[Tutoriel rédaction SEO] Gagnez des visites en écrivant des posts améliorés pour Google

Des visites et encore des visites. 
Voici la grande obsession de tout gérant d’e-commerce.
La raison est évidente: qui dit plus de captation de trafic, dit plus d’éventuels clients. 
Mais ce qui compte est de savoir comment. Il y a certes toujours la possibilité de faire de la publicité sur Facebook Ads ou Google Adwords… mais cela n’est pas à la portée de tous les budgets.
Que faire alors ?

Utiliser le pouvoir de la rédaction SEO pour attirer les visiteurs depuis le moteur de recherche.

Dans cet article, nous allons vous expliquer tout ce dont vous avez besoin de savoir pour y parvenir et pour que les textes de votre site web deviennent des aimants à clients.
C’est parti pour le référencement !

Concepts importants à savoir si vous souhaitez écrire pour Google

Si vous venez de commencer avec le référencement web, il est fondamental d’avoir quelques idées bien claires avant de vous mettre à écrire.
Enregistrez ce post dans les favoris de votre navigateur ou dans votre outil de rétablissement de contenu et maintenant révisez ces concepts.
Vous vous y connaissez un peu en SEP ? Alors passez au point suivant. 😉

1. Qu’est qu’un mot-clé?

La base du SEO repose sur la compréhension de ce qu’est un mot-clé. Sinon, il est impossible de comprendre ce qu’est le référencement web.

Les keywords ou mots-clés sont les termes et les phrases LES PLUS utilisés par les utilisateurs pour exprimer leurs intentions de recherche. 

Pour approfondir sur ce thème, lisez ce post concernant les mots-clés. 

2. Référencez vos textes intelligemment: quel url doit référencer chaque mot-clé

Les mots-clés peuvent être classés en 3 grands blocs:

• Informatif: la personne cherche des informations.
• Transactionnel: l’utilisateur veut acheter.
• Navigation: introduisez les mots-clés pour parvenir à un endroit déterminé (« terme à rechercher » + wikipedia).

Avec quoi est-il mieux de se positionner dans le cas d’un mot clé transactionnel ? Avec un post ou avec une fiche de produit optimisée pour vendre ?
😉
Vous avez la réponse.
Important: pour les groupes de produits (pantalons de femme), il conviendra plutôt que vous vous positionniez sur une page de catégorie, et pour un produit concret (pantalons Levis modèle x) avec la fiche produit. 
Lectures recommandées :
[Méga-guide SEO pour boutique en ligne] Faites grimper en flèche le positionnement de votre e-commerce grâce à ce tutoriel
Comment écrire les catégories de votre magasin en ligne et multiplier le trafic SEO

3. Faites une étude de mots clés de votre secteur

Chaque post que vous écrivez (catégorie ou fiche produit) doit attaquer un mot-clé. Par conséquent, avant de commencer à écrire, vous devez faire une analyse des meilleurs mots-clés de votre secteur. 
Dans ce post nous vous proposons différents outils avec lesquels trouver les mots-clés.

4. Créez un calendrier éditorial

Lorsque vous tenez un commerce, vous avez 50.000 millions de choses à faire et il arrive souvent que beaucoup d’entre elles soient faites au jour le jour.
Mais cela ne peut pas en être ainsi si vous voulez que votre blog se développe. 
Vous devez être constant et avoir une stratégie. C’est-à-dire qu’il vous faudra absolument créer un calendrier éditorial afin de savoir ce que vous devez écrire à tout moment.
Dans ce post nous vous expliquons comment créer votre propre calendrier pas à pas.

Tout ce que vous devez savoir pour que vos textes séduisent Google

Maintenant, le moment est venu de se mettre à écrire.
Nous vous expliquons, pas à pas, ce que vous devez prendre en compte. 

1. Intention de recherche de l’utilisateur

Ce concept est la base du SEO moderne.

L’intention de recherche de l’utilisateur se réfère à ce que la personne souhaite trouver dans le contenu. 

Les mots-clés sont des questions que l’on pose au moteur de recherche et, ce que l’on espère trouver dans la réponse, l’intention de recherche de l’utilisateur.
Exemples:

• Qu’aspire trouver une personne cherchant sur  Google « restaurant romantique + ville » ? Évidemment pas un McDonalds, mais plutôt une liste de restaurants plus intimes. 
•  Qu’aspire trouver une personne cherchant « comment réparer un store » ? Un tutoriel en vidéo.
• Qu’aspire  trouver une personne cherchant des « cadeaux originaux pour enfants de 5 ans » ? Une liste de jouets.

Si vous ne répondez pas à l’intention de recherche de la personne, celle-ci fermera le site internet et passera au contenu suivant que lui offre Google (ce que l’on appelle SERPS).  
Le moteur de recherche considèrera/// considérera alors que ce contenu n’est pas bon. 

2. Où placer le mot-clé

Lorsqu’on en vient à parler de rédaction SEO (que ce soit pour e-commerce ou pas) il est impératif de savoir où placer le mot-clé dans notre contenu.
Allons-y!

