Imagina que tienes una tienda física con un escaparate cuidadísimo, una decoración interior elegante, y productos interesantes y bien presentados.

Pero resulta que está situada en el último rincón de la calle más perdida de tu barrio.

Nadie la encontraría y eso sería una pena, ¿verdad?

Pues algo parecido ocurre con una tienda online sin la estrategia de SEO adecuada. Te vuelves invisible para Google. Y, por lo tanto, tus posibles clientes ni siquiera saben que existes. 

Y lo peor es que cada CMS tiene sus particularidades. El proceso es distinto según si quieres posicionar una tienda en WooCommerce, en Shopify o en PrestaShop.

Es una faena, lo sabemos. Pero que no cunda el pánico. 

En este post te traemos un supertutorial para que aprendas a hacer SEO en PrestaShop como un experto. 

¿Listo para posicionar? 😉

👉 Qué es el SEO y por qué es importante en PrestaShop

Un inciso.

Este tutorial lo hemos hecho lo más simple posible para que te sea útil incluso si tienes pocas nociones de marketing.

Pero si todavía no tienes muy claro qué es esto del SEO, cómo funciona o las ventajas que tiene para tu eCommerce, te lo aclaramos antes de meternos de lleno en el post. 

SEO son las siglas de Search Engine Optimization (optimización para los motores de búsqueda).

Y son una serie de técnicas que te permiten posicionar tu web en los motores de búsqueda (aunque hablamos en plural, nos referimos a Google en especial, ya que es el buscador con mayor cuota de mercado en Europa y América).

El objetivo es que tu web acabe entre los primeros resultados del buscador para conseguir visitas (y posibles clientes). 

Ahora bien, ¿qué pasa si tienes una tienda en PrestaShop? ¿Cambia en algo la forma de hacer SEO?

En principio, no. Tu estrategia básica de SEO va a ser la misma sin importar el CMS que uses.

Pero, como ya te adelantábamos en la introducción, cada CMS tiene sus particularidades. Y por ejemplo, PrestaShop cuenta con módulos de SEO y temas que son exclusivos para esta plataforma. 

Todo esto te lo vamos a explicar en profundidad en este post.

Nota: Si te interesa profundizar más en las bases del SEO, te dejamos esta megaguía en la que te explicamos los conceptos básicos.

👉 Cómo optimizar el SEO en PrestaShop para que tu eCommerce llegue a las primeras posiciones de Google

Y ahora sí, nos ponemos en marcha.

A continuación te mostramos, paso a paso, cómo posicionar tu tienda en PrestaShop.

Toma nota.

✅ Empieza con un keyword research

Esto es, llevar a cabo una búsqueda de palabras clave.

La idea es encontrar todos esos términos que tu buyer persona busca en Google para encontrar un producto como el que tú vendes en tu tienda online.

Para eso puedes utilizar algunos de los trucos y herramientas que te damos aquí.

Una vez tengas una lista de las keywords que más te interesa rankear, lo siguiente es dividirlas según la intención de búsqueda del usuario. 

Es decir, según si son:

➡️ Informativas

El usuario tiene una duda sobre un tema concreto y quiere resolverla.

Un ejemplo de palabra clave informativa sería: “para qué sirven las bandas de musculación”. 

Como ves, al introducirla en Google nos devuelve posts con información sobre usos, ejercicios y consejos generales acerca de las bandas de musculación. 

Esto nos dice que la intención del usuario que hace esta búsqueda es ampliar sus conocimientos sobre estas bandas y descubrir para qué podría usarlas, pero que aún no se ha decidido a comprarse unas.

➡️ Transaccionales

Aquí ya sí tenemos una intención de compra clara.

Esta vez probamos poniendo: “bandas de musculación”. Fíjate cómo ahora obtenemos tiendas online que venden bandas elásticas. 

Lo que nos está diciendo Google es que la persona que busca “bandas de musculación” no quiere información ni ejercicios, sino que tiene claro que las va a comprar y está buscando una tienda donde hacerlo.

Ahora verás por qué es tan importante hacer esta distinción.

✅ Define la arquitectura web a partir de las palabras clave

La magia comienza con el orden, diría cierta gurú japonesa. Y una buena estrategia SEO en PrestaShop también requiere de orden. 

