¿Qué son los backlinks? Qué tienen de especial estos enlaces y cómo te ayudan a mejorar el SEO de tu web

Llorenç Palomas

Head of Marketing & Growth

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Ya sabes que si quieres conseguir clientes para tu tienda online, necesitas emplearte a fondo en el SEO.
Pero ese trabajo parece que no acaba nunca.
Has hecho tu búsqueda de palabras clave, optimizado todos tus contenidos y fichas de producto… y ahora, además, has leído que también necesitas backlinks.
Pero te resulta difícil enterarte del tema, porque todas las páginas que lees están llenas de términos raros: linkbuilding, linkjuice, domain authority…
¿De verdad hace falta complicarse tanto?

• Qué son los backlinks.
• Cómo te ayudan a mejorar el posicionamiento SEO de tu e-commerce
• Y lo más importante: qué tienes que hacer hacer para conseguirlos.

Y todo de una manera clara y sin palabrejos raros.
Verás cómo ahora sí lo vas a entender a la perfección. 😉

? ¿Qué son los backlinks?

Si tienes pocas nociones sobre el mundo del marketing digital, es posible que te estés preguntando: “¿y esto de los backlinks qué es?”.

Muy sencillo: son enlaces que apuntan a tu página desde otra web.

Por ejemplo, cuando alguien publica en su web la URL de tu home o de alguno de tus productos, te está dando backlinks.
Ahora bien: ¿son tan importantes los enlaces entrantes para el SEO?
Sí, desde luego… pero cada vez menos. 😉
A medida que evoluciona el algoritmo de Google le otorga mayor importancia a la experiencia del usuario en una página y menos a los backlinks que esta recibe.
Eso no significa que sean inútiles, todo lo contrario.
Pero solo deberías lanzarte a buscar enlaces una vez te asegures de que tu web ofrece una navegación cómoda e intuitiva.

✅ 1. La importancia de los backlinks en el SEO: cuestión de autoridad

Entonces, ¿qué tienen que ver los enlaces entrantes con el SEO de tu e-commerce?
Pues en pocas palabras, los backlinks ayudan a que tu web consiga más autoridad a ojos de Google.
La autoridad es una puntuación que el algoritmo le otorga a tu web basándose en diversos factores. A más alta tu autoridad, más sencillo te será llegar a las primeras posiciones.
Y uno de los factores que influyen en esa autoridad son los backlinks que recibes.
Te lo explicamos con un ejemplo:
Imagina que estás buscando una zapatería y todos tus amigos te recomiendan que vayas a la misma.
Tú te fías de ellos, así que estás seguro de que en esa tienda vas a encontrar lo que quieres. Si todos hablan de ella, será por algo.
Con tu web pasa algo parecido: cuando otra persona enlaza tu página desde la suya, le está diciendo a Google que confía en ti.
Es decir, parte de la autoridad de esa web se transmite a la tuya.
Pero aquí es donde la cosa se complica un poco: porque no todos los tipos de enlaces te dan autoridad. 😉

✅ 2. ¿Qué tipo de backlinks existen?

En general, todos los enlaces se dividen en dos tipos: follow (o DoFollow) y NoFollow. 
¿Por qué te interesa saber esto?
Porque según del tipo que sean, Google actuará de una manera muy distinta.
Vamos a ver cómo:

• DoFollow: todos los enlaces son DoFollow por defecto. Cuando el rastreador de Google encuentra uno de este tipo, lo sigue para averiguar hacia qué página lleva. Estos enlaces sí te transmiten DA.
• NoFollow: por norma, los rastreadores no siguen enlaces etiquetados como “NoFollow”, por lo que no afectan a la autoridad de tu dominio. Las publicaciones en redes sociales o foros suelen estar configurados para que los enlaces se conviertan en NoFollow automáticamente.

¿Significa esto te interesa conseguir solo enlaces DoFollow?
No.
Para Google sería un poco raro ver que solo recibes enlaces de un tipo. 😉
Nota: si quieres trabajar más a fondo este tema en tu web, te recomendamos que lo dejes en manos de un SEO profesional. Si no, te arriesgas a que Google detecte algo extraño y te pueda llegar a penalizar.
De momento es suficiente con que sepas que existen estos dos tipos de enlaces y por qué son diferentes.

? Cómo conseguir backlinks de calidad para tu estrategia SEO

Ahora vamos a entrar en lo que te interesa de verdad: «¿cómo consigo backlinks que me ayuden a posicionar mi tienda en Google?».
No te preocupes, enseguida vamos a darte varios trucos para conseguirlo.
Pero primero tienes que tener algo claro: todos los enlaces que consigas deben ser enlaces de calidad. 
¿Y eso qué significa?
Hay muchos factores a tener en cuenta, pero los más importantes son dos:

• La autoridad de la página que te enlaza: a mayor autoridad tenga la otra página, más te transmitirá a ti. Si no sabes cómo distinguirlas, piensa en webs de tu sector que sean muy conocidas o en dominios con la extensión .gob o .edu (universidades, organismos públicos…).
• Su temática: siempre es mejor recibir backlinks de páginas de tu sector. Por ejemplo, para un vivero lo mejor podría ser recibir enlaces de blogs de jardinería o de otros negocios similares.

