Qu’est-ce que les backlinks ? Ce que ces liens ont de spécial et comment ils vous aident à améliorer le SEO de votre site

Julia Vialenc

Senior eCommerce Search Specialist

• 
• 
• 

Comme vous le savez, si vous souhaitez attirer des clients dans votre boutique, vous devez travailler à fond sur le SEO.

Mais ce travail semble interminable.

Vous avez fait votre recherche de mots-clés, optimisé tous vos contenus et fiches produits… et maintenant, on vous dit que vous avez aussi besoin de backlinks.

Mais vous avez du mal à comprendre leur intérêt, car toutes les pages que vous lisez sont pleines de termes bizarres : linkbuilding, linkjuice, domain authority…

Est-ce vraiment nécessaire de se compliquer ainsi la vie ?

Oui, si ce que vous voulez c’est que votre boutique en ligne fasse des ventes. 😉

Mais pas d’inquiétude, si vous avez un doute sur cette histoire de liens, nous allons vous donner un coup de pouce dans cet article.

Ici vous allez découvrir :

• Ce que sont les backlinks.
• Comment ils vous aident à améliorer le positionnement SEO de votre e-commerce
• Et le plus important : ce que vous devez faire pour les obtenir.

Et tout cela d’une manière claire et sans mots bizarres.

Vous verrez que vous allez tout comprendre. 😉

? Qu’est-ce que les  backlinks?

Si vous avez peu de notions du monde marketing numérique, vous vous demandez peut-être : « Et cette histoire de backlinks, qu’est-ce que c’est ? »

C’est très simple : ce sont des liens qui pointent vers votre site depuis un autre site.

Par exemple, lorsque quelqu’un publie sur son site l’URL de votre page d’accueil ou d’un de vos produits, il vous fait un backlink.

Maintenant : les liens entrants sont-ils aussi importants pour le SEO ?

Oui, bien sûr… mais de moins en moins. 😉

Avec l’évolution de l’algorithme de Google, l’expérience utilisateur sur un site devient plus importante que les backlinks qu’il reçoit.

Cela ne signifie pas qu’ils sont inutiles, c’est tout le contraire.

Mais vous ne devez vous lancer à la recherche de liens qu’une fois que vous serez sûr que votre site offre une navigation pratique et intuitive.

✅ 1. L’importance des backlinks en SEO : question d’autorité

Alors, quel est le rapport entre les liens entrants et le SEO de votre e-commerce ?

Eh bien, en quelques mots, les backlinks aident votre site à avoir plus d’autorité aux yeux de Google.

L’autorité est une note que l’algorithme accorde à votre site en se basant sur divers facteurs. Plus votre autorité sera élevée, plus vous arriverez facilement dans les premiers résultats.

Et un des facteurs qui influent sur cette autorité sont les backlinks que vous recevez.

Nous vous expliquons avec un exemple :

Imaginez que vous recherchez un magasin de chaussures et que tous vos amis vous recommandent d’aller dans le même.

Vous leur faites confiance, vous êtes donc sûr que vous allez trouver ce que vous voulez dans cette boutique. S’ils en parlent tous, c’est qu’il y a une raison.

Avec votre site, c’est un peu la même chose : quand une autre personne crée un lien vers votre site depuis le sien, elle dit à Google qu’elle vous fait confiance.

Autrement dit, une partie de l’autorité de ce site est transmise au vôtre.

Mais c’est maintenant que les choses se compliquent un peu : car tous les types de liens n’apportent pas d’autorité. 😉

✅ 2. Quels sont les types de backlinks qui existent ?

En général, tous les liens sont divisés en deux types : Follow (ou DoFollow) et NoFollow. 

Quel intérêt de savoir cela ?

En fonction du type que c’est, Google agira d’une manière très différente.