Y es que al haber hecho un buen keyword research, podrás ajustar la arquitectura de la web para atacar las palabras clave transaccionales, que son las que más ventas te van a dar. Además al usuario también le será más fácil navegar por la página. 

Aquí tienes algunas claves para hacerlo.

➡️ Optimiza tus categorías y fichas de producto

Como te decíamos antes, debemos establecer cuáles van a ser las categorías, subcategorías y fichas de producto de nuestra tienda de acuerdo a las palabras claves transaccionales que tengamos.

Fíjate en este ejemplo de la tienda online Footshop. 

En este caso, ellos tienen una categoría principal que se posiciona por la palabra clave «zapatillas niño», y dentro están las subcategorías como «zapatillas niños entre 3-8 años», que están optimizadas para longtails. 

Por último, en el nivel más bajo están las fichas de producto que van dentro de cada subcategoría.

Además, te aconsejamos que optimices las páginas de categorías y fichas añadiendo textos descriptivos en cada una. Fíjate en cómo lo hace este mismo eCommerce. 

¿Quieres saber más sobre cómo escribir las categorías y las fichas de producto? Te damos unos cuantos consejos en este post y en este otro.

➡️ Decide qué palabra clave atacarás con la homepage

La homepage o página principal de tu eCommerce tiene un papel destacado en la estrategia SEO.

Y es que, al ser la URL de tu web que más tráfico recibe (hasta el 50 % de las visitas pasan por la home), también es la que tiene más fuerza para rankear palabras clave muy competidas.

Ahora bien… ¿qué tipo de keyword te interesa más atacar en la página principal? 

Parece una pregunta sencilla, pero en realidad hay dos opciones:

• Keyword de marca: en este caso tu prioridad es aparecer en Google para las búsquedas que incluyen el nombre de tu tienda. Esta es la estrategia que sigue, por ejemplo, la tienda británica Holland & Barrett.
• Home de producto: aquí lo que te interesa es rankear una palabra clave transaccional muy competida que englobe el tipo de productos que vendes. Si, por ejemplo, tienes una tienda de material de yoga, en tu homepage podrías atacar la palabra clave «material de yoga» o «comprar material de yoga». 

¿Qué opción es mejor o peor?

Ninguna de los dos.

Que te decantes por una u otra dependerá de si te interesa más posicionarte por tu marca (porque tu estrategia está enfocada al branding) o por los productos que vendes.

✅ Experiencia de usuario = clientes contentos (y mejor posicionamiento)

La experiencia de usuario, conocida como UX (user experience), es la impresión que tiene un usuario de tu web tras haber interactuado con ella.

¿Por qué es esto interesante para el posicionamiento SEO en PrestaShop?

Mientras mejor sea la experiencia de usuario, más tiempo pasará el usuario en tu página, lo que significa: 

• Más posibilidades de que acabe comprando (porque además también mejora la experiencia de cliente).
• Menos tasa de rebote. Google interpreta que tu contenido le interesa al usuario y te premia posicionando mejor tu eCommerce.

Veamos algunos aspectos clave para tener contentos a tus clientes (y a Google).

➡️ Usabilidad

Se trata de la facilidad que tienen los usuarios para interactuar con tu eCommerce. 

Como ya hemos mencionado antes, mientras más fluida sea la navegación, más tiempo permanecerá el visitante en ella, mejor posicionará tu web en el buscador y mayores probabilidades habrá de que termine comprando. 

Si tienes dudas sobre cómo trabajar la usabilidad de tu tienda online puedes echarle un vistazo a este post.

➡️ Velocidad de carga

De media, un usuario no va a esperar más de dos segundos a que tu tienda online termine de cargar. Eso significa que la tasa de rebote subirá como la espuma y el posicionamiento SEO empeorará (además de que perderás bastantes ventas).

Para evitarlo recuerda:

• Escoger con mucho cuidado el hosting (aquí tienes un listado de los mejores para PrestaShop).
• Usar un módulo de caché.
• Optimizar las imágenes de tus fichas de producto y categorías.

En otro post te hablamos largo y tendido sobre la velocidad de carga y cómo optimizarla.

➡️ Buscador interno

Cuántas veces te ha pasado que entras en una tienda online y al intentar encontrar un producto… te pierdes entre la inmensa cantidad de categorías y subcategorías.

