12 outils SEO pour eCommerce

Julia Vialenc

Senior eCommerce Search Specialist

Trafic gratuit : Des visites pour lesquelles vous n’avez rien à payer.

C’est un atout majeur du référencement SEO par rapport à d’autres stratégies comme la publicité (trafic payant), et c’est aussi la principale raison pour laquelle il s’agit de l’un des canaux de captation les plus rentables qui soient.

Mais pour que votre stratégie SEO soit efficace, et que votre eCommerce soit correctement référencé sur Google, il vous faut des outils.

Des outils comme ceux dont nous allons vous parler dans cet article.

Prêt à rencontrer vous nouveaux SEOamis ? 😉

Table of Contents

👉 Les 12 meilleurs outils SEO pour eCommerce
👉 Choisissez vos outils préférez et menez votre boutique en ligne au sommet de Google

👉 Les 12 meilleurs outils SEO pour eCommerce

Une stratégie de référencement se compose de plusieurs étapes. Les outils SEO dont vous aurez besoin varieront en fonction de l’étape à laquelle vous vous trouvez.

Voilà pourquoi nous avons classé cette liste en 4 catégories principales :

Moteurs de recherche de mots-clés.
Plugins de SEO.
Outils pour analyser l’expérience utilisateur.
Outils d’analyse.

Commençons par ceux du premier groupe.

✅Moteurs de recherche de mots-clés

Les mots-clés ou keywords (autrement dit, les mots qu’un utilisateur tape sur Google pour effectuer une recherche) sont les « briques du SEO ».

Pour élaborer une stratégie de référencement solide, qui va vous rapporter de nombreuses visites et clients, la première étape consiste à sélectionner les bons mots-clés.

Autrement dit, vous devez savoir :

Quels sont les mots qui comptabilisent le plus de recherches par mois.
Quels sont ceux qui peuvent attirer du trafic qualifié (des visites susceptibles d’être véritablement intéressées par vos produits).

Pour ce faire, il existe les outils de keyword research, aussi appelée recherche de mots-clés.

En voici quelques-uns parmi les plus intéressants.

➡️ 1. Le planificateur de mots-clés

Le planificateur de mots-clés est l’une des fonctions incluses dans Google Ads (la plateforme de publicité de Google).

Son fonctionnement est très simple : il vous suffit de saisir un ou plusieurs mots en rapport avec votre activité et l’outil va vous renvoyer des idées de keywords associés.

Par exemple, si vous vendez des chaussures en ligne, il vous suffit de taper « Chaussures à talons » dans le moteur de recherche, et l’outil va vous renvoyer les résultats suivants :

Le seul problème est que, si vous n’avez pas de campagne publicitaire active, le planificateur ne vous donnera pas les recherches exactes mais vous indiquera une fourchette assez large (comme sur l’image).

Mais si vous publiez des annonces sur :

Le réseau de Recherche.
Le réseau Display.
Google Shopping.
YouTube.

Ce problème ne se posera pas.

**➡️ 2. KWFinder (*Mangools***)

Mangools est une suite d’outils spécialisés dans les mots-clés.

Elle contient :

KWFinder : pour faire une keyword research. Il vous suffit de saisir un mot et l’outil vous indique combien de recherches mensuelles y sont associées. Il vous donne aussi des idées de mots-clés associés, des long tails et des keywords sous la forme de questions (très intéressant pour le SEO dans les voice searches).
SERPWatcher : il vous indique le classement de votre site dans les résultats de recherche. Elle devrait apparaître au moins parmi les 10 premières positions (sur la première page de Google), mais l’idéal est qu’elle apparaisse parmi les 3 premières, celles qui reçoivent le plus de clics.
SERPChecker : cet outil effectue une analyse SEO des sites qui apparaissent parmi les premières positions de Google. Vous pouvez ainsi trouver comment surpasser vos concurrents.
SiteProfiler : pour effectuer un audit SEO d’un domaine.