Voyons comment :

• DoFollow : tous les liens sont DoFollow par défaut. Quand le traceur de Google en trouve un de ce type, il le suit pour vérifier vers quelle page il va. Ces liens vous transmettent de la DA.
• NoFollow : généralement, les traceurs ne suivent pas les liens classés comme « NoFollow », ils ne changent donc rien à l’autorité de votre domaine. Les publications sur les réseaux sociaux ou les forums sont configurées pour que les liens se transforment en liens NoFollow automatiquement.

Cela veut-il dire que vous ne devez obtenir que des liens DoFollow ?

Non.

Google trouverait cela un peu louche que vous ne receviez que des liens de ce type. 😉

Remarque : si vous souhaitez travailler cet aspect plus en détails, nous vous recommandons de passer par un professionnel du SEO. Sinon, vous prenez le risque que Google détecte quelque chose d’étrange et vous pénalise.

Pour le moment, savoir qu’il existe deux types de liens et pourquoi il sont différents est suffisant.

Remarque : depuis le 1er mars 2020, Google ne prend plus les liens nofollow comme une règle, mais comme une suggestion. Cela implique qu’ils ont toujours la même signification, mais que le robot d’indexation de Google les suivra et indexera le site vers lequel ils conduisent. Reste à voir les conséquences qu’aura ce changement sur le positionnement du site qui met un lien nofollow et de celui qui le reçoit.

? Comment obtenir des backlinks de qualité pour votre stratégie SEO

Nous allons maintenant aborder ce qui vous intéresse vraiment : comment obtenir des backlinks qui vous aident à bien positionner votre boutique sur Google.

Ne vous inquiétez pas, nous allons tout de suite vous donner quelques astuces pour y parvenir.

Mais avant, il y a une chose à savoir : tous les liens que vous obtenez doivent être des liens de qualité. 

Et qu’est-ce que cela signifie ?

Il y a de nombreux facteurs à prendre en compte, mais les deux les plus importants sont :

• L’autorité du site qui vous fait un lien : plus l’autre site aura d’autorité, plus il vous en transmettra. Si vous ne savez pas comment les distinguer, pensez à des sites de votre secteur qui sont très connus ou à des domaines avec l’extension .gouv ou .edu (universités, organismes publics, etc.).
• Sa thématique : il est toujours préférable de recevoir des backlinks de sites de votre secteur. Par exemple, pour une pépinière, l’idéal serait de recevoir des liens de blogs de jardinerie ou d’autres commerces similaires.

Maintenant que vous savez le type de backlinks que vous devez rechercher, nous allons voir deux façons de les obtenir : le link baiting et le link building.

✅ 1. Obtenir des liens de qualité avec le link baiting

« Je passe déjà beaucoup de temps à améliorer le contenu de ma boutique en ligne. En plus de ça, je devrais me mettre à chercher des liens ? »

Non, soyez tranquille.

Pour le link baiting, il vous suffit de continuer de faire ce que vous faisiez jusqu’à maintenant : créer du contenu de qualité.

Mais l’idée est de faire quelque chose de tellement bien que les gens vous fassent un lien sans que vous ne leur demandiez.

Ainsi, les backlinks que vous recevrez seront beaucoup plus naturels et vous n’aurez pas à craindre d’être pénalisé par Google. 😉

Cela vous semble difficile ? Pas d’inquiétude, nous allons vous donner quelques astuces :

• Publiez du contenu evergreen : nous faisons allusions à des articles qui vieillissent bien dans le temps. Par exemple, si vous avez une boutique de photographie, vous pouvez écrire un guide sur le fonctionnement des appareils photo réflex, car ce sont des informations qui ne vont pas changer durant de nombreuses années.
• Utilisez des infographies et des vidéos : les contenus multimédias, et en particulier ces deux types, sont généralement les plus partagés.
• Créez des guides complets… : les guides complets sont un élément courant des stratégies de inbound marketing. Ce type de contenus a généralement plus de succès pour obtenir des backlinks.
• …et des listes : un autre classique efficace. Les articles typiques du style « Les 10 meilleurs… » fonctionnent très bien car ils sont concrets et faciles à lire.
• Créez le débat : parfois, cela peut être une bonne idée d’écrire sur un sujet polémique ou source d’avis variés, et d’inviter les utilisateurs à donner leur avis.

