12 outils SEO pour eCommerce

Trafic gratuit : Des visites pour lesquelles vous n’avez rien Ă  payer.

C’est un atout majeur du rĂ©fĂ©rencement SEO par rapport Ă  d’autres stratĂ©gies comme la publicitĂ© (trafic payant), et c’est aussi la principale raison pour laquelle il s’agit de l’un des canaux de captation les plus rentables qui soient.

Mais pour que votre stratĂ©gie SEO soit efficace, et que votre eCommerce soit correctement rĂ©fĂ©rencĂ© sur Google, il vous faut des outils. 

Des outils comme ceux dont nous allons vous parler dans cet article. 

PrĂȘt Ă  rencontrer vous nouveaux SEOamis ? 😉

👉 Les 12 meilleurs outils SEO pour eCommerce

Une stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement se compose de plusieurs Ă©tapes. Les outils SEO dont vous aurez besoin varieront en fonction de l’étape Ă  laquelle vous vous trouvez.

VoilĂ  pourquoi nous avons classĂ© cette liste en 4 catĂ©gories principales :

  1. Moteurs de recherche de mots-clés.
  2. Plugins de SEO.
  3. Outils pour analyser l’expĂ©rience utilisateur.
  4. Outils d’analyse.

Commençons par ceux du premier groupe.

✅Moteurs de recherche de mots-clĂ©s

Les mots-clĂ©s ou keywords (autrement dit, les mots qu’un utilisateur tape sur Google pour effectuer une recherche) sont les « briques du SEO Â».

Pour élaborer une stratégie de référencement solide, qui va vous rapporter de nombreuses visites et clients, la premiÚre étape consiste à sélectionner les bons mots-clés.

Autrement dit, vous devez savoir :

  • Quels sont les mots qui comptabilisent le plus de recherches par mois.
  • Quels sont ceux qui peuvent attirer du trafic qualifiĂ© (des visites susceptibles d’ĂȘtre vĂ©ritablement intĂ©ressĂ©es par vos produits).

Pour ce faire, il existe les outils de keyword research, aussi appelée recherche de mots-clés.

En voici quelques-uns parmi les plus intéressants.

âžĄïž 1. Le planificateur de mots-clĂ©s

Le planificateur de mots-clĂ©s est l’une des fonctions incluses dans Google Ads (la plateforme de publicitĂ© de Google).

Son fonctionnement est trĂšs simple : il vous suffit de saisir un ou plusieurs mots en rapport avec votre activitĂ© et l’outil va vous renvoyer des idĂ©es de keywords associĂ©s.

Par exemple, si vous vendez des chaussures en ligne, il vous suffit de taper « Chaussures Ă  talons Â» dans le moteur de recherche, et l’outil va vous renvoyer les rĂ©sultats suivants :

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Le seul problùme est que, si vous n’avez pas de campagne publicitaire active, le planificateur ne vous donnera pas les recherches exactes mais vous indiquera une fourchette assez large (comme sur l’image).

Mais si vous publiez des annonces sur :

  • Le rĂ©seau de Recherche.
  • Le rĂ©seau Display.
  • Google Shopping.
  • YouTube.

Ce problĂšme ne se posera pas. 

âžĄïž 2. KWFinder (Mangools)

Mangools est une suite d’outils spĂ©cialisĂ©s dans les mots-clĂ©s.

Elle contient :

  • KWFinder : pour faire une keyword research. Il vous suffit de saisir un mot et l’outil vous indique combien de recherches mensuelles y sont associĂ©es. Il vous donne aussi des idĂ©es de mots-clĂ©s associĂ©s, des long tails et des keywords sous la forme de questions (trĂšs intĂ©ressant pour le SEO dans les voice searches).
  • SERPWatcher : il vous indique le classement de votre site dans les rĂ©sultats de recherche. Elle devrait apparaĂźtre au moins parmi les 10 premiĂšres positions (sur la premiĂšre page de Google), mais l’idĂ©al est qu’elle apparaisse parmi les 3 premiĂšres, celles qui reçoivent le plus de clics.
  • SERPChecker : cet outil effectue une analyse SEO des sites qui apparaissent parmi les premiĂšres positions de Google. Vous pouvez ainsi trouver comment surpasser vos concurrents.
  • SiteProfiler : pour effectuer un audit SEO d’un domaine.

Mangools est une suite payante, mais en ce qui concerne les mots-clĂ©s, il faut dire que trĂšs peu d’outils peuvent s’y mesurer.

