[TUTORIEL] Comment créer un calendrier éditorial pour accroître le nombre de visites sur votre site web et faire bondir votre liste d’abonnés

Vous avez un e-commerce, vous écrivez régulièrement sur votre blog, mais vous n’avez pas un calendrier éditorial. 
Vous savez pertinemment que vous devriez en avoir un, mais il y a toujours une bonne raison pour le remettre au lendemain, n’est-ce pas ? C’est une grosse erreur car…
Créer un calendrier éditorial pour votre blog vous aidera à gagner plus de trafic, d’abonnés et à augmenter les ventes. 
Vous ne croyez pas qu’un calendrier puisse vous aider à ce point ? 
Lisez ce post et vous nous en direz des nouvelles… !?

Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial ?

Même si, à première vue, cela semble flagrant, ce n’est pas si évident que cela.
C’est la raison pour laquelle nous allons commencer par une définition. 
Un calendrier pour un blog (et aussi ses réseaux sociaux) est un outil qui vous aide à mieux exécuter et planifier votre stratégie marketing de contenus. 
C’est-à-dire qu’il s’agit de quelque chose de plus complexe qu’une simple liste de thèmes sur lesquels écrire. Mais continuons et voyons concrètement en quoi celui-ci vous sera utile. 
Important: si vous n’êtes pas sûr de savoir en quoi consiste le marketing de contenus, nous vous recommandons de lire aussi cet article dans lequel nous vous expliquons cette stratégie.  

Pourquoi votre magasin en ligne a-t-il besoin d’un calendrier pour le blog ?

Tous les commerçants tendent à repousser la création de ce document; cependant, lorsque vous découvrirez tous les avantages du calendrier nous sommes persuadés que vous changerez d’avis. 😉

1. Vision stratégique

Un blog est un outil de votre commerce qui doit vous aider à atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés à un moment précis.
Vous n’avez pas défini vos objectifs stratégiques ?

>> Lisez ce post sur la création d’un business plan pour votre magasin en ligne.

  • Objectif visibilité: dans ce cas, vous devrez miser sur la création de contenus optimisés pour SEO, écrire un guest post ou réaliser des entretiens.
  • Objectif potentialiser la marque: rédigez des guides dans lesquels vous apporterez une valeur ajoutée quant aux thèmes les plus importants de votre secteur et misez sur une stratégie de vidéo marketing. Si vous êtes, actuellement, en train de vous demander comment améliorer votre branding, regardez cela. 
  • Objectif conversion de leads: créez des guides dont vous ferez cadeau pour la souscription d’un abonnement (ce contenu est appelé lead magnet). Voulez-vous un exemple? En voici un.
  • Objectif vente: vous allez lancer un nouveau produit ? Suscitez de l’attente en écrivant une série de posts et en décrivant tout son potentiel. Idée extra-> créez une liste d’attente sur laquelle les utilisateurs pourront s’inscrire afin d’être les premiers à pouvoir acheter. 

Comme vous le voyez, il ne s’agit pas d’écrire, mais de faire en sorte que vos contenus soient toujours alignés avec votre stratégie. 

2. Vous savez toujours quoi écrire

Chez Doofinder nous travaillons notre calendrier par trimestres. 
Ainsi, nous savons clairement à l’avance ce qui va être publié et cela nous donne une marge pour établir des potentielles collaborations (un bon networking est indispensable pour tout commerce en ligne).
Très important: avec une bonne planification éditoriale, fini le syndrome de la page blanche ou bien passer une heure en pensant à ce que vous allez bien écrire cette semaine. 😉

3. Ordre

Plus loin, vous verrez dans quel ordre il faudra compléter le calendrier. Cela est très important pour que vous sachiez quoi publier et quand. Par exemple, éviter de publier un guest post sur votre blog en plein lancement d’un produit puisqu’il vous faudra alors plutôt publier un autre type de contenu.

4. Variété

Il ne vous ait jamais arrivé de voir des blogs qui utilisent toujours le même titre ?