Cambiar la estructura de tu tienda online no es fácil. Lo que sí lo es, es instalar un buscador inteligente que haga que tus clientes encuentren al instante lo que buscan (y aumenta las ventas hasta un 20%).

Si no te basta con que te lo contemos, entonces puedes probar Doofinder durante 30 días de forma gratuita y comprobarlo por ti mismo. 😉

✅ Ojo con las canibalizaciones y el contenido duplicado

Suena mal, ¿verdad? 

Primero vamos a ver qué son:

• Canibalizaciones: se dan cuando dos páginas diferentes de tu tienda compiten por la misma keyword. Lo que ocurre es que Google no sabe cuál de las dos páginas posicionar y acaba por no rankear ninguno de los dos resultados. 
• Contenido duplicado: es algo bastante común en un eCommerce y se da cuando el mismo texto aparece repetido en más de una página (como cuando copias y pegas las descripciones de producto de la web del proveedor). 

La realidad es que no es nada bueno para el SEO, por lo que debemos detectarlas y evitarlas. De lo contrario, Google nos penalizaría por ello. 

Para evitarlo lo más importante es tener una arquitectura web bien definida desde el principio y crear unas fichas de producto únicas.

➡️ La importancia del title y la meta description

Ojo, que el contenido duplicado no es solo cosa de las fichas y las categorías.

Un fallo también muy típico en las tiendas online es poner exactamente el mismo title y la misma meta description en todas las páginas.

Y sí, eso también se considera contenido duplicado. 

Además, ten en cuenta que estas tres líneas son las que pueden marcar la diferencia entre que un usuario haga clic en tu web cuando la vea en Google o se vaya a la competencia… así que es importante darles un poco de mimo. 😉

Si tienes dudas, aquí te dejamos un par de posts para que sepas cómo crear unos title y meta description irresistibles. 

➡️ La paginación y cómo afecta a las canibalizaciones y el contenido duplicado 

Supongamos que diriges una tienda de ropa y dentro de la categoría de «Abrigos» tienes 300 productos.

Cuando una persona entre en esa categoría, no vas a mostrarle los 300 productos de golpe, ¿verdad? Tener tantas opciones resultaría abrumador para el usuario y podría hacer que cerrase la web de tu tienda.

Para evitarlo tenemos la paginación, que consiste en dividir los productos de una categoría para que el usuario pueda verlos de forma dosificada.

Hay dos grandes estrategias de paginación:

• La paginación clásica: consiste en dividir los productos en distintas URLs numeradas. 
• El scroll infinito: en este caso los productos van cargándose en la misma página a medida que el usuario hace scroll.

Y ojo, que aquí viene lo importante:

La estrategia de paginación que sigas puede afectar negativamente al SEO de tu web.

El motivo es que, si la paginación se ha realizado de manera incorrecta, Google puede acabar indexando varias veces una misma ficha de producto (y volvemos a tener ese problema de contenido duplicado del que hablábamos antes).

Como es un tema muy complejo, para saber más te recomendamos que te pases por nuestro post sobre paginación SEO-friendly donde te lo explicamos todo esto en detalle.

✅ El poder de la etiqueta «alt» en el SEO

Si entras en los ajustes de una imagen que esté subida a tu web, verás que te aparece una opción llamada “texto alternativo”. 

El texto alternativo es una etiqueta HTML diseñada para los software de lectura que utilizan las personas invidentes.

Pero lo interesante de esta etiqueta de cara al SEO es que Google «lee» su contenido como si fuera una parte más del texto de la página. Por lo tanto, es otro lugar en el que podemos (y debemos) añadir palabras clave.

Nota: si quieres profundizar más en todo esto, te dejamos este post donde te hablamos de cómo optimizar las imágenes.

✅ El responsive sigue siendo importante

Estamos seguros de que la página de tu eCommerce se carga bien en todos los dispositivos; es decir, de que tiene un diseño responsive.

Pero cuidado.

Hay ciertos errores muy comunes que suelen pasar desapercibidos (incluso en webs creadas con una plantilla responsive) pero que también afectan al SEO. 

Por ejemplo:

• Puede que el texto en la versión móvil sea demasiado pequeño y, por tanto, difícil de leer para el usuario.
• O que haya imágenes que se superpongan.
• O que tengas elementos clicables demasiado juntos.

Para evitar este tipo de errores, lo mejor es que tengas una cuenta en Google Search Console (y si no la tienes, pásate por nuestro tutorial donde te contamos cómo empezar a usarla).

