¿Qué es la Meta Description? Las dos líneas más poderosas del mundo para aumentar las visitas de tu tienda

meta-description-meta-tag-doofinder

¿Qué hace una persona cuando quiere comprar un producto?

Buscar en Google.

Y cuando lo haga, el buscador le va a mostrar una página con 10 resultados.

Es decir, con 10 tiendas que quieren lo mismo que tú: que ese cliente haga clic en su resultado y así, tener más opciones de venderle.

¿Cómo conseguir que ese usuario te elija a ti y no a otro?

Optimizando las dos líneas más poderosas del mundo para atraer visitas y potenciales clientes: la meta description.

  • ¿Qué es esta description?
  • ¿Por qué es tan importante?
  • ¿Cómo optimizarla para atraer más clics?

Tranquilo, que todo eso y mucho más es lo que te vamos a explicar en este post. Desde hoy escribir meta descriptions no va a tener secretos para ti.

¿Y sabes lo mejor?

Que además va a mejorar el posicionamiento SEO de tu tienda online. ;)

Vamos allá.

👉 Qué es la meta description y cómo afecta al posicionamiento orgánico de tu tienda online

Hemos hablado antes del meta title (que tiene mucho que ver con la meta description), pero empecemos antes con una definición:

La meta description es un fragmento de código en HTML que describe el contenido de una web, y aparece justo debajo del meta title en las páginas de resultados de los buscadores.

El meta title y la meta description, junto con la URL, forman un snippet. Para que lo veas mejor, aquí tienes nuestras meta tags en Google:

Meta description

También aparece en la sección <head> del HTML de una página web, aunque aquí se ve un poco más feo ;):

meta description html doofinder

Diferencia entre el title y la description

Básicamente, son dos:

  • Objetivo: el title sí tiene valor directo dentro del posicionamiento de la página, mientras que con la description no es así (lo hace de forma indirecta).
  • Extensión: el title es mucho más corto, mientras que en la description tenemos algo más de margen para jugar.

Pero vamos a lo que te importa, ¿cómo afecta la description al posicionamiento?

Como te dijemos antes, a diferencia del meta title, esta no influye directamente en el posicionamiento.

Pero ojo, porque sí que afecta al CTR (el porcentaje de clics que recibe un enlace, en este caso en las páginas de Google), un factor que sí que valora el buscador a la hora de posicionarte.

Por lo que:

Una buena meta description te ayuda a atraer la atención de los usuarios y generar más clics.

Teniendo esto en cuenta, te explicamos ahora los mejores trucos para escribir meta descriptions irresistibles.

👉 Cómo escribir una buena meta description para llevar tráfico a tu web

Una meta description puede ocupar hasta 160 caracteres (unas dos líneas). En ese espacio, debes conseguir elaborar una descripción que:

  • Incluya tu keyword: para reforzar el title (suele ponerlas en negrita, lo que destaca visualmente).
  • Sea atractiva o persuasiva: y así motive a tu cliente a entrar en el enlace.

Es decir, que tienes que escribir un texto persuasivo que motive al cliente a realizar una acción (hacer clic en tu enlace), y además le guste a Google. ¿A qué te suena?

Efectivamente, estamos hablando de copywriting.

El copywriting consiste en utilizar las palabras para conseguir que una persona ejecute una acción determinada.

Y eso es lo que buscamos con la meta description.

Sencillo, ¿verdad? Ahora veamos qué debes tener en cuenta para redactarla correctamente.

Toma nota.

✅ 1. No te olvides de la keyword

Aunque no afecte al posicionamiento, es recomendable que incluyas la palabra clave o una variante de esta.

Además, como te decíamos antes, cuando la keyword coincide con la búsqueda del usuario aparece en negrita en el texto de tu description, lo que resalta más.

✅ 2. Cuidado con la extensión

Ojo con el número de caracteres; si te pasas, Google cortará tu texto y eso queda fatal. Fíjate en este ejemplo en el que hemos buscado «entrenamiento con pesas».

que es la meta description

Tranquilo, que más adelante te enseñaremos cómo puedes saber si te estás pasando en la extensión.

En cambio, podemos intentar jugar con estos puntos suspensivos para generar curiosidad, fíjate en este ejemplo con la búsqueda “zapatillas basket”.

meta description longitud

Como ves, en este caso, no es que se corte, sino que usan esta estrategia para fomentar el clic.

✅ 3. El objetivo es captar la atención del cliente

Aprovecha cada palabra para motivar al cliente a clicar en tu enlace, háblale de los beneficios que le va a aportar tu producto.

Tal y como sucede en este ejemplo:

meta description seo ecommerce

En este caso, en la meta description podemos ver que las etiquetas, además de “personalizables y resistentes”, solventan el problema de la ropa que se pierde cuando los niños empiezan el colegio. :)

✅ 4. Añade una llamada a la acción

Indícale a tu cliente qué quieres que haga una vez que haya visto tu enlace, con frases directas y sencillas:

  • Entra ya.
  • Haz tu pedido ahora.
  • Aprovecha el descuento.
  • Rellena el formulario para más información.

Estas CTA’s (llamadas a la acción) tienen mayor efectividad si las colocas al final del texto y usas verbos imperativos.

✅ 5. Utiliza emojis y rich snippets

Los elementos visuales hacen que tu meta description destaque sobre el resto. Para ello, puedes utilizar dos recursos:

  • Emojis: símbolos que te ayudan a enfatizar el mensaje para captar la atención de posibles clientes. Cuidado, que Google no los visualiza todos (el tick verde suele visualizarse ✅).
  • Rich snippets: también llamados fragmentos enriquecidos, muestran información adicional como la valoración en estrellas que tiene una página. Si los usuarios ven que una página se valora bien, es más fácil que decidan hacer clic.