  • 10 stratégies pour obtenir des leads.
  • 10 clés pour améliorer…
  • 10 secrets pour réussir à…

Un calendrier éditorial vous aide à voir le type de contenus que vous créez (par exemple, si ce sont toujours des listes) et ainsi éviter qu’ils soient toujours pareils. Vos lecteurs seront ravis que vous changiez de temps en temps. 

 5. Travail en équipe

Avez-vous un rédacteur web qui s’occupe du blog ?
Chez Doofinder, c’est comme ça que nous travaillons.
Je suis par exemple la responsable du blog et du calendrier éditorial.
Le fait d’avoir un document partagé, nous permet à tous de travailler plus vite et permet à toute l’équipe d’être au courant de tout.
Quels outils faut-il utiliser ?

  • Google Calendar (ou tout autre).
  • Une feuille de calcul Excel sur Drive.
  • Trello (ou un autre gestionnaire de tâches).

Ne vous compliquez pas en recherchant des outils plus complexes, ces options sont gratuites et efficaces.

6. Articles “de sauvetage”

Lorsque vous avez une planification, vous pouvez avancer une partie du travail et avoir un post écrit en réserve.
N’oubliez pas qu’il peut toujours y avoir des imprévus qui vous empêchent d’écrire une semaine. 😉

Comment créer un calendrier éditorial de votre e-commerce

Nous voici arrivés à la partie la plus pratique du post. Préparez-vous car aujourd’hui vous allez créer le calendrier pour les 3 prochains mois.

1. Savez-vous à qui vous vendez ?

Cela devrait plutôt être l’étape “0” puisque sans connaître votre buyer persona, vous ne pouvez planifier aucun de vos contenus. Votre stratégie éditoriale doit toujours être destinée à aider votre client idéal. Si vous ne savez pas qui il est et quel sont ses attentes…cela commence mal !
Donc si vous n’avez pas encore défini votre buyer persona, lisez ce post dès maintenant.

2. Fréquence de publication

N’ayez pas les yeux plus gros que le ventre.
Il convient de commencer avec une fréquence moindre et d’être constant.
Et toujours….
Priorisez la qualité à la quantité.
Mieux vaut un bon contenu par mois, plutôt que 4 qui n’apportent rien. 

3. Eléments à inclure

Il n’est pas obligatoire de tout inclure, mais le thème, la date  et le mot clé doivent toujours apparaître.
Vous pouvez aussi inclure ces informations suivantes :

  • Objectif à atteindre
  • Contenus qui vont s’inclure (infographies, vidéos, podcast…).
  • Auteur (si différentes personnes publient).
  • Notes.

L’important est que le calendrier soit clair.  Ne vous perdez pas dans les détails.

4. Dans quel ordre compléter le calendrier du blog

Nous entrons maintenant dans la partie la plus importante de l’article, prenez-en bonne note (vous pouvez aussi conserver ce post parmi vos favoris ou dans votre outil de curation de contenu pour pouvoir le consulter plus tard).
Allons-y !

A. Les objectifs d’affaires

Comme nous vous l’avons mentionné ci-dessus, avant de compléter le calendrier éditorial de votre blog, vous devez savoir clairement ce que vous souhaitez obtenir avec ces contenus.
Cela peut être:

  • Visibilité.
  • Conversion.
  • Activation pour la vente.
  • Renforcer votre marque personnelle.
  • Fidéliser les clients.
  • Répondre aux questions techniques fréquentes sur les produits (Avez-vous vu la section spéciale que nous avons sur notre moteur de recherche ? Cliquez ici.)

Cela vous aidera à choisir les meilleurs types de contenus en fonction de ce que vous voulez obtenir. 😉 

B. Les dates importantes pour tout magasin en ligne

Soulignez-les en rouge car elles affectent aussi la planification générale de votre commerce. 
Nous voulons parler de:

Vous allez solder un produit phare durant le Black Friday ?
Vous pouvez susciter de l’attente en écrivant, quelques semaines avant l’événement, une note sur les avantages de cet article (pour cela, il est tout aussi judicieux de créer une liste d’attente, comme vu précédemment).
Le jour du Black Friday, les visiteurs auront hâte de pouvoir enfin cliquer sur le bouton “acheter”. 

