SEO local: qué es y cómo puedes implementarlo en tu e-commerce con estas 7 claves

Con tanto apego como le tenemos al mundo online, a veces nos olvidamos de que los clientes físicos también existen.
Seguro que para mejorar las ventas online con tu e-commerce inviertes:

• Tiempo.
• Dinero y esfuerzo en SEO.
• Publicidad online.

Y puede que incluso publiques en tu blog regularmente.
Pero, ¿qué pasa cuando además quieres seguir atrayendo clientes hasta tu tienda física?
En este caso, lo que necesitas es trabajar el SEO local de tu e-commerce.
¿Quieres saber de qué va esto del SEO local y cómo puedes aplicarlo en tu web? En este post te damos las claves.
Vamos allá.

Qué es el SEO local: definición y ejemplos

El SEO local consiste en optimizar una web para que aparezca en los resultados de búsqueda para un área geográfica determinada.
Por ejemplo, al introducir en Google las palabras “librería en Málaga”, esto es lo que te aparece:

Estos resultados solo se muestran cuando le especificamos a Google la ciudad en la que estamos buscando una librería, por lo que aquí estaríamos hablando de SEO local.
Si te fijas, al hacer esta búsqueda aparecen dos tipos de resultados:

• Fichas de Google My Business (una herramienta para tiendas y empresas que te explico más abajo).
• Webs de librerías que están optimizadas para las búsquedas en la zona de Málaga.

Con el SEO local, vas a poder atraer a potenciales clientes que estén buscando un negocio como el tuyo cerca de ti.

7 claves para hacer SEO local en tu tienda online

Ahora que ya tienes claro qué es esto del SEO local, veamos varias maneras de ponerlo en práctica con tu e-commerce.

✅ 1. Ábrete un perfil de Google My Business

Si quieres que tu tienda física aparezca en las búsquedas locales de Google, esto es lo primero que tienes que hacer.

Google My Business es una herramienta gratuita que te permite vincular tu negocio a una determinada localización geográfica.

Al acceder a Google My Business, lo que haces es crear una ficha para tu tienda física con sus datos de contacto, entre los que puedes incluir:

• Nombre.
• Dirección.
• Teléfono.
• Sitio web.
• Horarios de apertura y cierre.

Para crearla, puedes utilizar cualquier cuenta de Gmail.
Estas fichas se muestran cuando un usuario hace una búsqueda en una zona concreta.
Por ejemplo, si buscas “tienda de móviles en Barcelona”, esto es lo que te muestra:

Además de los datos de contacto, te sitúa cada empresa en el mapa para que sepas cuál te queda más cerca.
¿Lo mejor?
Que estas fichas aparecen antes de los resultados de búsqueda normales, por lo que te dan mucha más visibilidad a tu establecimiento físico.

✅ 2. Consigue reseñas de tu negocio

Una vez has creado una cuenta en Google My Business, es el momento de conseguir reseñas de tus clientes.
Las reseñas son uno de los elementos en los que más se fijan los usuarios a la hora de hacer una compra, tanto en el canal offline como en el online.
Seguro que tú también te fijas en ellas cuando buscas un restaurante o un hotel fuera de tu ciudad, o cuando estás comprando algo por Internet. 😉
La ficha de Google My Business incluye un apartado en el que tus clientes pueden valorar tu servicio o tus productos.
Cuantas más valoraciones positivas consigas, más arriba aparecerá la ficha de tu empresa en las búsqueda locales, así que es importante conseguir todas las posibles.

✅ 3. Optimiza tu web para keywords geolocalizadas

Si estamos hablando de SEO, no podían faltar las palabras clave. En este caso, para trabajar el SEO local de tu web tienes que centrarte en las palabras clave geolocalizadas.

Se trata de aquellas keywords en las que el término de búsqueda principal viene seguido de una localización geográfica concreta.

Un ejemplo de búsqueda geolocalizada sería “Estudio de fotografía Málaga”.
A la hora de hacer el keyword research, lo mejor es que utilices alguna herramienta especializada que te ofrezca el volumen de búsquedas mensual de cada palabras clave.
Tienes:

• Semrush (tiene una versión gratuita, pero limitada).
• Ubersuggest (gratuita).
• Planificador de palabras clave de Google (gratuita si tienes campañas de Google Ads).

Si al principio no tienes claro qué keywords deberías analizar, puedes seguir esta fórmula:

Producto/categoría de producto + localización

Ve probando con distintas opciones para saber qué palabras clave tienen más búsquedas. También puedes hacer variaciones incluyendo términos como “comprar” al principio de la frase.
Una vez hayas encontrado las palabras clave geolocalizadas más adecuadas para tu e-commerce, piensa con que página debes atacar cada palabra clave:

• Sector principal: por ejemplo, «tienda deporte Valencia». Esta es recomendable que la intentes rankear con tu página de inicio.
• Categorías de producto: «mallas de ciclismo Valencia». En este caso, sería con la página de categoría.

