[Tutorial redacci贸n SEO] Gana visitas gracias a escribir unos posts optimizados para Google

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Visitas y m谩s visitas.

Esa es la gran obsesi贸n de cualquier due帽o de un e-commerce.

El motivo es obvio: a mayor captaci贸n de tr谩fico, m谩s posibles clientes.

Pero el problema no est谩 en el qu茅, sino en el c贸mo. Desde luego, la opci贸n de usar publicidad de pago en Facebook Ads o Google Adwords est谩 ah铆鈥 pero no todos los presupuestos se lo pueden permitir.

驴Qu茅 hacer entonces?

Usar el poder de la redacci贸n SEO para atraer visitas desde el buscador.

Y en este art铆culo te vamos a explicar todo lo que necesitas saber para conseguir justo eso, que los textos de tu web se conviertan en imanes de clientes.

隆A posicionar se ha dicho!

Conceptos importantes a saber para escribir para Google

Si est谩s empezando en esto del posicionamiento web es importante que antes de ponerte a escribir tengas claras unas cuantas ideas.

Guarda este post en los favoritos de tu navegador o en tu herramienta de curaci贸n de contenido y ahora repasa estos conceptos.

驴No eres novato en esto del SEO? Pasa al siguiente punto. ;)

1. 驴Qu茅 es una palabra clave?

La base del SEO se basa en entender qu茅 es una palabra clave. Sin comprender esto, es imposible que entiendas qu茅 es el posicionamiento web.

Las聽keywords聽o palabras clave son los t茅rminos y frases M脕S utilizados por los usuarios para expresar sus intenciones de b煤squeda.

Descubrir cu谩les son las palabras claves m谩s buscadas es lo que te permitir谩 saber cu谩les son los productos que m谩s desean comprar los usuarios.

Para profundizar sobre esto, lee este post sobre qu茅 son las keywords.

2. Posiciona tus textos con cabeza: qu茅 url debe posicionar cada keyword

Se pueden clasificar las palabras clave en 3 grandes bloques:

  • Informativas: la persona busca informarse.
  • Transaccionales: quiere comprar.
  • Navegaci贸n: introduce la keywords para llegar a un sitio determinado (鈥渢茅rmino a consultar鈥 + wikipedia).

驴Con qu茅 es mejor posicionarse para una palabra clave transaccional? 驴Con un post o con una ficha de producto optimizada para vender?

;)

Pues eso.

Importante: para grupos de productos (pantalones de mujer) te ser谩 m谩s interesante posicionarte con una p谩gina de categor铆a, y para un producto concreto (pantalones Levis modelo x), con la ficha de producto.

Lecturas recomendadas:

[Megagu铆a de SEO para tiendas online] Aprende a disparar el posicionamiento de tu e-commerce con este tutorial

C贸mo escribir las categor铆as de tu tienda online y multiplicar el tr谩fico SEO

3. Necesitas un estudio de palabras clave de tu sector

Cada post que escribas (o categor铆a o ficha de producto) debe atacar una keyword. Por lo tanto, antes de ponerte a escribir, tienes que hacer un an谩lisis de las mejores palabras clave de tu sector.

En este post te damos varias herramientas con las que encontrar keywords.

4. Crea un calendario editorial

Cuando tienes un negocio, tienes 50.000 millones de tareas que hacer, por lo que es habitual el que muchas de ellas las hagamos a 鈥渟alto de mata鈥.

Esto no puede ser si quieres que tu blog crezca.

Necesitas ser constante y tener una estrategia. Vamos, que tienes que crear un calendario editorial para que sepas en todo momento qu茅 escribir.

En este post te explicamos c贸mo crear tu calendario editorial paso a paso.

Todo lo que necesitas saber para que tus textos enamoren a Google

Ahora ya s铆, toca ponerse a teclear.

Te explicamos, paso a paso, qu茅 es lo que tienes que tener en cuenta.

1. Intenci贸n de b煤squeda del usuario

Este concepto es la base del SEO moderno.

La intenci贸n de b煤squeda del usuario es lo que la persona quiere encontrar en el contenido.聽

Las keywords no son otra cosa que preguntas que le hacemos al buscador y lo que espera encontrar en la respuesta, la intenci贸n de b煤squeda del usuario.

Ejemplos:

  • 驴Qu茅 quiere encontrar una persona que busque en Google 鈥渞estaurante rom谩ntico + ciudad鈥? Lo m谩s normal es que un McDonalds no, sino un listado de restaurantes m谩s 铆ntimos.
  • 驴Qu茅 quiere encontrar una persona que busque 鈥渃贸mo arreglar una persiana鈥? Un tutorial en v铆deo.
  • 驴Qu茅 quiere encontrar una persona que busque 鈥渞egalos originales para ni帽os de 5 a帽os鈥? Un listado de juguetes.

Si no respondemos a la intenci贸n de b煤squeda de la persona, lo que ocurrir谩 es que la persona cerrar谩 esa p谩gina y se ir谩 a por el siguiente contenido de la lista que le ofrece Google (lo que se denomina SERPS).

Y eso el buscador lo entender谩 como una se帽al de que ese contenido no es bueno.

2. D贸nde poner la keyword

Siempre que se habla de redacci贸n SEO (sea para e-commerce o no), saber d贸nde debemos poner la palabra clave en nuestro contenido es clave.

Vamos a por ello.