Esta herramienta te avisa de estos fallos para que puedas ponerles remedio.

TIP EXTRA

Y hablando de navegación en móviles…

Ten en cuenta que cada día más personas usan las búsquedas por voz cuando navegan con sus smartphones. 

Si quieres que tu eCommerce sea 100 % mobile-friendly, asegúrate de que tu buscador interno incluya esta opción.

✅ Diseña una estrategia de contenidos

Seguro que has oído mil veces lo importante que es tener una estrategia de contenidos. 

Es decir, planificar los contenidos que vas a publicar teniendo en cuenta el objetivo que quieres conseguir con ellos.

¿En qué te puede ayudar una estrategia de contenidos?

• Te aseguras de que no haya fichas de producto o categorías canibalizándose con los posts del blog. 
• Te permite atraer mucho más tráfico cualificado (y convertirlos en clientes).
• Refuerza tu imagen de marca.

Para llevar a cabo tu estrategia y planificarte te será muy útil un calendario editorial. 

Lo que nos lleva al siguiente punto: la redacción.

✅ Aprende el arte de la redacción SEO

La cosa iba de aparecer en Google y ganar visitas, ¿no?

Pues para eso tienes que escribir unos textos que aparte de gustar al usuario, gusten también a Google.

¿Cómo hacerlo?

La redacción SEO es un todo un arte, pero te resumimos los conceptos principales: 

• Intención de búsqueda del usuario.
• Poner las palabras clave en los sitios correctos (las etiquetas H, la URL, el title, el alt de las imágenes…).
• Trabajar la maquetación para ofrecer una buena experiencia de usuario.
• Crear un buen snippet (title + metadescription) que aumente el CTR.
• Añadir enlaces internos.

Y ojo, que esto se aplica tanto a los posts del blog como a las fichas de producto y categorías. 😉

👉 Módulos de PrestaShop para el SEO

Ahora que tienes las nociones básicas sobre SEO en PrestaShop, te mostramos algunos módulos de esta plataforma que te darán una ayuda extra para mejorar tu posicionamiento.

• Seo Expert: este módulo te permite rellenar automáticamente los title y las meta description y crear etiquetas URL SEO friendly. Se recomienda especialmente para tiendas con muchos productos.
• SEO Images: rellena de forma automática las etiquetas alt de las imágenes con las palabras claves adecuadas ya optimizadas.
• Page Cache Ultimate: gracias a este módulo puedes disminuir el tiempo de carga de tu eCommerce.

¿Te has quedado con ganas de más? 

Pues en este post tienes algunos de los mejores módulos para PrestaShop. 

👉 Cómo escoger una plantilla para PrestaShop

Hemos visto los puntos más importantes para mejorar el SEO en tu tienda PrestaShop.

Pero antes de acabar, tenemos que mencionar otro factor clave: la plantilla.

Y sí, sabemos que probablemente ya tengas tu tienda creada y tu plantilla escogida. Pero cuando la elegiste… ¿Te aseguraste de que estuviera optimizada para SEO?

Si no es así, y si resulta que tu actual plantilla no lo está, es conveniente que la cambies por otra.

Porque sí, sabemos que es una labor compleja, pero la realidad esta: la plantilla afecta muchísimo al SEO. Y, si no la cambias, se convertirá en un lastre que hará que tu web no se posicione tan bien como podría.

Para que tu plantilla no te obstaculice sino que te ayude a posicionar, debe cumplir estos requisitos:

• Está diseñada para ofrecer una velocidad de carga rápida.
• Cuenta con un diseño responsive.
• Se actualiza con frecuencia (para resolver errores, prevenir problemas de seguridad…).
• El cogido fuente también es SEO-friendly (para saber esto puedes consultar reseñas en web especializadas, leer los comentarios de otros usuarios, etc.).

¿Tienes dudas?

Tenemos un post con algunas de las mejores plantillas de PrestaShop (y sí, todas están optimizadas para el SEO).

👉 ¿Lo tienes todo listo para empezar a hacer SEO en tu PrestaShop?

Descansa y toma aire, que ya hemos terminado con el tutorial. 

Ahora es tu turno de poner en marcha todos estos consejos que te hemos dado y llevar tu tienda online a lo más alto de Google.

A darle caña a ese posicionamiento. 😉