Mini-Guide to optimize the SEO of your e-commerce product pages

A la hora de crear un e-commerce se comete a menudo un error muy típico: creer que tienes que posicionar la tienda «en global» . Es decir, se piensa que para posicionar la tienda online esta tiene que aparecer para búsquedas generales. Por ejemplo, si tienes una tienda de zapatos tu sueño sería que la home de tu tienda apareciera cuando alguien busca «tienda de zapatos». Pues esto, además de ser muy difícil, es una equivocación. Posicionar términos globales y generales, sobre todo cuando comienzas, es casi imposible. ¿Por qué no atacar las palabras long tail? ¿Por qué no aprovechar las descripciones de las páginas de producto y posicionar «pequeñas» keywords? Si eres realista y quieres saber cómo puedes obtener tráfico de Google sin necesidad de necesitar decenas de enlaces, invertir en Google Shopping o esperar meses, sigue leyendo. Te contaremos cómo optimizar el SEO de todas las página de producto de tu tienda online para recibir tráfico orgánico directo hacia ellas.

1. Nunca copies las descripciones

Como ya comentamos en nuestra guía de SEO para tiendas online , el peor error en las descripciones de producto es copiar la descripción del proveedor o copiarla de otras tiendas online. Google te acabará penalizando . Si alguien ha llegado antes que tú al mercado tu contenido será el duplicado y no tendrás nada que hacer contra la competencia. E incluso si tú has llegado antes puede que te penalice a ti. Además, si preparas una descripción más larga y más rica en contenido que la de la competencia Google te recompensará. El SEO On Page es vital para posicionar una página de producto en una tienda online.

2. Analiza las palabras claves antes de escribir

Cuando hablamos sobre cómo escribir la descripción de producto perfecta dimos una clave para posicionar estas páginas: hacer un keyword research avanzado para encontrar las mejores long tails . Gracias a Keyword Planner es muy fácil encontrar esas palabras clave. Y si se quieren conseguir long tails solo hay que usar Ubersuggest o Keyword Shitter . En caso de que tengas analizada a la competencia y sepas cuáles son las páginas de producto que querías superar en Google, SEMrush es tu solución. Te dirá por qué palabras clave posiciona la web y cada página por separado en cuestión de segundos.

3. Optimiza la foto

La fotografía es esencial para dar ese plus en el posicionamiento. Solo escribir el nombre de la misma con la palabra clave ideal, introducir las etiquetas ALT y TITLE te darán ventaja sobre gran parte de tus competidores. Google no ve las fotografías, las lee . Por eso los atributos nombre, ALT y TITLE son claves para que lea correctamente la foto. Un nombre ideal para una fotografía sería el siguiente: palabra-clave-dimensiones de la foto.jpg. Por ejemplo Babolat-Pure-Drive-Nadal-1024-760.jpg. Y finalmente el ALT sería algo más descriptivo con la propia palabra clave. Un buen uso del ALT en el caso anterior sería «Raqueta Babolat Pure Drive de Rafa Nadal».

4. El cliente siempre tiene la razón

Sin valoraciones no hay forma de vender en Internet. Es raro que alguien se atreva a comprar en una tienda online que no conoce si no hay ninguna reseña u opinión del producto en cuestión. Pero, ¿eso que tiene que ver con el SEO? Pues mucho, ya que hay dos motivos que hacen que esas valoraciones sean esenciales para el SEO On Page:

  1. Datos estructurados: ¿has visto esas «estrellitas» cuando buscas algo en Google? Provienen de datos estructurados a partir de las valoraciones de los clientes. Añade las famosas «estrellitas» y destacarás en la página de búsqueda.
  2. Más contenido con palabras clave: las valoraciones suelen contener palabras claves directas o relacionadas y aumentan el contenido de la página. Puedes ordenarlas para que se muestren arriba las que más te convengan para mejorar el SEO.

5. Hazlo interactivo

Los vídeos están de moda y a Google cada vez le gustan más. De hecho hasta podrías posicionar dos veces con una página de producto a través del vídeo y de la propia página si lo haces bien. En primer lugar, el vídeo añade un nuevo enlace desde YouTube o cualquier otro sistema de subida de vídeos que utilice. En la descripción del vídeo integrado en la ficha de producto añades un enlace y mejoras el linkbuilding del producto. Y en segundo lugar el vídeo aumenta la retención y la respuesta de usuario . Cuanto más tiempo tengas al posible cliente en la web interactuando con ella, con mejores ojos te verá Google.

Google te está esperando

Google cada vez sabe premiar mejor a aquellas tiendas online que trabajan sus descripciones y no hacen chapuzas. Si sigues estos 5 consejos verás los resultados en un corto periodo de tiempo y podrás ir dejando competidores atrás. ¿No querrías conseguir más tráfico orgánico a cambio de «simplemente» cambiar tus descripciones de producto? Ahora podrás hacerlo.