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[Tutorial redacción SEO] Gana visitas gracias a escribir unos posts optimizados para Google


ÍNDICE DE CONTENIDOS


Visitas y más visitas.
Esa es la gran obsesión de cualquier dueño de un e-commerce.
El motivo es obvio: a mayor captación de tráfico, más posibles clientes.
Pero el problema no está en el qué, sino en el cómo. Desde luego, la opción de usar publicidad de pago en Facebook Ads o Google Adwords está ahí… pero no todos los presupuestos se lo pueden permitir.
¿Qué hacer entonces?

Usar el poder de la redacción SEO para atraer visitas desde el buscador.

Y en este artículo te vamos a explicar todo lo que necesitas saber para conseguir justo eso, que los textos de tu web se conviertan en imanes de clientes.
¡A posicionar se ha dicho!

Conceptos importantes a saber para escribir para Google

Si estás empezando en esto del posicionamiento web es importante que antes de ponerte a escribir tengas claras unas cuantas ideas.
Guarda este post en los favoritos de tu navegador o en tu herramienta de curación de contenido y ahora repasa estos conceptos.
¿No eres novato en esto del SEO? Pasa al siguiente punto. 😉

1. ¿Qué es una palabra clave?

La base del SEO se basa en entender qué es una palabra clave. Sin comprender esto, es imposible que entiendas qué es el posicionamiento web.

Las keywords o palabras clave son los términos y frases MÁS utilizados por los usuarios para expresar sus intenciones de búsqueda.

Descubrir cuáles son las palabras claves más buscadas es lo que te permitirá saber cuáles son los productos que más desean comprar los usuarios.
Para profundizar sobre esto, lee este post sobre qué son las keywords.

2. Posiciona tus textos con cabeza: qué url debe posicionar cada keyword

Se pueden clasificar las palabras clave en 3 grandes bloques:

  • Informativas: la persona busca informarse.
  • Transaccionales: quiere comprar.
  • Navegación: introduce la keywords para llegar a un sitio determinado («término a consultar» + wikipedia).

¿Con qué es mejor posicionarse para una palabra clave transaccional? ¿Con un post o con una ficha de producto optimizada para vender?
😉
Pues eso.
Importante: para grupos de productos (pantalones de mujer) te será más interesante posicionarte con una página de categoría, y para un producto concreto (pantalones Levis modelo x), con la ficha de producto.
Lecturas recomendadas:
[Megaguía de SEO para tiendas online] Aprende a disparar el posicionamiento de tu e-commerce con este tutorial
Cómo escribir las categorías de tu tienda online y multiplicar el tráfico SEO

3. Necesitas un estudio de palabras clave de tu sector

Cada post que escribas (o categoría o ficha de producto) debe atacar una keyword. Por lo tanto, antes de ponerte a escribir, tienes que hacer un análisis de las mejores palabras clave de tu sector.
En este post te damos varias herramientas con las que encontrar keywords.

4. Crea un calendario editorial

Cuando tienes un negocio, tienes 50.000 millones de tareas que hacer, por lo que es habitual el que muchas de ellas las hagamos a «salto de mata».
Esto no puede ser si quieres que tu blog crezca.
Necesitas ser constante y tener una estrategia. Vamos, que tienes que crear un calendario editorial para que sepas en todo momento qué escribir.
En este post te explicamos cómo crear tu calendario editorial paso a paso.

Todo lo que necesitas saber para que tus textos enamoren a Google

Ahora ya sí, toca ponerse a teclear.
Te explicamos, paso a paso, qué es lo que tienes que tener en cuenta.

1. Intención de búsqueda del usuario

Este concepto es la base del SEO moderno.

La intención de búsqueda del usuario es lo que la persona quiere encontrar en el contenido. 

Las keywords no son otra cosa que preguntas que le hacemos al buscador y lo que espera encontrar en la respuesta, la intención de búsqueda del usuario.
Ejemplos:

  • ¿Qué quiere encontrar una persona que busque en Google «restaurante romántico + ciudad»? Lo más normal es que un McDonalds no, sino un listado de restaurantes más íntimos.
  • ¿Qué quiere encontrar una persona que busque «cómo arreglar una persiana»? Un tutorial en vídeo.
  • ¿Qué quiere encontrar una persona que busque «regalos originales para niños de 5 años»? Un listado de juguetes.

Si no respondemos a la intención de búsqueda de la persona, lo que ocurrirá es que la persona cerrará esa página y se irá a por el siguiente contenido de la lista que le ofrece Google (lo que se denomina SERPS).
Y eso el buscador lo entenderá como una señal de que ese contenido no es bueno.

2. Dónde poner la keyword

Siempre que se habla de redacción SEO (sea para e-commerce o no), saber dónde debemos poner la palabra clave en nuestro contenido es clave.
Vamos a por ello.

