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Es muy probable que hayas escuchado de mil fuentes distintas el gran impacto que tiene TikTok.
Está de moda y es el sitio donde tienes que estar.
La primera afirmación es un hecho, la segunda depende de ti. Así que para comprender mejor su éxito, y que puedas tomar esa decisión, voy a tratar de darte un contexto objetivo.
Y creo que la mejor manera de hacerlo es echando un vistazo a las principales estadísticas de TikTok.
¿Cuántos usuarios de Tiktok hay? ¿Es cosa de Millennials y Generación Z? ¿Quién hay en TikTok? ¿Qué hace y cuánto tiempo pasa allí? ¿Cuál es el crecimiento de Tiktok en 2024? ¿Cuántas descargas tiene esta aplicación?
Llamemos a la puerta, a ver quién nos abre.
Qué es TikTok
TikTok quiere ser la principal plataforma de videos cortos grabados con dispositivos móviles. Con una misión: fomentar la creatividad a la vez que la gente se divierte.
Para valorar si es buena idea incluir TikTok en tu embudo de conversión, y entender sus estadísticas, es importante saber algo de su historia: TikTok es una revolución que llegó de oriente.
Las otras grandes redes sociales o plataformas de contenido son norteamericanas (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter…), pero TikTok es de origen chino, y allí se llama Douyin. Algo así como: “sonido vibrante”.
Es propiedad de la empresa ByteDance, y lleva haciendo vibrar desde 2016. Pero fue su fusión en 2018 con otra red social China, Musica.ly, la que la catapultó al mercado internacional con el nombre de TikTok.
Ya sabes de dónde viene esta red social y qué es lo que pretende.
¿Lo estará consiguiendo?
Veamos algunos datos de Tiktok actualizados recientemente.
¿Cuántos usuarios hay en TikTok en 2024?
TikTok tiene 1.218 millones de usuarios en todo el mundo.
Según los datos que aporta Statista y la propia compañía, ese es el número de personas usuarias activas al mes.
Ha ido creciendo de forma exponencial durante estos años, aunque sin duda el gran pelotazo lo dio en 2020. Desde entonces, el crecimiento de Tiktok acumulado ha sido de casi el 50%.
Con este primer dato, no me extrañaría que ya estés pensando en las grandes posibilidades que se te abren en TikTok.
Ranking mundial de usuarios TikTok 2024
Según las últimas cifras actualizadas a 2024, estos son los países con mayor número de usuarios de TikTok activos con 18 años o más, y, por tanto, con mayor alcance de audiencia publicitaria:
- USA: 143,4 millones
- Indonesia: 106,5 millones
- Brasil: 94,9 millones
- México: 68,8 millones
- Vietnam: 62,6 millones
- Rusia: 59,1 millones
- Pakistán: 48,1 millones
- Filipinas: 39,8 millones
- Tailandia: 38 millones
- Turquía: 35 millones
Número de usuarios de TikTok en España en 2024
España cuenta con 16,63 millones de usuarios de TikTok 2024, mayores de 18 años.
Y según los datos recogidos en los informes de Datareportal, los anuncios de TikTok impactaron en el 42,1% de los usuarios de TikTok con 18 años o más.
De los cuales el 57% de los usuarios son audiencia femenina y el 43% restante audiencia masculina
En 2023 se produjo un aumento de público publicitario potencial de 2,9 millones de usuarios (un 21,1% con respecto al año anterior).
¿Cuántas descargas tiene TikTok?
Tiktok ha alcanzado los 3.500 millones de descargas en todo el mundo, según los últimos datos publicados en octubre de 2023.
A principios de 2020 apenas alcanzaba las 2.000 millones. Llegó a los 3.000 a finales del año pasado y ahora vemos cómo la cifra sigue incrementándose.
Como se puede observar, el crecimiento de Tiktok en 2023 es increíble.
En el caso de España se han registrado 14 millones de descargas.
Con este volumen de usuarios, no es difícil deducir que TikTok es una de las aplicaciones móviles más descargadas en los últimos años. De hecho, fue la aplicación más descargada de todo 2021.
Todo esto pese a su prohibición en India, donde en 2019 se produjeron 277,6 millones de descargas, lo que representó el 45% de las descargas de la aplicación aquel año.
¿Cuántos Tiktoks se suben al día?
Al día se suben más de 11 millones de vídeos a Tiktok, según fuentes oficiales de la plataforma.
Otro dato que nos habla del crecimiento exponencial de Tiktok.
Antes, cada usuario estándar solo podía subir hasta un máximo de 3 vídeos por día. Pero lo cierto es que ahora no existe un límite de vídeos que se pueden subir al día por cuenta.
Dicho esto, la recomendación general es mantener la frecuencia de publicación entre 2 y 5 veces al día, como mucho.
Quién usa TikTok en 2024 – Demografía de usuarios de Tiktok
De todos los usuarios de TikTok alrededor del mundo, el 49,2% son mujeres frente al 50,8% de hombres.
Todavía más en España, donde la cifra alcanza el 61,1% de usuarias.