C. Les dates importantes du secteur

Tous les secteurs ont des jours ou des semaines importantes sur lesquels il convient d’écrire quelques lignes.
Voici quelques idées et des exemples.
Tous les secteurs ont des jours ou des semaines importantes sur lesquels il convient d’écrire quelques lignes.
Voici quelques idées et des exemples.

  1. Journées mondiales: si vous avez un e-commerce de technologie, il serait bon d’écrire un post sur les appareils photos lors de la journée mondiale de la photographie (le 19 août) ou bien sur les gadgets les plus insolites que vous avez, à l’occasion de la journée mondiale des Geeks (25 mai).
  2. La Rentrée: par exemple, si vous vendez du matériel scolaire ou bien des vêtements de sport pour enfants.
  3. Saison d’hiver pour le sport: cela dépend du pays, mais dans la plupart des cas, il vous faudra ressortir tous les produits dédiés aux sports d’hiver.
  4. Défilés de mode.
  5. Débuts de saison: indispensable pour le prêt-à-porter.
  6. Cérémonie des Oscars: pour n’importe quel magasin qui vende des produits de merchandising, des livres ou des films. Cela peut également s’appliquer aux séries.
  7. Pâques, jours fériés et périodes de vacances: très important si vous travaillez dans le milieu du tourisme.
  8. Événements: avez-vous participé à une foire ? Expliquez votre expérience et ajoutez-y des photos (cela renforcera votre autorité et générera de la confiance).

Comme vous le voyez, rien qu’avec cela vous ne risquez pas d’être à court d’idées.

D. Lancements de produits

Si vous allez lancer un nouveau produit, il serait très intéressant de créer une série de contenus spéciaux s’y rapportant. 
De quoi pouvez-vous parler ?

  • Son fonctionnement.
  • Trucs et astuces pour des performances optimales.
  • Questions fréquentes que peuvent se poser les clients.
  • Une vidéo pour que le client puisse voir le produit.
  • Des conseils lorsqu’on souhaite le combiner avec d’autres produits (et ainsi favoriser la vente croisée).

Et attention, vous pourrez aussi exploiter ces posts dans le cadre de votre stratégie demail marketing (par exemple, envoyer le post portant sur les trucs et astuces après que quelqu’un ait acheté le produit).

E. Lancements ou collaborations avec des tiers

Travaillez-vous avec le marketing d’affiliation ?
Parfait. 
C’est toujours une très bonne manière de diversifier vos revenus, mais faites très attention si vous prévoyez des collaborations de ce genre durant des périodes où il serait plus judicieux de renforcer vos propres produits.

F. Nouveaux posts

Il ne nous reste maintenant plus qu’à remplir le calendrier éditorial. 
L’idéal est que vous puissiez combiner une série de contenus déterminés pour les positionner avec d’autres dont l’objectif soit de renforcer votre marque ou d’inspirer la confiance des visiteurs (par exemple, un contenu portant sur l’histoire de votre commerce ou d’un de vos clients). 
Regardez quelques-uns des entretiens que nous avons publiés sur notre blog : 

Êtes-vous prêt à créer votre planification éditoriale ? 

Avec tout ce que nous vous avons expliqué dans ce post, vous avez suffisamment d’information pour créer le calendrier éditorial de votre blog. Pendant ce temps, je vous réponds déjà à une question vous êtes peut-être en train de vous poser : 
Est-ce que vous pouvez aussi utiliser ce calendrier éditorial pour vos réseaux sociaux?
Oui. 
Et celle de l’email marketing aussi.
Vous pourrez ainsi voir votre stratégie de contenus de manière globale. Comme vous le voyez, vous n’avez vraiment plus d’excuses, alors…
Créez votre calendrier sans plus tarder ! 😀

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