Qu’est-ce que la meta description ? Les deux lignes les plus puissantes du monde pour augmenter les visites de votre boutique

Que fait une personne lorsqu’elle souhaite acheter un produit ?
Elle fait une recherche sur Google.
Le moteur de recherche lui présente alors une page avec 10 résultats.
Autrement dit, 10 boutiques qui veulent la même chose que vous : que ce client clique sur son résultat pour avoir ainsi plus de chances de lui vendre quelque chose.
Comment faire en sorte que cet utilisateur vous choisisse vous plutôt qu’un autre ?
En optimisant les deux lignes les plus puissantes du monde pour attirer des visiteurs et de potentiels clients : la meta description.

  • Qu’est-ce que cette description ?
  • Pourquoi est-elle si importante ?
  • Comment l’optimiser pour engendrer plus de clics ?

Détendez-vous, nous allons vous expliquer ceci, et beaucoup plus, dans cet article. À partir d’aujourd’hui, la rédaction de meta descriptions n’aura plus aucun secret pour vous.
Encore mieux :
vous améliorerez le positionnement SEO de votre boutique en ligne. 😉
C’est parti !

Qu’est-ce que la meta description et comment joue-t-elle un rôle sur le positionnement organique de votre boutique en ligne ?

Nous avons précédemment parlé du meta title (qui a beaucoup en commun avec la meta description), mais commençons avant tout par une définition ;

La meta description est un fragment de code en HTML qui décrit le contenu d’une page Internet, et apparaît juste en dessous du meta title sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Le meta title et la meta description, associés à l’URL, constituent un snippet. Pour vous donner une meilleure image, voici nos meta tags sur Google :

Ceci apparaît aussi dans la section <head> du HTML d’une page Internet, même si ici la présentation est un peu moins agréable 😉 :

Différence entre le title et la description

En réalité, elles sont deux :

  • Objectif : le title joue un rôle direct dans le positionnement de la page, alors que ce n’est pas le cas de la description (elle le fait de façon indirecte).
  • Extension : le title est beaucoup plus court, tandis que dans la description la marge de manœuvre est un peu plus importante.

Mais parlons de ce qui vous intéresse : comment la description impacte-t-elle le positionnement ?
Comme susmentionné, à la différence du meta title, celle-ci n’a aucune conséquence directe sur le positionnement.
Mais attention, car elle affecte bien le CTR (le pourcentage de clics que reçoit un lien, dans ce cas sur les pages Google), un facteur valorisé par le moteur de recherche au moment de vous positionner.
Ainsi :

une bonne meta description vous aidera à attirer l’attention des utilisateurs et à générer plus de clics.

Gardez ceci en tête, nous vous expliquons désormais les meilleures astuces pour écrire des meta descriptions irrésistibles ?

Comment écrire une bonne meta description pour attirer des visiteurs sur votre site Internet ?

Une meta description peut contenir jusqu’à 160 caractères (environ deux lignes). Dans cette limite, vous devez réussir à créer une description qui :

  • inclue votre keyword : pour renforcer le title (apparaît souvent en caractères gras , ce qui le fait ressortir) ;
  • soit attirant ou persuasif : pour motiver votre client à cliquer sur le lien.

En d’autres termes, vous devez écrire un texte persuasif qui motive le client à réaliser une action (cliquer sur votre lien) et qui plaise à Google. Ça vous rappelle quelque chose ?
En effet, nous parlons ici de copywriting.

Le copywriting consiste à utiliser les termes permettant de pousser une personne à réaliser une action donnée.

C’est ce que nous cherchons avec la meta description.
Simple, n’est-ce pas ? Voyons maintenant ce à quoi vous devez faire attention afin de la rédiger correctement.
Prenez note !

✅ 1. N’oubliez pas le keyword.

Même s’il n’influence en aucun cas le positionnement, le mot clé ou une variante de celui-ci est recommandé.
En outre, comme nous vous le disions précédemment, lorsque le keyword coïncide avec la recherche de l’utilisateur, il apparaît en caractères gras dans le texte de votre description, ce qui fait ressortir davantage votre lien.