  • H1:聽lo que pones como t铆tulo.
  • URL:聽c谩mbiala para que solo se vea la keyword.
  • H2/H3: mete la keyword con distintos art铆culos, en plural, con diferentes preposiciones, conjugaciones, en preguntas鈥
  • Title:聽es el peque帽o t铆tulo que se visualiza cuando Google devuelve los resultados.
  • Meta description:聽usa el copywriting聽para estas l铆neas, de tal forma que consigas que la persona haga clic en tu contenido.
  • Etiqueta alt:聽cuando editas una imagen, ver谩s que aparece una opci贸n que se llama 鈥渢exto alternativo鈥. Rellena este espacio con variantes de la keyword o long tails.

Por si no qued贸 claro qu茅 era un title y la metadescripction, te ponemos un ejemplo:

redaccion seo ecommerce

Para modificar esas l铆neas, desc谩rgate el plugin Yoast SEO.聽Hay otros, pero este es uno de los m谩s usados.

3. Aumenta el CTR

Te acabamos de mencionar c贸mo modificar el title y la metadescription, porque eso te ayuda a mejorar una de las m茅tricas m谩s importantes de la redacci贸n SEO: el CTR.

El CTR es el porcentaje de clics que recibe tu contenido en relaci贸n a la posici贸n que ocupas en los resultados.

Es decir, Google entiende que por l贸gica el primero siempre va a recibir m谩s que el quinto. Por eso maneja medias para saber qui茅n despunta.

Veamos qu茅 puedes hacer para aumentar tu CTR.

  • Title: muestra siempre el beneficio de lo que van a obtener si leen el post. Aqu铆 puedes jugar a escribir sin preposiciones o art铆culos (tampoco abuses).
  • Metadescription:lo mismo que antes, pero aqu铆 tienes m谩s espacio. Incluye siempre una llamada a la acci贸n (un verbo que indique lo que quieres que haga: 鈥渆ntra鈥, 鈥渉az, clic鈥, etc).
  • Rich snippets:聽hay muchos tipos, pero el m谩s famoso es el de las estrellitas a modo de puntuaci贸n del post.

Te pongo un ejemplo del title y la metadescription.

escribir para Google

As铆 es como se ven las estrellitas.

escribir para posicionar en google

4. Mejora el n煤mero de p谩ginas vistas y tiempo en p谩gina

Otras m茅tricas que tienes que cuidar de cara a Google es el n煤mero de p谩ginas vistas y el tiempo de permanencia.

Esto es sencillo, cuanto m谩s est茅 el usuario dentro de tu web y m谩s p谩ginas visite鈥 m谩s entender谩 el buscador que le gusta tu web a la persona (y por extensi贸n, a 茅l).聽

Estrategias a usar:

  • C贸mo poner los enlaces internos: siempre son m谩s clicables los enlaces al final de las frases. Introduce siempre una CTA para que el lector sepa siempre qu茅 tiene que hacer (m谩s abajo te dejamos un ejemplo. ;)
  • Plugin de posts recomendados o m谩s comentados: al final de cada post, ofrece sugerencias al lector de otros contenidos que puede leer. WordPress Related Posts funciona muy bien.聽
  • Introducci贸n del post: tienes que enganchar a tu lector al post desde la primera mil茅sima de segundo que empiece a leerlo, y para eso, necesitas una introducci贸n que ancle a la lectura. Menciona alg煤n punto de dolor de tu lector y especifica que leyendo el post encontrar谩 la soluci贸n.
  • V铆deos: no hace falta que sean tuyos, aunque una buena estrategia de v铆deo marketing es imprescindible en cualquier negocio online en este momento. Aqu铆 el ejemplo de c贸mo poner el enlace en forma de CTA -> Haz clic aqu铆 para crear una estrategia de v铆deo marketing para tu e-commerce paso a paso.
  • Im谩genes: en este post te explicamos c贸mo optimizar las im谩genes para que no resientan tu velocidad de carga. Esto es important铆simo porque Google lo valora mucho. Pero si esta parte ya la tienes dominada, trata de usar im谩genes (y a poder ser con texto) dentro de tus posts. Los ojos de tus lectores no podr谩n evitar pararse en ellas. Y si haces infograf铆as, todav铆a mejor.
  • Un buscador profesional: con un buscador como Doofinder consigues que la persona interact煤e m谩s con tu tienda, por lo que mejora el tiempo en p谩gina y el n煤mero de p谩ginas vistas. Y lo mejor no es eso, sino que lo puedes probar gratis durante 30 d铆as. ;)

Y como nos encantan los ejemplos, te dejamos una imagen con una introducci贸n donde ver谩s lo que te explic谩bamos antes (y tambi茅n, as铆 aprovechamos para modificar la etiqueta alt de la imagen). ;)

redaccion seo para ecommerce

Usa la redacci贸n SEO para atraer m谩s visitas (futuros clientes)

Antes de terminar, queremos darte dos consejos muy importantes.

  • No confundas escribir para Google con sobreoptimizar tus textos: meter y meter keywords en los posts es una estrategia que est谩 desfasada y que puede conllevarte a una penalizaci贸n de Google. Prioriza siempre la calidad y la naturalidad.
  • No olvides los textos que YA has escrito: reescribe los posts que ya publicaste para mejorar su posicionamiento y conseguir visitas m谩s r谩pido. 聽Esto te ayudar谩 a conseguirlo.

Por 煤ltimo, adem谩s de conseguir visitas de Google, no olvides que una buena estrategia de marketing de contenidos tambi茅n te ayuda a:

Venga, vamos a por ello. ;)