[Exemples de boutiques Shopify] Les 20 meilleurs eCommerces conçus avec ce CMS

Julia Vialenc

Senior eCommerce Search Specialist

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Laissez-nous deviner.

Vous avez une boutique Shopify ou songez à en créer une.

Tout est clair dans votre tête : le nom de la boutique, les produits que vous allez vendre, comment vous allez vous démarquer de la concurrence… et bien sûr, vous savez que le CMS que vous allez utiliser est Shopify.

Tout est clair… sauf le design.

Mais l’aspect positif (et négatif) des plateformes comme Shopify est qu’elles proposent des milliers de thèmes et d’options de configuration. Vous avez trop de choix et finissez par ne plus savoir où donner de la tête.

On se trompe ?

Pas de panique. Cet article va vous donner un coup de pouce.

Nous allons vous donner 20 exemples de boutiques Shopify. 20 boutiques de secteurs très variés mais avec un point commun : un aspect visuel époustouflant (et surtout, ultra-vendeur).

Elles vont sûrement vous donner quelques idées. 😉

👉 20 exemples de boutiques Shopify qui fonctionnent bien (et qui peuvent avoir des choses à vous apprendre)

Comme nous vous le disions, Shopify se distingue par ses nombreux templates.

D’ailleurs, si besoin, voici un guide des meilleurs thèmes pour Shopify.

Mais avoir un bon template ne suffit pas. Vous devez également savoir jouer avec les éléments du site, bien choisir les images, les couleurs, savoir où placer tel ou tel élément…

Les boutiques de cette liste ont su profiter de toutes ces petites choses pour augmenter leur conversion. Alors, quoi de mieux que d’apprendre directement des boutiques qui fonctionnent bien ?

Ci-dessous, nous vous expliquons ce qu’elles ont fait pour se retrouver dans notre « TOP 20 ».

C’est parti !

✅ 1. Gymshark

Une des marques les plus connues dans le monde des vêtements de fitness. 

Elle s’adresse à un public à la fois masculin et féminin, et sa proposition de valeur tourne autour des vêtements de sport fonctionnels mais jolis et originaux.

On peut faire de la muscu et porter des ensembles hyper sympas, non ? 😉

Au niveau visuel, Gymshark se démarque grâce à un élément : des fiches produit très travaillées.

Ses images sont de grande qualité et ses vidéos présentent des modèles portant ses vêtements et ses accessoires (ce qui permet de beaucoup augmenter la conversion, comme nous vous l’expliquions dans un autre article).

Et vous ? Qu’est-ce qui capte votre attention sur Internet ?

✅ 2. Aqüe Apparel

Voici un autre eCommerce qui a su profiter du grand choix de modèles de ce CSM pour avoir un site très attractif visuellement et, le plus important, adapté à son public cible. Pour ce faire :

• Il utilise des images qui font ressortir le style jeune et décontracté de sa marque.
  
• Il utilise des célébrités et des références publiques jeunes comme Sara Carbonero pour connecter avec les utilisateurs à travers la preuve sociale.
  

De plus, il profite de la partie above the fold (la partie supérieure de la page que nous voyons sans scroller) pour mettre une image en taille réelle pour faire la promotion de sa nouvelle collection été.

✅ 3. Proper

La marque Proper propose tous types d’accessoires (conçus par elle) pour appareils Apple.

Sur son site, vous pouvez trouver des coques de téléphone au design exclusif et des colliers pour chien avec GPS intégré, ainsi que de nombreux autres articles (dont certains très curieux et avec un côté futuriste).

Son site se résume ainsi : un design simple et un style minimaliste.

Ce design est parfaitement en accord avec ce qu’elle souhaite transmettre à ses clients : l’image d’une marque moderne, élégante et pratique.

✅ 4. The modern shop

Cet eCommerce a laissé tomber la banner habituelle au profit d’un design en colonnes décalées (qui font beaucoup penser à Pinterest).

Ce format, en plus d’avoir une fonction esthétique, permet de montrer plusieurs choses à la fois, en un seul coup d’œil. Ainsi, à peine arrivés sur la boutique, les clients voient :

• Les nouveaux produits.
  