✅ 2. Attention à l’extension

Attention au nombre de caractères ; en cas de dépassement, Google coupera votre texte, ce qui s’avérera fatal. Jetez un œil à notre recherche « entraînement avec poids ».
que es la meta description
Ne vous inquiétez pas, nous vous montrerons plus loin comment savoir si vous respectez l’extension.
Vous pouvez aussi essayer de jour avec les points de suspension pour stimuler la curiosité, jetez un œil à cet exemple avec la recherche « baskets ».

Comme vous le voyez, dans ce cas, la description n’est pas coupée, mais ils utilisent cette stratégie pour encourager le clic.

✅ 3. L’objectif est de capter l’attention du client

Profitez de chaque mot pour motiver le client à cliquer sur votre lien, parlez-lui des avantages que lui offrira votre produit.
Comme dans cet exemple :

Dans ce cas, dans la meta description, nous pouvons voir que les étiquettes, en sus d’être « personnalisables et résistantes », sont une solution au problème des vêtements qui se perdent lorsque les enfants rentrent à l’école. 🙂

✅ 4. Ajoutez un appel à l’action

Indiquez à votre client ce que vous voulez de lui une fois qu’il a cliqué sur votre lien, à l’aide de phrases directes et simples :

  • Cliquez sans attendre.
  • Passez votre commande dès maintenant.
  • Profitez de la réduction
  • Remplissez le formulaire pour plus d’informations.

Ces CTA (appels à l’action) sont plus efficaces si vous les placez à la fin du texte et que vous utilisez des verbes à l’impératif.

✅ 5. Utilisez des émojis et des rich snippets

Les éléments visuels font ressortir votre meta description. Deux options s’offrent à vous :

  • Émojis : symboles qui vous aident à souligner le message pour capter l’attention de possibles clients. Attention, Google ne les visualise pas tous (celui-ci est généralement visible ✅).
  • Rich snippets : également appelés fragments enrichis, ils donnent des informations complémentaires comme la note en étoiles d’une page. Si les utilisateurs voient qu’une page est bien notée, ils sont plus enclins à cliquer.

Voici un exemple de chaque option :

Visuellement, ils ressortent des autres résultats qui comprennent uniquement un texte brut et poussent le client à opter pour votre lien.

✅ 6. Remplissez toujours la meta description

Si vous omettez cette description, les moteurs de recherche présenteront, par défaut, un extrait de n’importe laquelle de vos pages, ce qui laisse l’utilisateur généralement indifférent.
Ne passez pas à côté d’une occasion en or de vous différencier de la concurrence sur la page des résultats : écrivez une bonne meta description et gagnez le clic de l’utilisateur.

✅ 7. Outils qui facilitent la création de meta tags

La meta description doit résumer de façon claire et concise le contenu de votre article et, en outre, pousser au clic. Et tout ceci en moins de 160 caractères.
Évidemment, c’est plus facile à dire qu’à faire, et mieux vaut y réfléchir deux fois. Nous vous recommandons de faire plusieurs essais avant de publier la meta description définitive.
Vous trouverez ici un simulateur de snippets qui vous permet de visualiser ce que Google affichera.
Une fois que vous êtes satisfait du résultat, vous pouvez le valider sur votre boutique en ligne.
Vous ne savez pas comment ? Nous vous expliquons sans tarder.

Meta descriptions que existen en tu e-commerce

Toute page de votre e-commerce indexée doit avoir un title et une description optimisés.
Ne vous inquiétez pas, c’est simple. Allons-y !

✅ 1. Meta description de web

Nous avons déjà vu plusieurs exemples, mais en voici un autre.
Si votre marque est très connue, vous pouvez « vous permettre » une description moins centrée sur les avantages et plus sur les caractéristiques, comme c’est le cas d’Aliexpress.

Dans le title il est déjà clair qu’il s’agit d’une boutique en ligne où l’achat est facile. Dans la description, ils insistent sur le « paiement sécurisé » et les « frais d’envoi gratuits ».

✅ 2. Meta title de fiches produits

La meta description est particulièrement importante lorsque vous avez un e-commerce, car de nombreuses personnes réalisent des recherches avec des mots clés transactionnels.

