[Tutorial SEO para PrestaShop] Guía para conseguir tráfico de calidad con tu e-commerce (y aumentar tus ventas)

Imagina que tienes una tienda física con un escaparate cuidadísimo, una decoración interior elegante, y productos interesantes y bien presentados.

Pero resulta que está situada en el último rincón de la calle más perdida de tu barrio.

Nadie la encontraría y eso sería una pena, ¿verdad?

Pues algo parecido ocurre con una tienda online sin la estrategia de SEO adecuada. Te vuelves invisible para Google. Y, por lo tanto, tus posibles clientes ni siquiera saben que existes. 

Y lo peor es que cada CMS tiene sus particularidades. El proceso es distinto según si quieres posicionar una tienda en WooCommerce, en Shopify o en PrestaShop.

Es una faena, lo sabemos. Pero que no cunda el pánico. 

En este post te traemos un supertutorial para que aprendas a hacer SEO en PrestaShop como un experto. 

¿Listo para posicionar? 😉

👉 Cómo optimizar el SEO en PrestaShop para que tu e-commerce llegue a las primeras posiciones de Google

Un inciso.

Este tutorial lo hemos hecho lo más simple posible para que te sea útil incluso si tienes pocas nociones de marketing.

Pero si ahora mismo todavía no tienes muy claro qué es esto del SEO, cómo funciona o las ventajas que tiene para tu e-commerce, entonces te vendrá bien leerte antes este otro post donde te explicamos los conceptos básicos.

Ahora sí, nos ponemos en marcha. 

✅ 1. Empieza con un keyword research

Esto es, llevar a cabo una búsqueda de palabras clave.

La idea es encontrar todos esos términos que tu buyer persona busca en Google para encontrar un producto como el que tú vendes en tu tienda online.

Para eso puedes utilizar algunos de los trucos y herramientas que te damos aquí.

Una vez tengas una lista de las keywords que más te interesa rankear, lo siguiente es dividirlas según la intención de búsqueda del usuario. 

Es decir, según si son:

➡️ A. Informativas

El usuario tiene una duda sobre un tema concreto y quiere resolverla.

Un ejemplo de palabra clave informativa sería: “para qué sirven las bandas de musculación”. 

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Como ves, al introducirla en Google nos devuelve posts con información sobre usos, ejercicios y consejos generales acerca de las bandas de musculación. 

Esto nos dice que la intención del usuario que hace esta búsqueda es ampliar sus conocimientos sobre estas bandas y descubrir para qué podría usarlas, pero que aún no se ha decidido a comprarse unas.

➡️ B. Transaccionales

Aquí ya sí tenemos una intención de compra clara.

Esta vez probamos poniendo: “bandas de musculación”. Fíjate cómo ahora obtenemos tiendas online que venden bandas elásticas. 

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Lo que nos está diciendo Google es que la persona que busca “bandas de musculación” no quiere información ni ejercicios, sino que tiene claro que las va a comprar y está buscando una tienda donde hacerlo.

Ahora verás por qué es tan importante hacer esta distinción.

✅ 2. Define la arquitectura web a partir de las palabras clave

La magia comienza con el orden, diría cierta gurú japonesa. Y una buena estrategia SEO en PrestaShop también requiere de orden. 

Y es que al haber hecho un buen keyword research, podrás ajustar la arquitectura de la web para atacar las palabras clave transaccionales, que son las que más ventas te van a dar. Además al usuario también le será más fácil navegar por la página. 

Aquí tienes algunas claves para hacerlo.

➡️ Optimiza tus categorías y fichas de producto

Como te decíamos antes, debemos establecer cuáles van a ser las categorías, subcategorías y fichas de producto de nuestra tienda de acuerdo a las palabras claves transaccionales que tengamos.

Fíjate en este ejemplo de la tienda online Footshop

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En este caso, ellos tienen una categoría principal que se posiciona por la palabra clave «zapatillas niño», y dentro están las subcategorías como «zapatillas niños entre 3-8 años», que están optimizadas para longtails. 

Por último, en el nivel más bajo están las fichas de producto que van dentro de cada subcategoría.

Además, te aconsejamos que optimices las páginas de categorías y fichas añadiendo textos descriptivos en cada una. Fíjate en cómo lo hace este mismo e-commerce. 

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¿Quieres saber más sobre cómo escribir las categorías y las fichas de producto? Te damos unos cuantos consejos en este post y en este otro.

✅ 3. Experiencia de usuario = clientes contentos (y mejor posicionamiento)

La experiencia de usuario, conocida como UX (user experience), es la impresión que tiene un usuario de tu web tras haber interactuado con ella.

¿Por qué es esto interesante para el posicionamiento SEO en PrestaShop?

Mientras mejor sea la experiencia de usuario, más tiempo pasará el usuario en tu página, lo que significa: 

Veamos algunos aspectos clave para tener contentos a tus clientes (y a Google).