Aquí tienes un ejemplo de ambos:

meta description meta tag

Visualmente, se destacan sobre otros resultados que incluyen solo texto plano y facilitan que el usuario se decante por tu enlace.

✅ 6. Rellena siempre la meta description

Si no incluyes esta descripción, los buscadores mostrarán por defecto un extracto cualquiera de esta página, lo que suele llevar a la indiferencia del usuario.

No desaproveches una oportunidad de oro para diferenciarte de tu competencia en la página de resultados: escribe una buena meta description y gánate al usuario.

✅ 7. Herramientas que te facilitan la creación de meta tags

La meta description tiene que resumir de manera clara y concisa el contenido de tu post y además, motivar al clic. Y todo en menos de 160 caracteres.

Por supuesto, conseguir esto no es tan fácil como parece, y no vale poner lo primero que se te ocurra. Nuestra recomendación es que hagas varias pruebas antes de publicar la meta description definitiva.

Aquí tienes un simulador de snippets que te permite visualizar cómo quedarían Google.

Una vez que estés satisfecho con el resultado, ya puedes implementarlo en tu tienda online.

¿No sabes dónde se hace eso? Vamos con ello ahora mismo.

👉 Meta descriptions que existen en tu e-commerce

Cualquier página de tu e-commerce que esté indexada, debe tener optimizado su title y description.

Tranquilo, que es sencillo. Vamos con ellas.

✅ 1. Meta description de web

Ya hemos visto varios ejemplos, pero veamos alguno más.

Si tu marca es muy conocida, puedes “permitirte” una descripción menos centrada en los beneficios y más en las características, como el caso de Aliexpress.

Snippet meta description aliexpress

En el title ya han dejado claro que se trata de una tienda online donde comprar es fácil, y en la description refuerzan con “pago seguro” y “gastos de envío gratis”.

✅ 2. Meta title de fichas de producto

La meta description es especialmente importante cuando tienes un e-commerce, porque muchas personas realizan búsquedas con palabras claves transaccionales.

Una palabra clave transaccional es la que incluye, implícitamente, intención de compra por parte del usuario.

Por ejemplo, si alguien teclea “comprar iPhone X” o “Precio iPhone X” significa que está buscando información para adquirir el móvil al mejor precio posible.

De ahí la importancia de crear una descripcion atractiva, si captamos la atención del usuario y hace clic, más opciones tendremos de conseguir una venta.

Aquí tienes un ejemplo:

meta description for seo

Si te fijas, en un par de líneas ya te han informado de cuáles son sus productos, que se pueden devolver a los 100 días si no te convencen y que, además, el envío es rápido.

Y para hacerlo más visual, con el rich snippet de las estrellitas y emojis con el «+».

✅ 3. Meta title de entradas del blog en tu e-commerce

También es muy importante que adaptes la description de tus posts, no olvides que tus contenidos juegan una baza muy importante dentro de tu estrategia SEO.

Y aquí, de nuevo, la meta description tiene mucho que decir a favor de tu publicación.

Fíjate en este caso:

escribir meta description blog

En este resultado se aplican todos los trucos que te proponemos un poco más arriba:

  • Incluye la keyword.
  • Tiene una llamada a la acción final con un imperativo.
  • Muestra valoraciones con rich snippets.
  • Presenta el beneficio para el cliente.

Como ves, así tienes muchas más opciones de ganarte el deseado clic del usuario. ;)

👉 Dónde puedes insertar la meta description de las páginas de tu e-commerce

Te explicamos cómo introducir la meta description según la plataforma CMS en que esté diseñado tu negocio.

✅ 1. Meta title en WordPress

Las meta descripciones en WordPress se pueden agregar del mismo modo que el title, es decir, con el plugin Yoast SEO (u otros plugins similares).

Está activo tanto para páginas y productos como para entradas del blog.

Entra en la opción de “Editar snippet” y debajo de “Título SEO” verás dos opciones:

  1. Slug: para crear la URL que aparecerá en las búsquedas.
  2. Meta descripción: donde vas a introducir el texto descriptivo.

WordPress te echa una mano con la longitud de ese texto, porque hay una barra de color que se mantiene verde (si la extensión es adecuada) o pasa a roja (si es excesiva).

Importante: no te fíes en exceso de esa barra verde e intenta que tanto tu title como tu description ocupen menos, muchas veces, aunque aparezca en verde en Yoast, Google las corta.

✅ 2. Meta title en PrestaShop

Hay diferentes rutas en función de la descripción que estés introduciendo, ya que puede ser la de toda la página o la de las fichas de producto y categorías.

  • Meta description de la página: sigue esta ruta desde el panel de control, Bloque de Configuración -> Parámetros de la tienda -> Tráfico + SEO. En el listado, selecciona “página index” y entra en “Modificar”.
  • Meta description de categorías: para añadir la descripción de las páginas de categorías, la ruta Bloque de Ventas > Catálogo> Categorías. Elige la categoría en el listado y dale al botón “Modificar”.
  • Meta description de fichas de producto: la ruta es similar a la de categorías, Bloque de Ventas > Catálogo> Productos, busca el artículo en el listado y edítalo pulsando sobre el icono del lápiz.

Acuérdate de guardar todos los cambios que hagas antes de salir del panel de administración de tu PrestaShop.

👉 ¿Listo para redactar la mejor meta description?

Con unas buenas descripciones estarás desplegando toda la fuerza de tus escaparates en la calle más comercial del mundo: Google.

Aprovecha la oportunidad de llenar tu tienda con posibles clientes, pues ya sabes que, cuanto más tráfico, mayor posibilidad hay de que aumenten tus ventas. ;)