ha detectado errores en la versiĂłn para mĂłviles de tu tienda.
  • Si has recibido algĂşn tipo de penalizaciĂłn.

En una palabra: con Google Search Console estarás al tanto de todos factores que afectan al posicionamiento de tu web (y por tanto, que te hacen perder clientes).

No es poca cosa. ;)

Seguro que ya estás deseando saber cómo sacarle partido a esta herramienta, así que vamos a ello.

👉 [Tutorial] Aprende a utilizar Google Search Console como todo un profesional

No te vamos a engañar: a veces, Search Console puede ponerse un poquito difícil de entender.

Algunas de sus opciones están pensadas para que las maneje un desarrollador web, por lo que son muy técnicas.

Pero en este tutorial vamos a dejarlas de lado, y nos vamos a centrar en todas las mejoras que puedes hacer en tu estrategia de posicionamiento con esta herramienta.

✅ 1. Añadir y verificar tu sitio en Google Search Console

Lo primero es lo primero: conectar tu web con Search Console y verificarla (es decir, demostrar que es tuya).

Para eso, tienes que acceder a la web de la herramienta con tu cuenta de Gmail y pulsar en el botón “Añadir propiedad” que verás arriba a la izquierda.

Te aparecerá una ventana como esta, con dos opciones para añadir tu web:

google search console tutorial

  • Dominio: es la más cĂłmoda, porque incluye todas las posibles URLs de tu web (con y sin “www”, con “https” y con “http”…), pero para verificar tu sitio web de este modo tienes que acceder al registro de DNS de tu servidor.
  • Prefijos de URL: esta opciĂłn te ofrece otros mĂ©todos de verificaciĂłn (en su mayor parte, mediante cĂłdigo), pero con ella tendrás que registrar, una a una ,todas las versiones de la URL de tu página que decĂ­amos.

Elijas el método que elijas, te recomendamos que le dejes este punto a tu desarrollador web.

Solo hay una excepciĂłn: que quieras conectar Google Search Console con WordPress.

En este caso, lo único que necesitas es instalar el plugin Yoast SEO (muy recomendable además para potenciar el SEO de tu tienda en WooCommerce), acceder a la pestaña Webmaster Tools y pulsar el enlace que corresponde a Search Console.

En la ventana que se abrirá, pulsa “HTML tag”. Te mostrará un código que debes pegar tal cual en el cajetín que te indica el plugin.

Y con esto, tu web ya deberĂ­a estar conectada y verificada.

Ahora, entremos más a fondo en todas las posibilidades que te ofrece Search Console.

âś… 2. Analizar las palabras clave por las que te posicionas

Una vez termines de conectar tu web llegarás al panel de control de Search Console, donde encontrarás un menú con varias pestañas a la izquierda.

La que nos interesa ahora mismo es la de “Rendimiento”.

Verás un gráfico con cuatro datos:

  1. Clics.
  2. Impresiones.
  3. CTR.
  4. PosiciĂłn media.

Y además, una serie de pestañas más abajo en la que viene toda esta información desgranada.

Vamos a quedarnos con la primera: “Consultas”.

En esta pestaña vas a encontrar todas las palabras clave por las que aparece tu web en Google.

Además, te permite conocer el número de impresiones (cuántas veces ha aparecido tu página por cada palabra clave), y la posición media en la que ha aparecido.

Solo con estos datos ya vas a poder extraer muchas conclusiones para mejorar tu estrategia SEO, como por ejemplo:

  • Si estás apareciendo en Google por las palabras clave que te interesan.
  • QuĂ© páginas de tu sitio web están poco optimizadas para el SEO (porque la posiciĂłn en la que apareces es muy baja).
  • Nuevas palabras clave que no habĂ­as tenido en cuenta pero que Google relaciona con tu sitio.

Además, todos estos datos te los puedes descargar en una cómoda tabla de Excel pulsando el botón “Exportar” que verás arriba a la derecha.

✅ 3. Comprobar si tus meta titles y meta descripciones están funcionando

Seguimos en el apartado de rendimiento, pero ahora vamos a entrar en la pestaña “Páginas”.