➡️ A. Usabilidad

Se trata de la facilidad que tienen los usuarios para interactuar con tu e-commerce

Como ya hemos mencionado antes, mientras más fluida sea la navegación, más tiempo permanecerá el visitante en ella, mejor posicionará tu web en el buscador y mayores probabilidades habrá de que termine comprando. 

Si tienes dudas sobre cómo trabajar la usabilidad de tu tienda online puedes echarle un vistazo a este post.

➡️ B. Velocidad de carga

De media, un usuario no va a esperar más de dos segundos a que tu tienda online termine de cargar. Eso significa que la tasa de rebote subirá como la espuma y el posicionamiento SEO empeorará (además de que perderás bastantes ventas).

Para evitarlo recuerda:

En otro post te hablamos largo y tendido sobre la velocidad de carga y cómo optimizarla.

➡️ C. Buscador interno

Cuántas veces te ha pasado que entras en una tienda online y al intentar encontrar un producto… te pierdes entre la inmensa cantidad de categorías y subcategorías.

Cambiar la estructura de tu tienda online no es fácil. Lo que sí lo es, es instalar un buscador inteligente que haga que tus clientes encuentren al instante lo que buscan (y aumenta las ventas hasta un 20%).

Si no te basta con que te lo contemos, entonces puedes probar Doofinder durante 30 días de forma gratuita y comprobarlo por ti mismo. ðŸ˜‰

✅ 4. Ojo con las canibalizaciones y el contenido duplicado

Suena mal, ¿verdad? 

Primero vamos a ver qué son:

La realidad es que no es nada bueno para el SEO, por lo que debemos detectarlas y evitarlas. De lo contrario, Google nos penalizaría por ello

Para evitarlo lo más importante es tener una arquitectura web bien definida desde el principio y crear unas fichas de producto únicas.

➡️ La importancia del title y la meta description

Ojo, que el contenido duplicado no es solo cosa de las fichas y las categorías.

Un fallo también muy típico en las tiendas online es poner exactamente el mismo title y la misma meta description en todas las páginas.

Y sí, eso también se considera contenido duplicado. 

Además, ten en cuenta que estas tres líneas son las que pueden marcar la diferencia entre que un usuario haga clic en tu web cuando la vea en Google o se vaya a la competencia… así que es importante darles un poco de mimo. 😉

Si tienes dudas, aquí te dejamos un par de posts para que sepas cómo crear unos title y meta description irresistibles. 

✅ 5. Diseña una estrategia de contenidos

Seguro que has oído mil veces lo importante que es tener una estrategia de contenidos

Es decir, planificar los contenidos que vas a publicar teniendo en cuenta el objetivo que quieres conseguir con ellos.

¿En qué te puede ayudar una estrategia de contenidos?

  • Te aseguras de que no haya fichas de producto o categorías canibalizándose con los posts del blog. 
  • Te permite atraer mucho más tráfico cualificado (y convertirlos en clientes).
  • Refuerza tu imagen de marca.

Para llevar a cabo tu estrategia y planificarte te será muy útil un calendario editorial

Lo que nos lleva al siguiente punto: la redacción.

✅ 6. Aprende el arte de la redacción SEO

La cosa iba de aparecer en Google y ganar visitas, ¿no?

Pues para eso tienes que escribir unos textos que aparte de gustar al usuario, gusten también a Google.

¿Cómo hacerlo?

La redacción SEO es un todo un arte, pero te resumimos los conceptos principales: 

  • Intención de búsqueda del usuario.
  • Poner las palabras clave en los sitios correctos (las etiquetas H, la URL, el title, el alt de las imágenes…).
  • Trabajar la maquetación para ofrecer una buena experiencia de usuario.
  • Crear un buen snippet (title + metadescription) que aumente el CTR.
  • Añadir enlaces internos.

Y ojo, que esto se aplica tanto a los posts del blog como a las fichas de producto y categorías. 😉

👉 Módulos de PrestaShop para el SEO

Ahora que tienes las nociones básicas sobre SEO en PrestaShop, te mostramos algunos módulos de esta plataforma que te darán una ayuda extra para mejorar tu posicionamiento.

  • Seo Expert: este módulo te permite rellenar automáticamente los title y las meta description y crear etiquetas URL SEO friendly. Se recomienda especialmente para tiendas con muchos productos.
  • SEO Images: rellena de forma automática las etiquetas alt de las imágenes con las palabras claves adecuadas ya optimizadas.
  • Page Cache Ultimate: gracias a este módulo puedes disminuir el tiempo de carga de tu e-commerce.

¿Te has quedado con ganas de más? 

Pues en este post tienes algunos de los mejores módulos para PrestaShop. 

👉 ¿Lo tienes todo listo para empezar a hacer SEO en tu PrestaShop?

Descansa y toma aire, que ya hemos terminado con el tutorial. 

Ahora es tu turno de poner en marcha todos estos consejos que te hemos dado y llevar tu tienda online a lo más alto de Google.

A darle caña a ese posicionamiento. 😉