Todo sobre TikTok Shop y Live Shopping con Carmen Muley (Paragon Social Commerce)
En este episodio de eCommerce Talks charlamos con Carmen Muley, fundadora de la agencia Paragon y experta en Social Commerce, sobre el boom del live shopping y cómo las marcas pueden aprovechar TikTok Shop para vender (de verdad).
Descubre qué funciona, qué no, y cómo adaptar tu estrategia para no quedarte atrás en esta nueva forma de vender online.
Carmen comparte aprendizajes reales tras años trabajando en China, colaborando con AliExpress y ayudando a marcas como Cosori a triunfar en directo. Una masterclass práctica y sin filtro sobre lo que hay detrás de un live que vende.
Este contenido es una guía esencial para cualquier eCommerce Manager que quiera dominar el Social Commerce y convertir TikTok en su nuevo canal de ventas.
Temas principales 🔝
📲 Qué es TikTok Shop y cómo funciona
🧠 Cómo crear directos que convierten (no solo entretienen)
💬 El rol de los creadores y la afiliación
🎯 Claves para una estrategia de live shopping efectiva
🚀 Casos reales de éxito (y aprendizajes de los fracasos)
🤝 Cómo preparar a tu marca para esta nueva forma de vender
⏰ Índice del episodio:
Índice del episodio:
00:00 – Introducción express
01:00 – De streamer en China a pionera del live shopping
01:46 – WeChat: el ecosistema digital más completo del mundo
04:10 – ¿Quién es Carmen Muley?
09:52 – Detrás de cámaras con AliExpress y el 11.11
13:02 – Nace Paragon: la agencia del Social Commerce
17:42 – Cómo funciona TikTok Shop (y por qué importa)
20:14 – TikTok Shop Ads: así se venden productos dentro de la app
23:38 – Caso real: cómo Cosori vendió con un ticket medio de 176 €
26:39 – Más allá de TikTok: otras plataformas de live shopping
28:30 – Cómo hacer live shopping (y no morir en el intento)
34:25 – Primeros pasos para vender en TikTok Shop
35:52 – Live streaming en otras redes y en tu propia web
36:50 – Afiliación en TikTok: oportunidad poco aprovechada
39:40 – Verdad o mito: desmintiendo clichés del Social Commerce
47:45 – Una verdad incómoda sobre TikTok Shop
48:35 – El sueño de Carmen: titular ideal para 2035
49:00 – Referentes Confesables
50:05 – 3 herramientas clave
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