Usuarios de entre 18 y 24 años conforman la franja más representativa, con un 39,8% del total.
Aunque no se puede decir que se trate de una aplicación exclusiva de la Generación Z.
Es más, el 57,1% de las personas que utilizan TikTok, tienen más de 25 años.
421.1 millones entre 18 y 24 años (39,8%)
306.7 millones entre 25 y 34 (29%)
135.8 millones entre 35 y 44 (12,9%)
75.3 millones entre 45 y 54 (7,2%)
83.6 millones entre 55 años en adelante (8%)
Fuente: Dataportal
Estadísticas de TikTok según tiempo de uso
El tiempo de uso de la aplicación alcanza los más de 39 minutos al día.
Esa es la media mundial de tiempo que pasa una persona que tiene TikTok instalado en su dispositivo viendo videos cortos, según Dataportal.
Con un límite de 10 minutos de duración por vídeo, TikTok se ha convertido en la segunda aplicación (junto con Facebook) de consumo de este tipo de contenidos, por detrás de YouTube.
Este aumento en la duración de los vídeos, que ha ido aumentando de forma paulatina desde los 15 segundos de su lanzamiento, a los 3 minutos, hasta los 10 minutos alcanzados en el segundo trimestre de 2022.
Cambio acogido con un entusiasmo especial por EEUU, Reino Unido, Japón, Vietnam, Brasil y Tailandia.
Contenidos más populares de TikTok
Una de las principales preguntas que se hace mucha gente.
Sobre todo aquellas personas que no terminan de entender el fenómeno que supone TikTok, y exclaman…
“¡¿Pero qué veis durante tanto tiempo en el móvil?!”
Pues bien, aquí tienes las principales categorías de contenido de TikTok con un ranking de popularidad basado en búsquedas, facilitado por Statista.
Categoría | Popularidad por búsqueda de etiquetas |
---|---|
Entretenimiento | 535.000 millones |
Baile | 181.000 millones |
Broma | 79.000 millones |
Fitness / Deportes | 57.000 millones |
Renovación del hogar / Bricolaje | 39.000 millones |
Belleza/ Cuidado de la piel | 33.000 millones |
Moda | 27.000 millones |
Recetas / Cocina | 18.000 millones |
Trucos / Consejos de vida | 13.000 millones |
Mascotas | 10.000 millones |
Al aire libre | 2.000 millones |
Dentro de la categoría de “entretenimiento”, que con ese nombre puede resultar ambigua, encuentras sincronización de labios, sketches cómicos, dúos, magia, efectos especiales…
Esta categoría es un gran cajón de sastre, imprevisible y que puede sorprenderte en cualquier momento con las imaginativas ocurrencias de la gente. Hasta el punto de ser la más adictiva de todas, como confirman las estadísticas de la infografía.
Nielsen dice que lo más común es acudir a TikTok según tu estado de ánimo, lo cual convierte la categoría de “entretenimiento” en una eficaz herramienta de desconexión.
Ocurrencias, bailes, chistes, etc. Eso es justo el contenido por el que destacan las personas a las que, si no conoces ya, te voy a presentar a continuación.
Top de influencers
1. Mundial
Lo de Khaby Lame corrió como la pólvora.
Es el creador de TikTok más seguido desde junio de 2022, momento en el que adelantó a la bailarina Charlie D´Amelio que llegó a encabezar el ranking durante 819 días.
Khaby se hizo muy popular mostrando cómo otra gente se complica la vida realizando tareas que en realidad son muy sencillas.
Es muy probable que en algún momento te hayas cruzado con alguno de sus vídeos, porque acapara casi 162 millones de seguidores.
Aquí tienes una lista en la que encontrarás nombres más o menos reconocibles.
Cuentas | Seguidores en millones |
---|---|
Khabane Lame | 161,6 |
Charli D’Amelio | 151,8 |
Bella Poarch | 93,9 |
Mr. Beast | 92,6 |
Addison Rae | 88,7 |
Zach King | 80,6 |
Kimberly Loaiza | 80,6 |
TikTok | 77,9 |
Burak Özdemir | 74,6 |
The Rock | 74,1 |
Fuente: https://socialblade.com/tiktok/top/100
2. España
En España el ranking es también bastante variopinto, y cuenta con algún nombre reconocible fuera de la esfera tiktoker (nombre que reciben las personas que crean contenido en TikTok).
Puede que su cuenta no tenga la repercusión mundial de The Rock, pero casi, los 32,7 millones de seguidores de Rosalia no son pocos.
Además de a la internacional motomami, en este listado encontramos personajes de todo tipo, que han alcanzado repercusión con sus contenidos de humor, artes plásticas y fotografía, música, estilo de vida…
Y en algunos casos también por embarrarse con polémicas por sus más que desafortunados comentarios.
Cuentas | Seguidores en millones |
---|---|
Benji Krol | 34 |
Rosalia | 32,7 |
Naim Darrechi | 30,5 |
Julia Menu García | 25,2 |
Larissa Kimberlly | 20,4 |
Marcas que inspiran en TikTok este 2024
Por supuesto, las marcas no son ajenas a lo que está pasando y han aprovechado el filón.