• Une réduction sur du mobilier d’extérieur.
  
• Une réduction sur des lettres design.
  
• De nouveaux miroirs.
  

Elle ne prend ainsi pas le risque qu’un client rate une offre intéressante parce qu’il n’a pas fait défiler le slider.

✅ 5. Bluboho

Et qu’en est-il de cette boutique de bijoux fantaisie ?

À peine arrivé sur sa home, et en un coup d’œil, vous vous faites déjà une idée de ce qu’elle vend : des bijoux « qui ont une âme », fabriqués à la main et avec des métaux recyclés.

Si vous ne l’avez pas encore fait, suivez l’exemple de Bluboho et imprégnez chaque recoin de votre site de votre proposition de valeur. Faites en sorte que les utilisateurs comprennent ce que vous pouvez leur offrir et ce qui vous rend si spécial lorsqu’ils atterrissent sur votre boutique.

Le design épuré et soigné du site attire également l’attention.

Faites un tour dessus, vous verrez que la navigation entre ses différentes sections est agréable.

✅ 6. WP Standard

Dans ce cas, il s’agit d’une boutique de sacs à main et d’accessoires en cuir.

Gagnant du Shopify’s Design Award en 2013, cet eCommerce illustre parfaitement comment le design d’une boutique peut jouer un rôle fondamental dans la vente.

Comment ?

• En mettant les produits « en scène » pour que l’utilisateur s’imagine plus facilement avec.
  
• En utilisant des appels à l’action entourés d’espace vide pour les faire ressortir.
  
• Grâce à un design minimaliste qui limite les distractions.
  

Nous vous encourageons à la visiter et à voir par vous-même comment ce design vous « guide » vers les produits qu’elle veut mettre en avant. 

✅ 7. MakerGear 3D Printers

MakerGear 3D Printers a commencé comme boutique de pièces fabriquées avec des imprimantes 3D, mais a élargi ses horizons avec le temps, et commercialise aujourd’hui sa propre ligne d’imprimantes et d’accessoires.

Et cette spécialisation est visible à peine arrivé sur son site.

Sans aller plus loin, la partie above the fold de la homepage comprend un slider où elle met en valeur les différentes caractéristiques de ses imprimantes (haute performance, facilité d’entretien, sans montage, avec support, etc.).

En descendant, on se rend compte que toute la home fonctionne comme une sorte de landing page où, en plus de vous parler de l’entreprise, on vous donne des informations sur les imprimantes et on vous incite à consulter les fiches produit.

Tout cela, avec un design ultra-simple mais efficace.

✅ 8. Sasha + Lucca

Cette boutique de vêtements pour enfants a gagné les « Shopify Awards 2017 » de la meilleure homepage.

Nous remarquons surtout son côté « frais » et son design simple et épuré. Une fois de plus, c’est l’esthétique minimaliste qui a été privilégiée.

D’autre part, les créateurs de cette boutique ont plutôt bien travaillé l’identité de marque.

Des couleurs pastel prédominantes sur tout le site (les mêmes que celles des produits) jusqu’au type de source. Tous ces éléments fonctionnent ensemble pour transmettre à ses clients les valeurs de sa marque : simplicité et sophistication avec une touche légèrement enfantine.

✅ 9. Hawkers

Hawkers nous montre une fois de plus comment créer une boutique attractive au design simple.

Regardez la banner sur laquelle nous tombons à peine arrivés.

Non seulement elle reflète parfaitement son identité visuelle, mais elle met aussi en avant sa collaboration avec Paula Echevarría (depuis le début, une grande partie de sa stratégie est basée sur des collaborations avec des influencers et des microinfluencers).

Ce qui est intéressant avec cette boutique espagnole, c’est qu’elle a commencé avec Shopify, et qu’elle l’utilise toujours des années après. Ce qui montre que c’est un CMS qui peut fonctionner pour vous, quelle que soit la taille de votre eCommerce.

N’hésitez pas à jeter un coup d’œil à cet article où nous analysons le succès de Hawkers.

✅ 10. Package Free

La proposition de cette boutique tourne autour de la philosophie « plastic free ». Et son design est un reflet de ces valeurs de marque.