• H1: le titre
• URL: changez-le pour qu’il n’y ait que le mot clé qui puisse se voir
• H2/H3: insérez le mot-clé dans différents articles, au pluriel, avec différentes prépositions, conjugaisons, dans des questions…
• Title: il s’agit du petit titre qui se voit lorsque Google fait apparaître les résultats.
• Meta description: utilisez le copywriting pour ces lignes pour faire en sorte que la personne clique sur votre contenu.
• Etiqueta alt: lorsque vous éditez une image, vous verrez qu’une option appelée « texte alternatif » apparaît. Remplissez cet espace avec des variantes du mot-clé ou long tails.

Si les définitions du title et de la metadescripction n’ont pas été suffisamment claires, voici un exemple : 

Pour modifier ces lignes, téléchargez le plugin Yoast SEO. Il y en a d’autres, mais celui-ci est l’un des plus utilisés. 

3. Augmentez le CTR

Nous venons de vous expliquer comment modifier le title et la metadescription parce que cela vous aidera à améliorer une des métriques les plus importantes de la rédaction SEO : le CTR. 

Le CTR est le pourcentage de clics que reçoit votre contenu par rapport à la position que vous occupez dans les résultats. 

C’est-à-dire que Google comprend que le premier contenu aura logiquement plus de clics que le cinquième. C’est la raison pour laquelle il réalise des moyennes qui lui permettent de savoir quel contenu est en train de se démarquer.
Voyons ce que vous pouvez faire pour augmenter votre CTR.

• Title: affiche toujours les avantages de ce que l’utilisateur peut obtenir s’il lit le post. Ici, vous pouvez vous amuser à écrire sans prépositions ni articles (n’en faites pas trop non plus). 
• Metadescription: même chose qu’avant, sauf qu’ici vous disposez de plus d’espace. La metadescription comprend toujours un appel à l’action (un verbe indiquant ce que vous voulez que l’utilisateur fasse: « entrez », « cliquez », etc).
• Rich snippets: il y en a de plusieurs sortes, mais le plus connu est celui affichant des petites étoiles en guise de ponctuation du post.

Voici un exemple du title et de la metadescription.

Et voilà à quoi ressemblent les petites étoiles.

4. Améliorez le nombre de pages vues et le temps par page

Le nombre de pages vues et le temps de permanence sont d’autres métriques dont vous devez tenir compte si vous voulez être visible sur Google.
C’est simple, plus l’utilisateur passe du temps sur votre site web et plus il visite de pages…plus le moteur de recherche comprendra que le site plaît à l’utilisateur (et, par conséquent, à lui aussi).
Stratégies à utiliser :

• Comment insérer les liens externes: les liens se trouvant à la fin des phrases sont toujours ceux qui recueillent le plus de clics. Introduisez toujours une CTA pour que le lecteur sache toujours ce qu’il doit faire (vous trouverez un peu plus bas un exemple) 😉
• Plugin de posts recommandés ou les plus commentés : à la fin de chaque post, le lecteur se voit offert des suggestions d’autres contenus qu’il peut lire. WordPress Related Posts fonctionne très bien. 
• Introduction du post: le lecteur doit être captivé par le post dès le premier millième de seconde de lecture et, pour ce faire, vous avez besoin d’une introduction qui incite à la lecture. Mentionnez un point douloureux du lecteur et  spécifiez qu’en lisant ce post il trouvera la solution.  
• Vidéos: il n’est pas indispensable qu’il s’agisse de vos propres vidéos, mais il convient toujours de garder à l’esprit qu’une bonne stratégie de vidéo marketing est fondamentale actuellement pour tout commerce en ligne. Voici l’exemple pour mettre un lien en forme de CTA -> Cliquez ici pour créer une stratégie de vidéo marketing pour votre e-commerce pas à pas.  
• Images: dans ce post nous vous expliquons comment optimiser les images pour que votre vitesse de charge ne s’en ressente pas. Cela est très important car Google y accorde beaucoup d’importance. Mais si vous dominez pleinement cette partie, essayez d’utiliser des images (avec des textes, si possible) dans vos posts. Les yeux de vos lecteurs ne pourront s’empêcher de s’arrêter dessus.  Et, si vous faites des infographies, c’est encore mieux. 
• Un moteur de recherche professionnel: avec un moteur de recherche comme Doofinder vous parviendrez à faire en sorte que la personne interagisse davantage avec votre magasin, ce qui améliore le temps par page et le nombre de pages vues. Et ce n’est pas tout : vous pourrez l’essayer gratuitement pendant 30 jours.😉

Et comme nous adorons les exemples, voici une image avec une introduction où vous verrez ce que nous vous avons expliqué plus haut (et nous en profitons aussi pour modifier l’étiquette alt de l’image). 😉

Utilisez la rédaction SEO pour attirer plus de visites (futurs clients)

Avant de finir, nous voudrions vous donner deux conseils très importants.

• Ne confondez pas écrire pour Google avec la suroptimisation de vos textes: inclure des mots-clés à n’en plus finir dans les posts est une stratégie qui est dépassée et qui peut vous valoir une pénalisation de la part de Google. Donnez la priorité à la qualité et au naturel. 
• N’oubliez pas les textes que vous avez DÉJÀ écrits: réécrivez les posts que vous avez déjà publiés pour améliorer leurs référencement et obtenir plus de visites plus rapidement.

Enfin, en plus des visites de Google, n’oubliez pas qu’une bonne stratégie de marketing de contenus  vous aide aussi à:

• Renforcer votre entonnoir de conversion.
• Gagner plus d’abonnés.
• Fidéliser vos clients.

Allez, c’est parti! 😉