10 estadísticas de TikTok + Infografía (septiembre 2023)

Javier de Miguel

Content Writer

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Es muy probable que hayas escuchado de mil fuentes distintas el gran impacto que tiene TikTok.

Está de moda y es el sitio donde tienes que estar. 

La primera afirmación es un hecho, la segunda depende de ti. Así que para comprender mejor su éxito, y que puedas tomar esa decisión, voy a tratar de darte un contexto objetivo. 

Y creo que la mejor manera de hacerlo es echando un vistazo a las principales estadísticas de TikTok.

¿Cuáles son sus números? ¿Es cosa de Millennials y Generación Z? ¿Quién hay en TikTok? ¿Qué hace y cuánto tiempo pasa allí?

Llamemos a la puerta, a ver quién nos abre.

Qué es TikTok

TikTok quiere ser la principal plataforma de videos cortos grabados con dispositivos móviles. Con una misión: fomentar la creatividad a la vez que la gente se divierte.

Para valorar si es buena idea incluir TikTok en tu embudo de conversión, y entender sus estadísticas, es importante saber algo de su historia: TikTok es una revolución que llegó de oriente.

Las otras grandes redes sociales o plataformas de contenido son norteamericanas (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter…), pero TikTok es de origen chino, y allí se llama Douyin. Algo así como: “sonido vibrante”.

Es propiedad de la empresa ByteDance, y lleva haciendo vibrar desde 2016. Pero fue su fusión en 2018 con otra red social China, Musica.ly, la que la catapultó al mercado internacional con el nombre de TikTok.

Ya sabes de dónde viene esta red social y qué es lo que pretende.

¿Lo estará consiguiendo?

Cuántos usuarios hay en TikTok

TikTok tiene 1.052 millones de usuarios.

Según los datos que aporta Statista y la propia compañía, ese es el número de personas usuarias activas al mes.

Ha ido creciendo de forma exponencial durante estos años, aunque sin duda el gran pelotazo lo dio en 2020. Con un crecimiento acumulado de casi el 50% desde entonces.

Con este primer dato, no me extrañaría que ya estés pensando en las grandes posibilidades que se te abren en TikTok.

Cuántas descargas tiene TikTok

Con este volumen de usuarios, no es difícil deducir que TikTok es una de las aplicaciones móviles más descargadas en los últimos años.

Según las estadísticas que ofrece Sensor Tower, TikTok alcanzó los 2.000 millones de descargas en 2020 y en el tercer trimestre de 2022 ya ha superado con holgura los 3.000 millones. Sumando el acumulado de la Play Store de Google y la App Store de Apple.

Todo esto pese a su prohibición en India, donde en 2019 se produjeron 277,6 millones de descargas, lo que representó el 45% de las descargas de la aplicación aquel año.

Fue la aplicación más descargada de todo 2021 y, aunque en el segundo trimestre de 2022 se produjo una disminución global de 37%, este dato puede interpretarse como un momento de regulación y estabilidad.

En el caso de España se han registrado 14 millones de descargas.

Quién usa TikTok en 2023 – Demografía de usuarios de Tiktok 

De todos los usuarios de TikTok alrededor del mundo, el 56% son mujeres frente al 44% de hombres.

Todavía más en España, donde la cifra alcanza el 61,1% de usuarias.

Usuarios de entre 18 y 24 años conforman la franja más representativa, con un 39,8% del total.

Aunque no se puede decir que se trate de una aplicación exclusiva de la Generación Z.

Es más, el 57,1% de las personas que utilizan TikTok, tienen más de 25 años.

421.1 millones entre 18 y 24 años (39,8%)

306.7 millones entre 25 y 34 (29%)

135.8 millones entre 35 y 44 (12,9%)

75.3 millones entre 45 y 54 (7,2%)

83.6 millones entre 55 años en adelante (8%)

Fuente: Dataportal

Estadísticas de TikTok según tiempo de uso

El tiempo de uso de la aplicación alcanza los más de 39 minutos al día.

Esa es la media mundial de tiempo que pasa una persona que tiene TikTok instalado en su dispositivo viendo videos cortos, según Dataportal.

Con un límite de 10 minutos de duración por vídeo, TikTok se ha convertido en la segunda aplicación (junto con Facebook) de consumo de este tipo de contenidos, por detrás de YouTube.

Este aumento en la duración de los vídeos, que ha ido aumentando de forma paulatina desde los 15 segundos de su lanzamiento, a los 3 minutos, hasta los 10 minutos alcanzados en el segundo trimestre de 2022.

Cambio acogido con un entusiasmo especial por EEUU, Reino Unido, Japón, Vietnam, Brasil y Tailandia.

Contenidos más populares de TikTok

Una de las principales preguntas que se hace mucha gente. 

Sobre todo aquellas personas que no terminan de entender el fenómeno que supone TikTok, y exclaman…

“¡¿Pero qué veis durante tanto tiempo en el móvil?!”

Pues bien, aquí tienes las principales categorías de contenido de TikTok con un ranking de popularidad basado en búsquedas, facilitado por Statista.

Dentro de la categoría de “entretenimiento”, que con ese nombre puede resultar ambigua, encuentras sincronización de labios, sketches cómicos, dúos, magia, efectos especiales…

Esta categoría es un gran cajón de sastre, imprevisible y que puede sorprenderte en cualquier momento con las imaginativas ocurrencias de la gente. Hasta el punto de ser la más adictiva de todas, como confirman las estadísticas de la infografía.

Nielsen dice que lo más común es acudir a TikTok según tu estado de ánimo, lo cual convierte la categoría de “entretenimiento” en una eficaz herramienta de desconexión.