Es posible que esto te resulte un poco complejo de inicio si no dominas el SEO, no te preocupes, tenemos varios tutoriales que te van a venir de miedo. 😉

• [Megaguía de SEO para tiendas online] Aprende a disparar el posicionamiento de tu e-commerce con este tutorial
• Qué son las palabras clave y cómo usarlas para que Google te mande toneladas de tráfico
• [Tutorial redacción SEO] Gana visitas gracias a escribir unos posts optimizados para Google

✅ 4. Incluye un mapa en tu página web

Para aparecer en las búsquedas locales, Google tiene que saber la localización exacta de tu tienda física.
Por eso, además de crear tu ficha de Google My Business y trabajar las keywords locales, es aconsejable que incluyas un mapa en tu web.
Las arañas de Google rastrean los datos del mapa y le permiten al buscador situarte con más precisión en las búsquedas geolocalizadas (si el mapa es de Google Maps, mucho mejor).
Lo más habitual es incluirlo en la página de contacto de tu e-commerce.

✅ 5. Date de alta en directorios locales

¿Conoces los directorios de empresas?
Son webs que contienen información sobre los negocios de una determinada zona.
El más conocido es el de las Páginas Amarillas, pero también hay algunos especializados en sectores.
Al igual que pasa con Google My Business, en estos directorios puedes crear una ficha con los datos de contacto de tu empresa e incluir un enlace a tu página.
¿Y esto cómo beneficia a la estrategia de SEO local de tu e-commerce?
De dos maneras :

1. Los enlaces externos que apuntan a tu web contribuyen a mejorar tu posicionamiento.
2. Si, además, estos enlaces provienen de una página geolocalizada (por ejemplo, si te das de alta en un directorio de Zapaterías en Málaga), contribuirán a que Google te tenga más en cuenta cuando alguien busque un negocio como el tuyo en tu ciudad.

Eso sí, no vale cualquier directorio.
Tienen que ser dominios con una cierta calidad a ojos de Google para que te resulten beneficiosos (para determinar la calidad de un dominio puedes utilizar el plugin de la agencia SEO Mozbar).
Por otro lado, procura que la información sobre tu negocio que incluyas en los directorios coincida con la que tienes en tu web.
Como mínimo, estos datos deberían estar escritos siempre de la misma manera exacta:

• Nombre.
• Dirección.
• Teléfono.

Por ejemplo, si en tu web tienes puesto un móvil, no pongas un teléfono fijo en un directorio.
Google valora mucho que haya coherencia en estos datos.

✅ 6. Menciones en prensa

La aparición en webs de prensa local es otra buena manera de conseguir enlaces de calidad y de que Google te asocie a una determinada zona geográfica.
Para conseguirlo, tienes dos opciones:

1. Contratar publicidad (normalmente en forma de publirreportajes, para que el enlace hacia tu web esté dentro de un texto).
2. Conseguir que te publiquen una noticia.

¿Te parece difícil esta segunda opción? En realidad, no lo es tanto.
El truco es ofrecerle al medio de comunicación un contenido que pueda ser interesante para sus lectores.
Puedes aprovechar un evento que se vaya a producir en tu ciudad para lanzar una nota de prensa relacionada.
Por ejemplo: supongamos que diriges una tienda de zapatillas deportivas y en tu ciudad va a celebrarse un maratón. Podrías redactar una guía para saber cómo escoger las zapatillas deportivas más adecuadas para una carrera de larga distancia.
Aquí no tienes que hablar de tus productos, porque el objetivo no es vender.
Se trata de ofrecerle a la audiencia de ese medio de comunicación un contenido realmente útil.
A cambio, puedes pedirles que te citen como fuente de la información y que incluyan un enlace a tu página en la versión digital de la noticia.

✅ 7. Guests posts con revistas y blogs locales

En caso de que te cueste conseguir un espacio orgánico en prensa y no quieras pagar por publicidad, aquí tienes una buena alternativa.

Los guests posts o posts de invitado son artículos que escribes en el blog de otra persona o empresa.

Así, quien publica el post puede ofrecerle un contenido diferente a sus seguidores, y tú a cambio te llevas más visibilidad y un enlace hacia tu página.
Puedes proponerle una colaboración de este tipo a diferentes revistas digitales y blogs de tu localidad.
Eso sí, ten en cuenta que la página en la que escribas debe tener relación con tu negocio. Si diriges una joyería, tiene poco sentido que publiques en una revista sobre entrenamiento deportivo.
Para que lo entiendas mejor, aquí tienes otro ejemplo:
Si tienes una tienda de tés e infusiones, podrías contactar con un medio gastronómico o un blog de ocio local y proponerle hacer una guía sobre las mejores teterías de la ciudad.

¿Listo para empezar a trabajar el SEO local de tu e-commerce?

Ahora que ya tienes claro qué es el posicionamiento local, es el momento de ponerlo en marcha en tu tienda online.
Si sigues nuestros consejos verás cómo tu tienda física empieza a hacerle la competencia a la online. ?