Ahora que ya sabes qué tipo de backlinks debes buscar, vamos a ver dos maneras de conseguirlos: el link baiting y el link building.

✅ 1. Conseguir enlaces de calidad con link baiting

«Ya dedico mucho tiempo a mejorar los contenidos de mi tienda online. ¿Ahora encima tengo que ponerme a buscar enlaces?».
No, tranquilo.
Para el link baiting, solo necesitas seguir haciendo lo mismo que hasta ahora: crear contenido de calidad.
Pero la idea es hacer algo tan bueno que la gente lo enlace sin que se lo pidas.
De esta forma, los backlinks que recibes son mucho más naturales y no tienes que preocuparte de que Google te penalice. 😉
¿Te parece difícil conseguirlo? Tranquilo, vamos a darte algunos trucos:

• Publica contenido evergreen: nos referimos a artículos que no pierden validez con el tiempo. Por ejemplo, si tienes una tienda de fotografía, podrías escribir una guía sobre el funcionamiento de las cámaras réflex, porque es una información que va a seguir siendo igual durante muchos años.
• Utiliza infografías y vídeos: los contenidos multimedia, y en especial estos dos tipos, suelen ser los más compartidos.
• Crea megaguías..:  las megaguías son un elemento habitual en las estrategias de inbound marketing. Este tipo de contenidos suelen tener más éxito a la hora de conseguir backlinks.
• …y listas: otro clásico que no falla. Los típicos artículos de «Los 10 mejores…» funcionan muy bien porque son concretos y fáciles de leer.
• Genera debate: a veces, puede ser buena idea escribir sobre un tema polémico o con mucha variedad de opiniones, e invitar a que los usuarios ofrezcan la suya.

Eso sí, lo primero es conseguir que tu artículo reciba visitas.
Si nadie lo ve, nadie lo enlaza.
Por eso, antes de lanzarte a escribir, debes hacer una búsqueda de palabras clave para enfocar el post a atacar esa keyword.
Y una vez hayas terminado de crear el contenido, no lo dejes parado: compártelo en redes sociales.
Por otra parte, si se te agota la inspiración para hacer nuevos posts, recuerda que la curación de contenidos es una buena manera de encontrar ideas.

✅ 2. Link building: enlaces trabajados

A diferencia del método anterior, con el link building tú mismo “creas” esos enlaces hacia tu web.
Hay varias maneras de hacerlo, pero estas son algunas de las más efectivas.

• Artículos de invitado: busca una web de tu sector que esté bien posicionada y ofrécete para escribir un post en ella.  Contacta con el administrador de la página y proponle dos o tres temas sobre los que puedes escribir, y que creas que serán interesantes para su público.
• Apariciones en prensa: que tu empresa aparezca en prensa ya le otorga visibilidad de por sí. Pero si además, el medio enlaza a tu web desde el texto de la noticia, estarás ganando mucha autoridad.
• Comentarios en perfiles de foros y blogs: a menudo estos enlaces son NoFollow, por lo que no te transmitirán autoridad, pero te servirán para mantener el equilibrio en tus backlinks y aumentar tu visibilidad.
• Redes sociales: además de ser un buen canal de venta, las redes sociales también pueden formar parte de tu estrategia de link building como una fuente más de enlaces NoFollow.
• Directorios: los directorios de empresa son una manera habitual de obtener backlinks. Eso sí, fíjate en su autoridad de dominio para asegurarte de que no son granjas de enlaces. Esta práctica puede serte muy útil para potenciar el posicionamiento local de tu web.
• Menciones: ¿tienes activadas las alertas de Google para que te avise cuando tu web o el nombre de tu marca se publique en alguna web? Si es así, puedes revisar estas notificaciones para comprobar si te han enlazado y, en caso de que no lo hayan hecho, pedírselo por un correo.

Trabajar el SEO mediante link building es arriesgado: si de un día para otro consigues un montón de enlaces, Google notará que son artificiales y podría penalizarte.
Por eso lo ideal es que cuentes con un profesional del SEO que se encargue de que tu perfil de enlazado es natural a ojos de Google.

✅ 3. Extra: comprueba siempre quién te enlaza

De nada te servirá esforzarte en conseguir enlaces, si no los revisas cada cierto tiempo.
En el apartado “Enlaces a tu Sitio Web” de Search Console tienes una lista de todos tus backlinks y de las páginas a la que apuntan.
Eso sí, la herramienta no te ofrece datos sobre la autoridad de esas webs.
Para eso, lo más rápido y efectivo es utilizar una herramienta para auditar links como Ahrefs, Semrush o Majestic.

? ¿Ya has incluido los backlinks en tu estrategia de SEO?

Ahora ya sabes por qué es tan importante trabajar los enlaces externos para subir posiciones en Google, y cómo conseguirlos.
Y si aún tienes dudas sobre el tipo de contenido que puedes crear para una estrategia de link baiting, échale un vistazo a esta guía sobre marketing de contenidos que publicamos en el blog. También recomendamos la guía de SEO para tiendas online

Pon en marcha estas ideas que te hemos dado y verás cómo empiezas a ganarle terreno a tu competencia. 😉