  • H1: lo que pones como título.
  • URL: cámbiala para que solo se vea la keyword.
  • H2/H3: mete la keyword con distintos artículos, en plural, con diferentes preposiciones, conjugaciones, en preguntas…
  • Title: es el pequeño título que se visualiza cuando Google devuelve los resultados.
  • Meta description: usa el copywriting para estas líneas, de tal forma que consigas que la persona haga clic en tu contenido.
  • Etiqueta alt: cuando editas una imagen, verás que aparece una opción que se llama “texto alternativo”. Rellena este espacio con variantes de la keyword o long tails.

Por si no quedó claro qué era un title y la metadescripction, te ponemos un ejemplo:
redaccion seo ecommerce
Para modificar esas líneas, descárgate el plugin Yoast SEO. Hay otros, pero este es uno de los más usados.

3. Aumenta el CTR

Te acabamos de mencionar cómo modificar el title y la metadescription, porque eso te ayuda a mejorar una de las métricas más importantes de la redacción SEO: el CTR.

El CTR es el porcentaje de clics que recibe tu contenido en relación a la posición que ocupas en los resultados.

Es decir, Google entiende que por lógica el primero siempre va a recibir más que el quinto. Por eso maneja medias para saber quién despunta.
Veamos qué puedes hacer para aumentar tu CTR.

  • Title: muestra siempre el beneficio de lo que van a obtener si leen el post. Aquí puedes jugar a escribir sin preposiciones o artículos (tampoco abuses).
  • Metadescription: lo mismo que antes, pero aquí tienes más espacio. Incluye siempre una llamada a la acción (un verbo que indique lo que quieres que haga: «entra», «haz, clic», etc).
  • Rich snippets: hay muchos tipos, pero el más famoso es el de las estrellitas a modo de puntuación del post.

Te pongo un ejemplo del title y la metadescription.
escribir para Google
Así es como se ven las estrellitas.
escribir para posicionar en google

4. Mejora el número de páginas vistas y tiempo en página

Otras métricas que tienes que cuidar de cara a Google es el número de páginas vistas y el tiempo de permanencia.
Esto es sencillo, cuanto más esté el usuario dentro de tu web y más páginas visite… más entenderá el buscador que le gusta tu web a la persona (y por extensión, a él). 
Estrategias a usar:

  • Cómo poner los enlaces internos: siempre son más clicables los enlaces al final de las frases. Introduce siempre una CTA para que el lector sepa siempre qué tiene que hacer (más abajo te dejamos un ejemplo. 😉
  • Plugin de posts recomendados o más comentados: al final de cada post, ofrece sugerencias al lector de otros contenidos que puede leer. WordPress Related Posts funciona muy bien. 
  • Introducción del post: tienes que enganchar a tu lector al post desde la primera milésima de segundo que empiece a leerlo, y para eso, necesitas una introducción que ancle a la lectura. Menciona algún punto de dolor de tu lector y especifica que leyendo el post encontrará la solución.
  • Vídeos: no hace falta que sean tuyos, aunque una buena estrategia de vídeo marketing es imprescindible en cualquier negocio online en este momento. Aquí el ejemplo de cómo poner el enlace en forma de CTA -> Haz clic aquí para crear una estrategia de vídeo marketing para tu e-commerce paso a paso.
  • Imágenes: en este post te explicamos cómo optimizar las imágenes para que no resientan tu velocidad de carga. Esto es importantísimo porque Google lo valora mucho. Pero si esta parte ya la tienes dominada, trata de usar imágenes (y a poder ser con texto) dentro de tus posts. Los ojos de tus lectores no podrán evitar pararse en ellas. Y si haces infografías, todavía mejor.
  • Un buscador profesional: con un buscador como Doofinder consigues que la persona interactúe más con tu tienda, por lo que mejora el tiempo en página y el número de páginas vistas. Y lo mejor no es eso, sino que lo puedes probar gratis durante 30 días. 😉

Y como nos encantan los ejemplos, te dejamos una imagen con una introducción donde verás lo que te explicábamos antes (y también, así aprovechamos para modificar la etiqueta alt de la imagen). 😉
redaccion seo para ecommerce

Usa la redacción SEO para atraer más visitas (futuros clientes)

Antes de terminar, queremos darte dos consejos muy importantes.

  • No confundas escribir para Google con sobreoptimizar tus textos: meter y meter keywords en los posts es una estrategia que está desfasada y que puede conllevarte a una penalización de Google. Prioriza siempre la calidad y la naturalidad.
  • No olvides los textos que YA has escrito: reescribe los posts que ya publicaste para mejorar su posicionamiento y conseguir visitas más rápido.  Esto te ayudará a conseguirlo.

Por último, además de conseguir visitas de Google, no olvides que una buena estrategia de marketing de contenidos también te ayuda a:

Venga, vamos a por ello. 😉

Para acabar, te dejamos algunos esta Megaguía de SEO para tiendas online para que puedas profundizar en más sobre la temática.

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