Mangools est une suite payante, mais en ce qui concerne les mots-clés, il faut dire que très peu d’outils peuvent s’y mesurer.

➡️ 3. Google Trends

Cet outil est un peu particulier…

Google Trends vous montre l’évolution des recherches d’un mot-clé concret, si celles-ci augmentent ou diminuent au fil du temps.

Comment pouvez-vous l’utiliser ?

Imaginez, par exemple que vous avez une eCommerce de mode et que vous décidez d’incorporer une nouvelle marque à votre catalogue, mais vous hésitez entre deux options possibles.

En les consultant sur Google Trends, vous observez que les recherches de la marque « A » ont diminué au cours des 5 dernières années, alors que celles de la marque « B » augmentent de plus en plus.

Cela ne fait aucun doute, vous obtiendrez de meilleurs résultats à moyen et long terme si vous choisissez la deuxième marque.

Ce n’est qu’un exemple, mais dans cet article, vous trouverez un tutoriel complet pour utiliser cet outil, où nous vous expliquons comment l’exploiter au maximum.

✅ Plugins de SEO

Les « plugins de SEO » sont tous ceux qui vous permettent d’optimiser certains aspects d’un site en rapport avec son référencement sur Google.

Voyons les options dont vous disposez :

➡️ 4. Yoast SEO

Ce plugin vous permet :

D’optimiser les titles et les meta descriptions (le texte que voit l’utilisateur lorsqu’une page de votre site s’affiche sur sa page de résultats de Google) pour faire augmenter le CTR. Vous pouvez le faire manuellement ou configurer une formule prédéfinie. Par exemple, le title peut être formé par le titre de la fiche plus le nom de votre boutique.
De créer des redirections 301 pour remédier aux liens inactifs (un problème très fréquent chez les eCommerce, qui nuit particulièrement au SEO).
De créer un sitemap de la page, pour permettre aux algorithmes de mieux comprendre la structure du site et pour qu’il soit mieux référencé.
De créer des breadcrumbs pour favoriser la navigabilité.

Attention : YoastSEO est uniquement disponible pour WooCommerce et Shopify.

➡️ 5. SEO Expert pour PrestaShop

Grâce à ce module de Prestashop, vous pouvez créer automatiquement le contenu :

des titles ;
des meta descriptions ;
des URL conviviales.

Cela vous fera gagner énormément de temps et vous permettra d’avoir un eCommerce optimisé pour le SEO en quelques clics.

➡️ 6. SEO Meta Templates pour Magento 2

Comme son nom l’indique, cette extension vous permet de créer des modèles pour remplir automatiquement les titles et les meta descriptions de vos catégories et de vos fiches.

De plus, vous pouvez configurer différents modèles pour des catégories ou des produits concrets.

✅ Expérience utilisateur

L’expérience utilisateur, c’est la perception, positive ou négative, que ressent un utilisateur qui navigue sur votre site. C’est également l’un des facteurs les plus importants pour le SEO.

Il existe plusieurs points qui ont un impact sur l’expérience d’un site. Voici les principaux :

La vitesse de chargement du site.
Le déplacement intuitif de l’utilisateur sur le site.

Voici quelques outils qui vous seront très utiles dans ce domaine.

➡️ 7. PageSpeed Insights

L’outil gratuit de Google pour mesurer la vitesse de chargement.

PageSpeed Insights analyse la version mobile et la version PC de votre site et vous indique :

Son temps de chargement (s’il est supérieur à 3 secondes, on considère qu’il est trop lent).
Des conseils pour réduire ce temps de chargement (images trop lourdes, fichiers CSS et JavaScript qui peuvent être comprimés…).

De plus, il vous permet d’obtenir des informations sur les Core Web Vitals.

➡️ 8. DotCom Tools

Si vous avez un eCommerce qui vend à l’échelle internationale, cet outil va vous intéresser.

En effet, la distance physique entre le serveur qui héberge votre site et un client a également un impact sur la vitesse de chargement.