Aquí, como te imaginarás, vas a ver todas las páginas de tu web que han aparecido en los resultados de búsqueda, con los mismos datos de impresiones, posicionamiento o clics.

Dentro de esta pestaña, fĂ­jate en el CTR  (el porcentaje de clics por cada 100 impresiones) de las páginas que suelen mostrarse en la primera posiciĂłn.

Si ves que una de esas páginas tiene un porcentaje muy bajo, significa que el title o la meta description no es atractiva para los usuarios y que deberías mejorarla.

âś… 4. Potenciar la indexaciĂłn de tu web

Cuando tienes una web tan grande como la de un e-commerce, es fácil que el robot de Google se pierda y no llegue a indexar algunas de tus páginas de producto.

Y ya sabes que si una página no está indexada, no aparece en los resultados de bĂşsqueda.

Para evitarlo, Google Search Console te permite subir un sitemap: un archivo en el que están reflejadas todas las páginas de tu web y los enlaces internos que las conectan.

Este archivo puedes crearlo automáticamente con un plugin como Yoast SEO (o descargarlo de tu CMS si utilizas Shopify). El plugin te da un enlace que debes enviarle a Google a través de Search Console, en el apartado Sitemap.

âś… 5. Revisar tus enlaces internos y externos

Ahora vamos a ir al submenú “Enlaces”.

AquĂ­ vas a encontrar dos columnas:

  1. Enlaces externos: los backlinks que ha recibido tu web. Te dice quĂ© otras webs te están enlazando y a quĂ© páginas apuntan esos links. Muy Ăştil para saber si tu estrategia de link building está funcionando.
  2. Enlaces internos: los links que conectan dos páginas dentro de tu sitio web. El concepto del enlazado interno es muy amplio, pero lo importante es que las fichas de producto o páginas que más te interese posicionar deben recibir más enlaces internos que el resto (sobre todo desde la home y desde los artículos de tu web que estén relacionados).

La cuestiĂłn de los enlaces (sobre todo de los internos) puede ser bastante compleja, asĂ­ que si no la dominas bien, lo mejor es que se lo dejes a un especialista SEO.

✅ 6. Comprobar que tus rich snippets están funcionando

Para eso tienes que irte al apartado con el nombre nada intuitivo de “Cuadro de búsqueda de enlaces de sitios”.

AquĂ­ Google te dice quĂ© fragmentos enriquecidos ha encontrado en tu sitio web.

Además, te avisa si hay un problema con la configuración de alguno y si ha podido leerlo correctamente o no.

âś… 7. Asegurarte de que todas tus URLs son responsive

No nos cabe duda de que tu página ya tiene un diseño responsive.

Pero eso no siempre significa que vaya a la perfecciĂłn en mĂłviles. ;)

A veces hay pequeños detalles de los que no te percatas, pero que son incómodos para los usuarios que visitan tu web desde un smartphone.

Por ejemplo:

  • Un texto demasiado pequeño.
  • Elementos clicables que están muy juntos.
  • Un contenido que desborda los márgenes de la pantalla.

El problema es que revisar todos estos detalles de cada una de tus páginas puede ser un trabajo inabarcable.

Pero para eso tienes Google Search Console.

En el apartado “Usabilidad móvil” la herramienta te avisa si alguna de tus páginas contiene errores de este tipo y cuáles son.

👉 ¿Listo para potenciar tu SEO gracias a usar Google Search Console (y este tutorial)?

Ya has visto algunas de las posibilidades que te ofrece esta completĂ­sima herramienta de Google.

Si aĂşn no la estabas utilizando, es el momento de que la conectes a tu web y empieces a medir a fondo el estado de tus palabras clave.

Y si ves que algunos de tus productos no se está posicionando como querías, puedes echarle un vistazo a esta guía que en la que te explicamos cómo optimizar las fichas de producto.

Pruébalo y verás cómo enseguida notas el efecto en el posicionamiento de tu e-commerce. ;)