Unas con mayor acierto que otras han entendido el idioma que se habla en TikTok y se han puesto manos a la obra para captar seguidores, ganar relevancia e impactar en potenciales clientes.
Es buena idea que eches un vistazo porque de algunas te lo podrías esperar más que de otras.
- ESPN: dejando aparte a los clubes, el del canal ESPN es el perfil de ámbito deportivo con más relevancia. Cuenta con 44,6 millones de personas que lo siguen con interés para mantenerse al día de sus deportes favoritos.
- Netflix: con 37 millones de seguidores y es de las esperables en esta lista. Cuenta con el contenido, caras reconocibles a nivel mundial y los medios. Saben aprovechar todo esto mucho mejor que sus competidores.
- LaLiga: El subidón que ha dado la competición española de fútbol en TikTok es más que llamativo, 24.9 millones de personas siguen esta cuenta superando a una competición histórica y con gran tradición mundial como es la NBA, que pasa al número 4 del ranking.
- NBA: 21 millones de personas siguen las mejores jugadas, declaraciones, personajes famosos en la grada… El espectáculo de la NBA concentrado en pequeñas píldoras de video.
- Fortnite: animaciones del juego y de sus personajes, momentos estelares de partidas, creadores de contenido relacionado con este videojuego o acuerdos con franquicias como Marvel, DC, Star Wars o Dragon Ball, han conseguido que 12,7 millones de cuentas lo sigan desde TikTok.
- Red Bull: hace tiempo que la imagen de esta marca está vinculada al riesgo y la aventura. TikTok parece un lugar ideal para compartir sus vídeos que impactan, al menos, a sus 11.7 millones de seguidores.
- Gucci: moda, glamour, belleza y cosmética, también tienen hueco en TikTok. 4,1 millones siguen a esta icónica firma de lujo.
- San Diego Zoo: ¿quién iba a imaginar que un Zoo podía dar tanto juego? Pues quien se haya dado cuenta de que el binomio gatitos e Internet es indivisible. Todo tipo de animales se pasean por las pantallas de 2,5 millones de seguidores.
Washington Post: el periódico más grande y antiguo de la capital de EEUU, y un improbable en esta lista, se adapta a los nuevos tiempos en su manera de compartir noticias con sus 1,7 millones de seguidores.
Conoce tus propias estadísticas en TikTok
Las estadísticas generales de TikTok son muy importantes para entender el ecosistema de esta red social al completo, pero también son muy importantes las estadísticas de nuestro propio perfil y hacer comparaciones entre tiktokers.
Además de estar al tanto de tu número de seguidores, “me gustas”, visionados, etc. en la propia aplicación, también te puedes apoyar en la página TikTok Counter.
Ahí podrás comparar dos cuentas y ver sus estadísticas en tiempo real, algo que puede ser útil para hacer seguimiento de campañas y calcular tu coste de adquisición de clientes, o simplemente para obtener información de otros perfiles.
Solo tendrás que introducir el nombre de la persona en el buscador, hacer clic sobre su perfil y te mostrará los números de su cuenta.
Datos de TikTok y el ecommerce
Al igual que las marcas que has visto más arriba, también hay tiendas que le ven sentido a hacer del vídeo en TikTok un punto importante es sus comunicaciones de marketing.
Los datos de Tiktok más importantes en 2024 | |
Número de usuarios de Tiktok en 2024 | TikTok cuenta con 1.218 millones de usuarios activos en el mundo. |
Número de descargas de Tiktok en 2024 | Tiktok supera 3.500 millones de descargas mundiales a fecha de octubre de 2023. |
¿Cuántos Tiktoks se suben al día? | Se suben más de 11 millones de vídeos a Tiktok al día, según confirman fuentes oficiales de Tiktok. |
Crecimiento de Tiktok en 2024 | Tiktok atrae a una media de 340 millones de usuarios activos nuevos al año, lo que supone un crecimiento del 50% en los últimos 3 años. |
El propio TikTok, con todas estadísticas que acabas de ver, es consciente del potencial que tiene esto y ya lleva tiempo coqueteando con lo que llaman “TikTok Shop”.
Parte del éxito de esta red social viene de un potente algoritmo basado en comportamiento que acierta casi siempre en lo que muestra. Algo que no ha pasado desapercibido por casi nadie que tenga intereses comerciales y utilice otras redes sociales como canal de venta.
Por otro lado, una especialista como la profesora asistente del campus de Okanagan, Ying Zhu, de la Facultad de Management en la University of British Columbia, afirma en la revista Time que:
“Es un fenómeno mucho más complicado que el de alguien sentado frente a una cámara vendiendo productos. Es fácil que la gente subestime la complejidad asociada a esta interacción aparentemente sencilla».
Aunque que existan complicaciones, no quiere decir que ese momento no vaya a llegar.
Así que te recomiendo que sigas indagando en los pros y contras de incluir TikTok en tu estrategia de marketing.
Para más información, te recomendamos que visites nuestro blog de Social eCommerce.
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