Par exemple, si votre serveur se trouve en Espagne et un utilisateur d’Allemagne visite votre site, la page se chargera beaucoup plus vite que si ce client se trouve en Argentine.

Dans ce domaine, vous pouvez utiliser DotCom Tools, un outil qui analyse la vitesse de chargement de votre site dans plusieurs pays en même temps.

Remarque : l’hosting à proprement parler est également un facteur très important pour la vitesse de chargement et le SEO. Nous vous expliquons ici quels sont les meilleurs hostings pour votre eCommerce.

➡️ 9. Doofinder

Ça vous étonne ?

Pourtant, le moteur de recherche interne est un outil essentiel pour une navigation plus fluide sur un eCommerce, car il aide les utilisateurs à trouver immédiatement le produit qui les intéresse.

Voilà pourquoi nous avons choisi de l’inclure dans cette liste.

Il y a pourtant un problème…

La plupart des moteurs de recherche interne ne répondent pas aux attentes des utilisateurs. Non seulement ces moteurs de recherche ne contribuent pas à améliorer l’expérience utilisateur, mais ils peuvent même la détériorer.

C’est pourquoi, il ne suffit pas d’utiliser le moteur de recherche par défaut qui est fourni avec le modèle de votre eCommerce ; vous devez en choisir un qui soit intelligent.

Qui puisse :

De plus, ces fonctions vont non seulement favoriser le SEO mais aussi améliorer le taux de conversion.

Pour vous faire une idée, les eCommerce qui utilisent Doofinder ont fait augmenter leurs ventes de 10 à 20 %.

Si vous voulez en avoir le cœur net, vous pouvez cliquer ici et essayer Doofinder gratuitement dans votre boutique pendant 30 jours.

✅ Outils d’analyse

Votre site est désormais optimisé et prêt à attirer des visites. Et maintenant ?

Maintenant, vous devez recueillir des données pour savoir :

Si votre stratégie porte ses fruits.
Comment l’optimiser pour améliorer le référencement de votre site et capter davantage de visites et de ventes.

Voyons cela :

➡️ 10. Google Analytics

Un outil basique, mais indispensable.

Google Analytics vous fournit des informations globales sur différents aspects en lien avec le SEO, comme :

Le nombre de visites que vous recevez.
D’où viennent ces visites (recherches organiques, publicité, réseaux sociaux…).
Combien de temps ces visites restent sur le site.
Quelles pages elles visitent et dans quel ordre.

Si vous n’êtes pas habitué à cet outil, nous vous conseillons de jeter un œil à cet article dans lequel nous vous expliquons comment utiliser Google Analytics 4, la dernière version en date.

Mais attention, n’oubliez pas de le compléter avec le suivant sur la liste…

➡️ 11. Google Search Console

Il y a des endroits hors de portée pour Analytics.

Pour y remédier, nous avons Google Search Console, l’outil pour webmasters de Google, qui vous fournit des informations telles que :

Quels sont les keywords qui sont pris en compte dans le classement de votre site et à quelle place elle apparaît sur les résultats de recherche.
Le CTR.
Les problèmes sur la version responsive de votre site.

De plus, Search Console vous permet également d’envoyer à Google le sitemap que vous avez créé avec votre plugin de SEO.

Voici un tutoriel pour utiliser cet outil.

➡️ 12. Semrush

Il s’agit de l’une des plateformes de Marketing numérique les plus puissantes qui existent.

Semrush rassemble pratiquement toutes les informations dont vous avez besoin sur la stratégie SEO d’un site :

L’évolution du trafic.
Les mots-clés référencés.
Le classement des positions.
L’analyse du SEO On Page.
Une étude des liens entrants ou backlinks.
Etc.

De plus, vous pouvez également l’utiliser pour effectuer une keyword research, pour étudier vos concurrents…

👉 Choisissez vos outils préférez et menez votre boutique en ligne au sommet de Google

Pour finir, voici quelques articles que peuvent vous servir à aller plus loin dans l’univers du SEO :

Lancez-vous ! 😉