Sans aller plus loin, nous trouvons plusieurs éléments intéressants sur sa homepage :

• Kits Zero Waste : elle propose des packs de produits pré-conçus pour faciliter le processus d’achat.
  
• Des produits essentiels : elle fait ressortir les produits plus basiques, en pensant aux utilisateurs qui débutent dans le monde du zero waste et ne savent pas par où commencer.
  
• Logos de médias : elle met en avant ses apparitions dans les médias pour renforcer la preuve sociale.
  

Vous pouvez jeter un coup d’œil à son site pour vous imprégner un peu plus de cette philosophie zero waste et trouver des idées qui peuvent vous servir dans votre domaine. 😉

✅ 11. Doly

Encore un eCommerce tendance, qui cette fois propose des chaussures éco-responsables et fabriquées en Espagne à partir de plastique recyclé.

La façon dont ce site utilise la preuve sociale est originale : à chaque fois qu’un client fait un achat, une petite fenêtre apparaît et vous « souffle » le produit qu’il vient d’acheter. 

Vous n’auriez peut-être jamais pensé de vous-même à aller voir la fiche de ce produit, mais cette notification a piqué votre curiosité et vous avez fini par acheter les mêmes chaussures.

✅ 12. Batch Organics

Voyons maintenant Batch Organics, gagnante des Shopify Commerce Awards 2017 dans la catégorie « meilleur design pour les clients ». 

Nous nous trouvons face à une boutique qui vend des produits congelés pour préparer des smoothies ou des breakfast bowls délicieux et sains. Pour capter l’attention des utilisateurs, elle a opté pour de grandes photos et des couleurs vives.

Quant à l’expérience client, elle l’a optimisée grâce à un processus d’achat très simple.

Il vous suffit de cliquer sur le CTA qui dit « create a box » pour atterrir sur une page unique où vous voyez différents menus (avec des photos alléchantes).

Plus le processus d’achat sera pratique et simple pour l’utilisateur, plus le taux de conversion sera élevé. 😉

✅ 13. Hauser

Passons à la décoration intérieure et extérieure de luxe. Comme le signale la home : le style resort mais dans votre maison.

Il suffit de faire un tour sur sa page principale pour voir combien ses produits sont bien organisés et combien il est facile de naviguer entre les différentes sections du menu.

Juste en-dessous de la banner de la home, il y a trois icônes représentant les points de différenciation de la boutique : l’expérience (la boutique a été fondée en 1949), la livraison gratuite et les modèles sur mesure.

✅ 14. 49th Parallel 

Une fois de plus, Shopify nous montre sa capacité d’adaptation à tous les secteurs.

C’est un eCommerce qui commercialise du café haut de gamme et qui propose également un service d’abonnement.

Que pouvons-nous souligner ?

• Le copywriting du site : la boutique a su utiliser le copywriting pour promouvoir ses produits. Par exemple, pour vendre son abonnement, elle utilise le message « Ne soyez jamais à court de café » qui met directement en avant son avantage principal.
  
• Les images attractives : vous pensez peut-être que l’on ne peut pas tirer grand-chose de photos de cafetières ou de café. Mais cet eCommerce a su utiliser les images pour donner envie aux clients de savourer une bonne tasse de café.
  
• Les cachets sur les fiches produit : en parcourant les catégories, vous pouvez voir différents cachets sur les images des fiches des cafés, qui mettent en avant les caractéristiques du produit (« Bio ») ou la preuve sociale (« Plus vendus »).
  

Il joue également avec le scarcity pour vendre plus, en donnant le nombre d’unités encore disponibles pour chaque produit.

✅ 15. Soko Glam

Une des raisons pour lesquelles Shopify se démarque est qu’elle propose une énorme variété d’apps (plugins) qui ajoutent des fonctionnalités spécifiques à la boutique.

Cette fonctionnalité est si importante qu’elle offre même un prix annuel à la boutique qui a su le mieux en tirer parti.

Et la gagnante des « 2017 Shopify Commerce Awards » dans la catégorie « meilleure expérience en boutique grâce aux intégrations Shopify » est la boutique de cosmétiques Soko Glam.