Bien sûr, il faut d’abord faire en sorte que votre article reçoive des visites.

Si personne ne le voit, personne ne lui fera de lien.

C’est pourquoi, avant de vous lancer dans l’écriture, vous devez effectuer une recherche de mots-clés pour cibler votre article sur ce keyword.

Une fois votre contenu créé, faites-en bon usage : partagez-le sur les réseaux sociaux.

D’autre part, si vous manquez d’inspiration pour faire de nouveaux articles, n’oubliez pas que la curation de contenus est une bonne façon de trouver des idées.

✅ 2. Link building: liens travaillés

Contrairement à la méthode précédente, avec le link building, vous « créez » vous-même ces liens vers votre site.

Il y a plusieurs manières de le faire, mais voici les plus efficaces.

• Articles d’invité : cherchez un site de votre secteur qui soit bien positionné et proposez-lui d’écrire un article dessus.  Contactez l’administrateur du site et proposez-lui deux ou trois sujets sur lesquels vous pouvez écrire, et que vous pensez qui pourraient intéresser son public.
• Apparitions dans la presse : le fait même d’apparaître dans la presse donne de la visibilité à votre entreprise. Mais si en plus, le média en question fait un lien vers votre site depuis le texte de son article, vous gagnerez beaucoup en autorité.
• Commentaires sur des profils de forums et blogs : souvent, ces liens sont NoFollow, ils ne transmettront donc pas d’autorité, mais ils vous serviront à maintenir un équilibre dans vos backlinks et à augmenter votre visibilité.
• Réseaux sociaux : en plus d’être un bon canal de vente, les réseaux sociaux peuvent aussi faire partie de votre stratégie de link building comme source supplémentaire de liens NoFollow.
• Répertoires : les répertoires d’entreprises sont un moyen habituel d’obtenir des backlinks. Mais faites attention à leur autorité de domaine pour être sûr que ce ne sont pas des fermes de liens. Cette pratique peut vous être très utile pour améliorer le positionnement local de votre site.
• Mentions : avez-vous activé les alertes Google pour être prévenu lorsque votre site ou le nom de votre marque est publié sur un site ? Si c’est le cas, vous pouvez vérifier les notifications pour voir si on vous a fait des liens et, si ce n’est pas le cas, faites-en la demande par courrier.

Travailler le SEO avec le link building est risqué : si du jour au lendemain, vous vous retrouvez avec une multitude de liens, Google se rendra compte qu’ils sont artificiels et pourrait vous pénaliser.

C’est pourquoi, dans l’idéal, vous devez faire appel à un professionnel du SEO qui fera en sorte que votre profil de liens soit naturel aux yeux de Google.

✅ 3. Bonus : vérifiez toujours qui vous fait des liens

Rien ne sert de vous donner du mal à obtenir des liens, si vous ne les vérifiez pas de temps en temps.

Dans la section « Liens vers votre site » de Search Console vous avez une liste de tous vos backlinks et des sites vers lesquels ils pointent.

Par contre, l’outil ne vous donne pas d’informations sur l’autorité de ces sites.

Pour cela, le plus rapide et le plus efficace est d’utiliser un outil pour réaliser un audit de liens comme Ahrefs, Semrush ou Majestic.

? Vous avez inclus les backlinks dans votre stratégie SEO ?

Vous savez maintenant pourquoi il est si important de travailler les liens externes pour monter dans les résultats sur Google, et comment faire.

Et si vous avez encore des doutes sur le type de contenu que vous pouvez créer pour une stratégie de link baiting, jetez un coup d’œil à ce guide sur le marketing de contenus que nous avons publié sur le blog.

Mettez en œuvre les idées que nous vous avons données et vous verrez comment vous allez commencer à gagner du terrain par rapport à la concurrence. 😉