âžĄïž 3. Google Trends

Cet outil est un peu particulier…

Google Trends vous montre l’évolution des recherches d’un mot-clĂ© concret, si celles-ci augmentent ou diminuent au fil du temps.

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Comment pouvez-vous l’utiliser ?

Imaginez, par exemple que vous avez une eCommerce de mode et que vous dĂ©cidez d’incorporer une nouvelle marque Ă  votre catalogue, mais vous hĂ©sitez entre deux options possibles.

En les consultant sur Google Trends, vous observez que les recherches de la marque « A Â» ont diminuĂ© au cours des 5 derniĂšres annĂ©es, alors que celles de la marque « B Â» augmentent de plus en plus.

Cela ne fait aucun doute, vous obtiendrez de meilleurs résultats à moyen et long terme si vous choisissez la deuxiÚme marque.

Ce n’est qu’un exemple, mais dans cet article, vous trouverez un tutoriel complet pour utiliser cet outil, oĂč nous vous expliquons comment l’exploiter au maximum.

✅ Plugins de SEO

Les « plugins de SEO Â» sont tous ceux qui vous permettent d’optimiser certains aspects d’un site en rapport avec son rĂ©fĂ©rencement sur Google.

Voyons les options dont vous disposez :

âžĄïž 4. Yoast SEO

Ce plugin vous permet :

  • D’optimiser les titles et les meta descriptions (le texte que voit l’utilisateur lorsqu’une page de votre site s’affiche sur sa page de rĂ©sultats de Google) pour faire augmenter le CTR. Vous pouvez le faire manuellement ou configurer une formule prĂ©dĂ©finie. Par exemple, le title peut ĂȘtre formĂ© par le titre de la fiche plus le nom de votre boutique.
  • De crĂ©er des redirections 301 pour remĂ©dier aux liens inactifs (un problĂšme trĂšs frĂ©quent chez les eCommerce, qui nuit particuliĂšrement au SEO).
  • De crĂ©er un sitemap de la page, pour permettre aux algorithmes de mieux comprendre la structure du site et pour qu’il soit mieux rĂ©fĂ©rencĂ©.
  • De crĂ©er des breadcrumbs pour favoriser la navigabilitĂ©.

Attention : YoastSEO est uniquement disponible pour WooCommerce et Shopify.

âžĄïž 5. SEO Expert pour PrestaShop

GrĂące Ă  ce module de Prestashop, vous pouvez crĂ©er automatiquement le contenu :

  • des titles ;
  • des meta descriptions ;
  • des URL conviviales.

Cela vous fera gagner Ă©normĂ©ment de temps et vous permettra d’avoir un eCommerce optimisĂ© pour le SEO en quelques clics.

âžĄïž 6. SEO Meta Templates pour Magento 2

Comme son nom l’indique, cette extension  vous permet de crĂ©er des modĂšles pour remplir automatiquement les titles et les meta descriptions de vos catĂ©gories et de vos fiches.

De plus, vous pouvez configurer différents modÚles pour des catégories ou des produits concrets.

✅ ExpĂ©rience utilisateur

L’expĂ©rience utilisateur, c’est la perception, positive ou nĂ©gative, que ressent un utilisateur qui navigue sur votre site. C’est Ă©galement l’un des facteurs les plus importants pour le SEO.

Il existe plusieurs points qui ont un impact sur l’expĂ©rience d’un site. Voici les principaux :

Voici quelques outils qui vous seront trĂšs utiles dans ce domaine.

âžĄïž 7. PageSpeed Insights

L’outil gratuit de Google pour mesurer la vitesse de chargement.

PageSpeed Insights analyse la version mobile et la version PC de votre site et vous indique :

  • Son temps de chargement (s’il est supĂ©rieur Ă  3 secondes, on considĂšre qu’il est trop lent).
  • Des conseils pour rĂ©duire ce temps de chargement (images trop lourdes, fichiers CSS et JavaScript qui peuvent ĂȘtre comprimĂ©s…).

De plus, il vous permet d’obtenir des informations sur les Core Web Vitals.

âžĄïž 8. DotCom Tools

Si vous avez un eCommerce qui vend Ă  l’échelle internationale, cet outil va vous intĂ©resser.

En effet, la distance physique entre le serveur qui héberge votre site et un client a également un impact sur la vitesse de chargement.

Par exemple, si votre serveur se trouve en Espagne et un utilisateur d’Allemagne visite votre site, la page se chargera beaucoup plus vite que si ce client se trouve en Argentine.