Un mot clé transactionnel inclut, de façon implicite, l’intention d’achat de l’utilisateur.

Par exemple, si quelqu’un écrit « acheter iPhoneX » ou « Prix iPhone X », cela signifie que cette personne cherche des informations pour acquérir le téléphone portable au meilleur prix qui soit.
C’est pourquoi il est essentiel de créer une description attrayante. Si nous captons l’attention de l’utilisateur et qu’il clique, nous aurons plus de chances de conclure une vente.
Voici un exemple :

Si vous regardez de plus près, en quelques lignes ils mentionnent déjà leurs produits, qu’il est possible de les retourner dans les 100 jours si vous n’êtes pas satisfait et que, en outre, la livraison est rapide.
Pour que ceci soit plus visuel, ils utilisent le rich snippet des étoiles ainsi que l’émoji avec le « + ».

✅ 3.Meta title d’entrées du blog de votre commerce en ligne

Il est également très important d’adapter la description de vos articles, n’oubliez pas que vos contenus constituent un socle très important dans votre stratégie SEO.
De nouveau, la meta description a beaucoup à dire en faveur de votre publication.
Jetez un œil à cet exemple :

Dans ce résultat, toutes les astuces que nous vous proposons un peu plus haut sont appliquées :

  • il inclut le keyword ;
  • il appelle à l’action finale avec un verbe à l’impératif ;
  • il met en avant des évaluations à l’aide de rich snippets ;
  • il présente les avantages au client.

Comme vous le voyez, vous avez ainsi beaucoup plus de chances d’obtenir le clic désiré de l’utilisateur. 😉

Où insérer la meta description des pages de votre e-commerce ?

Nous vous expliquons comment introduire la meta description selon la plateforme CMS sur laquelle vous avez créé votre boutique.

✅ 1. Meta title sur WordPress

Les meta descriptions sur WordPress peuvent être rassemblées de la même façon que le title, c’est-à-dire avec le plugin Yoast SEO (ou d’autres plugins similaires).
Il est actif aussi bien pour des pages et produits que pour des entrées du blog.
Cliquez sur l’option « Éditer snippet » et, sous « Titre SEO », deux options se présenteront à vous :

  1. Slug : pour créer l’URL qui apparaîtra dans les recherches.
  2. Meta description : où vous introduirez le texte descriptif.

WordPress vous donne un coup de main avec la longueur de ce texte, à l’aide d’une barre de couleur qui reste verte (si l’extension est correcte) ou passe au rouge (si l’extension n’est pas respectée).
Important : ne vous fiez pas à 100 % à cette barre verte et essayez que votre title tout comme votre description n’occupent pas trop d’espace, car souvent, même s’ils apparaissent en vert sur Yoast, Google les coupe.
✅ 2. Meta title sur PrestaShop
Il existe différents moyens en fonction de la description que vous introduisez, étant donné qu’il peut s’agir d’une description de toute la page ou des fiches de produits et des catégories.

  • Meta description de la page : suivez cette voie jusqu’au tableau de contrôle, Bloc de configuration -> Paramètres de la boutique -> Trafic + SEO Dans la liste, sélectionnez « page index » et cliquez sur « Modifier ».
  • Meta description de catégories : pour ajouter la description des pages de catégories, la voie Bloc de ventes > Catalogues > Catégories. Choisissez la catégorie dans la liste et cliquez sur « Modifier ».
  • Meta description de fiches produits : la voie est semblable à celle des catégories : Bloc de ventes > Catalogue > Produits, cherchez l’article dans la liste et modifiez-le en cliquant sur l’icône représentant un crayon.

N’oubliez pas d’enregistrer toutes les modifications avant de quitter le tableau de bord de PrestaShop.

Prêt à rédiger la meilleure meta description ?

Avec de bonnes descriptions, vous déploierez toute la puissance de vos vitrines dans la rue la plus commerçante du monde : Google.
Profitez de l’occasion pour remplir votre boutique de possibles clients car, comme vous le savez, plus de trafic vous générez, plus de chances vous avez d’augmenter vos ventes.