Ocurrencias, bailes, chistes, etc. Eso es justo el contenido por el que destacan las personas a las que, si no conoces ya, te voy a presentar a continuación.

Top de influencers

1. Mundial

Lo de Khaby Lame corrió como la pólvora. 

Es el creador de TikTok más seguido desde junio de 2022, momento en el que adelantó a la bailarina Charlie D´Amelio que llegó a encabezar el ranking durante 819 días.

Khaby se hizo muy popular mostrando cómo otra gente se complica la vida realizando tareas que en realidad son muy sencillas. 

Es muy probable que en algún momento te hayas cruzado con alguno de sus vídeos, porque acapara casi 152 millones y medio de seguidores.

Aquí tienes una lista en la que encontrarás nombres más o menos reconocibles.

Fuente: https://socialblade.com/tiktok/top/100

2. España

En España el ranking es también bastante variopinto, y cuenta con algún nombre reconocible fuera de la esfera tiktoker (nombre que reciben las personas que crean contenido en TikTok).

Puede que su cuenta no tenga la repercusión mundial de Will Smith o The Rock, pero los 21,7 millones de seguidores de Rosalia no son pocos.

Además de a la internacional motomami, en este listado encontramos personajes de todo tipo, que han alcanzado repercusión con sus contenidos de humor, artes plásticas y fotografía, música, estilo de vida… 

Y en algunos casos también por embarrarse con polémicas por sus más que desafortunados comentarios.

Marcas que inspiran en TikTok

Por supuesto, las marcas no son ajenas a lo que está pasando y han aprovechado el filón.

Unas con mayor acierto que otras han entendido el idioma que se habla en TikTok y se han puesto manos a la obra para captar seguidores, ganar relevancia e impactar en potenciales clientes.

Es buena idea que eches un vistazo porque de algunas te lo podrías esperar más que de otras.

• Netflix: con 29,4 millones de seguidores y es de las esperables en esta lista. Cuenta con el contenido, caras reconocibles a nivel mundial y los medios. Saben aprovechar todo esto mucho mejor que sus competidores.

• NBA: 17,1 millones de personas siguen las mejores jugadas, declaraciones, personajes famosos en la grada… El espectáculo de la NBA concentrado en pequeñas píldoras de video. Algo parecido hacen otras competiciones como LaLiga española de fútbol y llega a los 12, 5 millones.

• Fortnite: animaciones del juego y de sus personajes, momentos estelares de partidas, creadores de contenido relacionado con este videojuego o acuerdos con franquicias como Marvel, DC, Star Wars o Dragon Ball, han conseguido que 8,9 millones de cuentas lo sigan desde TikTok.

• Red Bull: hace tiempo que la imagen de esta marca está vinculada al riesgo y la aventura. TikTok parece un lugar ideal para compartir sus vídeos que impactan, al menos, a sus 7 millones de seguidores.

• Gucci: moda, glamour, belleza y cosmética, también tienen hueco en TikTok. 2,5 millones siguen a esta icónica firma de lujo.

• San Diego Zoo: ¿quién iba a imaginar que un Zoo podía dar tanto juego? Pues quien se haya dado cuenta de que el binomio gatitos e Internet es indivisible. Todo tipo de animales se pasean por las pantallas de 2,2 millones de seguidores.

• Washington Post: el periódico más grande y antiguo de la capital de EEUU, y un improbable en esta lista, se adapta a los nuevos tiempos en su manera de compartir noticias con sus 1,5 millones de seguidores.

Y muchos más ejemplos como Oreo (parece mentira que unas galletas den tanto juego) Ryanair, Asos, Starbucks, Chipotle, NatGeo, Crocs… Merece la pena ver cómo lo hacen para tener una idea de lo que se cuece en TikTok.

Conoce tus propias estadísticas en TikTok

Las estadísticas generales de TikTok son muy importantes para entender el ecosistema de esta red social al completo, pero también son muy importantes las estadísticas de nuestro propio perfil y hacer comparaciones entre tiktokers.

Además de estar al tanto de tu número de seguidores, “me gustas”, visionados, etc. en la propia aplicación, también te puedes apoyar en la página TikTok Counter.

Ahí podrás comparar dos cuentas y ver sus estadísticas en tiempo real, algo que puede ser útil para hacer seguimiento de campañas y calcular tu coste de adquisición de clientes, o simplemente para obtener información de otros perfiles.

Solo tendrás que introducir el nombre de la persona en el buscador, hacer clic sobre su perfil y te mostrará los números de su cuenta.

TikTok y el ecommerce

Al igual que las marcas que has visto más arriba, también hay tiendas que le ven sentido a hacer del vídeo en TikTok un punto importante es sus comunicaciones de marketing.

El propio TikTok, con todas estadísticas que acabas de ver, es consciente del potencial que tiene esto y ya lleva tiempo coqueteando con lo que llaman “TikTok Shop”.

Parte del éxito de esta red social viene de un potente algoritmo basado en comportamiento que acierta casi siempre en lo que muestra. Algo que no ha pasado desapercibido por casi nadie que tenga intereses comerciales y utilice otras redes sociales como canal de venta.

Por otro lado, una especialista como la profesora asistente del campus de Okanagan, Ying Zhu, de la Facultad de Management en la University of British Columbia, afirma en la revista Time que: 

“Es un fenómeno mucho más complicado que el de alguien sentado frente a una cámara vendiendo productos. Es fácil que la gente subestime la complejidad asociada a esta interacción aparentemente sencilla». 

Aunque que existan complicaciones, no quiere decir que ese momento no vaya a llegar.

Así que te recomiendo que sigas indagando en los pros y contras de incluir TikTok en tu estrategia de marketing.

Para más información, te recomendamos que visites nuestro blog de Social eCommerce.