Dans ce domaine, vous pouvez utiliser DotCom Tools, un outil qui analyse la vitesse de chargement de votre site dans plusieurs pays en mĂȘme temps. 

Remarque : l’hosting Ă  proprement parler est Ă©galement un facteur trĂšs important pour la vitesse de chargement et le SEO. Nous vous expliquons ici quels sont les meilleurs hostings pour votre eCommerce.

âžĄïž 9. Doofinder

Ça vous Ă©tonne ?

Pourtant, le moteur de recherche interne est un outil essentiel pour une navigation plus fluide sur un eCommerce, car il aide les utilisateurs à trouver immédiatement le produit qui les intéresse.

Voilà pourquoi nous avons choisi de l’inclure dans cette liste.

Il y a pourtant un problĂšme…

La plupart des moteurs de recherche interne ne rĂ©pondent pas aux attentes des utilisateurs. Non seulement ces moteurs de recherche ne contribuent pas Ă  amĂ©liorer l’expĂ©rience utilisateur, mais ils peuvent mĂȘme la dĂ©tĂ©riorer.

C’est pourquoi, il ne suffit pas d’utiliser le moteur de recherche par dĂ©faut qui est fourni avec le modĂšle de votre eCommerce ; vous devez en choisir un qui soit intelligent.

Qui puisse :

De plus, ces fonctions vont non seulement favoriser le SEO mais aussi amĂ©liorer le taux de conversion. 

Pour vous faire une idĂ©e, les eCommerce qui utilisent Doofinder ont fait augmenter leurs ventes de 10 Ă  20 %.

Si vous voulez en avoir le cƓur net, vous pouvez cliquer ici et essayer Doofinder gratuitement dans votre boutique pendant 30 jours.

✅ Outils d’analyse

Votre site est dĂ©sormais optimisĂ© et prĂȘt Ă  attirer des visites. Et maintenant ?

Maintenant, vous devez recueillir des donnĂ©es pour savoir :

  • Si votre stratĂ©gie porte ses fruits.
  • Comment l’optimiser pour amĂ©liorer le rĂ©fĂ©rencement de votre site et capter davantage de visites et de ventes.

Voyons cela :

âžĄïž 10. Google Analytics

Un outil basique, mais indispensable.

Google Analytics vous fournit des informations globales sur diffĂ©rents aspects en lien avec le SEO, comme :

  • Le nombre de visites que vous recevez.
  • D’oĂč viennent ces visites (recherches organiques, publicitĂ©, rĂ©seaux sociaux…).
  • Combien de temps ces visites restent sur le site.
  • Quelles pages elles visitent et dans quel ordre.

Si vous n’ĂȘtes pas habituĂ© Ă  cet outil, nous vous conseillons de jeter un Ɠil Ă  cet article dans lequel nous vous expliquons comment utiliser Google Analytics 4, la derniĂšre version en date.

Mais attention, n’oubliez pas de le complĂ©ter avec le suivant sur la liste…

âžĄïž 11. Google Search Console

Il y a des endroits hors de portée pour Analytics.

Pour y remĂ©dier, nous avons Google Search Console, l’outil pour webmasters de Google, qui vous fournit des informations telles que :

  • Quels sont les keywords qui sont pris en compte dans le classement de votre site et Ă  quelle place elle apparaĂźt sur les rĂ©sultats de recherche.
  • Le CTR.
  • Les problĂšmes sur la version responsive de votre site.

De plus, Search Console vous permet Ă©galement d’envoyer Ă  Google le sitemap que vous avez crĂ©Ă© avec votre plugin de SEO.

Voici un tutoriel pour utiliser cet outil.

âžĄïž 12. Semrush

Il s’agit de l’une des plateformes de Marketing numĂ©rique les plus puissantes qui existent.

Semrush rassemble pratiquement toutes les informations dont vous avez besoin sur la stratĂ©gie SEO d’un site :

  • L’évolution du trafic.
  • Les mots-clĂ©s rĂ©fĂ©rencĂ©s.
  • Le classement des positions.
  • L’analyse du SEO On Page.
  • Une Ă©tude des liens entrants ou backlinks.
  • Etc.

De plus, vous pouvez Ă©galement l’utiliser pour effectuer une keyword research, pour Ă©tudier vos concurrents…

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Pour finir, voici quelques articles que peuvent vous servir Ă  aller plus loin dans l’univers du SEO :

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