La boutique de cosmétiques s’est démarquée car elle a amélioré l’expérience utilisateur grâce à son programme de fidélité. Pour optimiser ce processus, elle a utilisé Swell Rewards.

✅ 16. Harris Farm Markets

Cette marque d’alimentation australienne (de fruits et légumes principalement) est non seulement disponible en supermarché, mais également en ligne. 

Son slogan est simple : des aliments bio provenant de fermes nationales.

Ce que nous préférons chez cette boutique, c’est la facilité avec laquelle on trouve les produits que l’on cherche. Elle dispose d’un moteur de recherche avancé avec fonction auto-complétion. Les résultats changent à mesure que vous écrivez pour vous montrer les correspondances du catalogue.

Tout cela améliore l’expérience utilisateur et aide les clients à trouver ce dont ils ont besoin de manière rapide et pratique.

✅ 17. Off Limits

Off Limits est une marque de céréales saines et au goût original.  Elle a gagné les Shopify Commerce Awards en 2020 dans la catégorie « best custom storefront ».

Derrière cette boutique se cache un gros travail de création de personnages (chaque boîte de céréales dispose d’un personnage) et de storytelling (chaque personnage a sa propre histoire).

Les animations originales sont sans doute ce qui attire le plus l’attention.

Si vous souhaitez voir une nouvelle façon de vendre des céréales (ou tout autre produit), faites un tour sur cet eCommerce et découvrez ses personnages sympathiques.

✅ 18. Fika Swedish Kitchen

Un autre exemple de boutique physique qui passe au format en ligne.

Dans ce cas, ce n’est pas uniquement une boutique de produits traditionnels de la cuisine suédoise, c’est également un café avec 3 localisations différentes en Australie.

Comme dans l’exemple précédent, Fika Swedish Kitchen utilise des animations et des illustrations pour donner une touche amusante à son site.

Autre détail important : le site est parfaitement adapté aux appareils mobiles. Et c’est essentiel, si l’on tient compte du fait qu’aujourd’hui, de nombreux utilisateurs passent plus de temps à naviguer sur leur téléphone portable que sur leur ordinateur.

Notons aussi qu’il a gagné les Shopify eCommerce Awards 2020 dans la catégorie « meilleure migration de boutique ».

✅ 19. White Rabbit Skincare

White Rabbit Skincare est une boutique de cosmétiques végane et artisanale. 

L’esthétique du site Internet est ultra-soignée. Et pour vous aider à trouver rapidement ce que vous cherchez, vous pouvez rechercher les produits les plus adaptés à votre type de peau depuis le menu de navigation.

Faites un tour sur cette boutique pour vous inspirer de la façon « rafraîchissante » dont elle présente ses produits, cela en vaut la peine !

✅ 20. Bebemos

Pour finir, voici une boutique d’origine turque qui propose des jouets éco-responsables ultra-originaux (et amusants). Ses produits sont fabriqués à la main par des mamans qui doivent gagner leur vie en travaillant depuis chez elles.

Bonne idée, n’est-ce pas ?

De plus, son site donne envie de naviguer dessus un long moment. Il est important de mentionner ses :

• Textes persuasifs et de qualité : ses pages sont écrites selon la technique du copywriting pour souligner la valeur unique de ses produits et charmer ses clients. 
  
• Images de produit attractives : elle montre des jouets sur un fond blanc typique, mais également des photos d’enfants qui jouent avec. Impossible de résister à l’envie d’en acheter.
  

Si vous vendez des jouets ou des produits pour enfants, nous vous encourageons à jeter un coup d’œil à cette boutique. Vous y apprendrez certainement beaucoup de choses.

👉 Qu’avez-vous pensé de ces exemples de boutiques Shopify ?

Ces boutiques vous ont sûrement donné quelques idées pour la vôtre.

Mais attention, ne vous contentez pas de ce que vous avez appris ici.

La meilleure façon d’en tirer parti est d’en visiter quelques-unes et de parcourir les différentes sections de leur site. Notez toutes les choses qui vous plaisent, puis demandez-vous comment vous pourriez les utiliser sur votre propre eCommerce.

Lancez-vous et exploitez toutes les possibilités que vous offre Shopify. 😉