[TUTORIAL] Cómo crear un calendario editorial para tiendas online que dispare tus visitas y suscriptores

Tienes un e-commerce, escribes de forma regular en tu blog, pero no tienes un calendario editorial.
Y sí, eres consciente de que deberías tenerlo; pero siempre hay una buena excusa que lo retrasa, ¿verdad?
Grave error, porque…

Crear un calendario editorial para tu blog te ayuda a ganar más tráfico, suscriptores y ventas. 

¿No te crees que un calendario te vaya a dar todo eso?
Lee el post y luego nos cuentas (ya nos lo agradecerás de aquí a unos meses). ?

¿Qué es un calendario editorial?

Aunque de primeras suene muy evidente te aseguramos que no lo es tanto.
Por eso, vamos a empezar con una definición.

Un calendario para un blog (y también sus redes sociales) es una herramienta que te ayuda a ejecutar y planificar mejor tu estrategia de marketing de contenidos.

Es decir, es algo más profundo que tener una lista de posibles temas sobre los que escribir. Pero demos un pasito más allá y veamos realmente en qué te va a ayudar este documento.
Importante: si no tienes claro qué es el marketing de contenidos, te recomendamos que te leas también este otro artículo donde te explicamos en qué consiste esta estrategia.

¿Por qué tu tienda online necesita un calendario para el blog?

A todos los emprendedores les da mucha pereza pensar en crear este documento; sin embargo, cuando veas todas las ventajas que conlleva estamos seguros de que vas a cambiar de idea. 😉

1. Visión estratégica

Un blog es una herramienta de tu negocio que debe ayudarte a conseguir los objetivos que te hayas marcado en ese momento.
¿No tienes definidos tus objetivos estratégicos?
>>> Lee este post sobre cómo crear el plan de negocio de tu tienda online.
Te damos ejemplos:

  • Objetivo visibilidad: en este caso deberás apostar por crear contenidos optimizados para SEO, escribir guest post o realizar entrevistas.
  • Objetivo potenciar marca: redacta guías donde aportes mucho valor de los temas más importantes de tu sector y apuesta por una estrategia de vídeo marketing. Si en estos momentos estás pensando en cómo mejorar tu branding, echa un ojo a esto.
  • Objetivo conversión a leads: crea guías que regales a cambio de que la persona se suscriba (a este contenido se le denomina lead magnet). ¿Quieres un ejemplo? Este es el nuestro.
  • Objetivo venta: ¿vas a sacar un nuevo producto? Genera expectación escribiendo una serie de posts describiendo todo su potencial. Idea extra -> crea una lista de espera donde se puedan apuntar y sean los primeros en poder comprar.

Como ves, no se trata de escribir por escribir, sino de que tus contenidos siempre vayan alineados con tu estrategia.

2. Siempre sabes qué escribir

En Doofinder trabajamos nuestro calendario editorial por trimestres.
Así tenemos claro con antelación qué se va a publicar y nos da margen a establecer posibles colaboraciones (un buen networking es indispensable para cualquier negocio online).
Ahhh, y muy importante: con una buena planificación editorial se acaba el síndrome de la página en blanco o pasarte una hora pensando en qué vas a escribir este semana (que nos conocemos). 😉

3. Orden

Más adelante verás en qué orden se debe rellenar el calendario. Esto es muy importante de cara a que sepas qué publicar en cada momento.
Por ejemplo, para no publicar un guest post en tu blog en pleno lanzamiento de un producto, ya que ahí te interesa más publicar otro tipo de contenidos.

4. Variedad

¿Nunca te ha pasado que has visto blogs que usan siempre el mismo tipo de título?

  • 10 estrategias para conseguir leads.
  • 10 claves para mejorar…
  • 10 secretos para lograr…

Un calendario editorial te ayuda a ver el tipo de contenidos que creas (por ejemplo, si siempre son listas) y así evitar que sean siempre iguales. Tus lectores te agradecerán que cambies de vez en cuando.

5. Trabajo en equipo

¿Tienes un redactor web que se encarga del blog?
Así es como trabajamos en Doofinder.
La que te escribe, una servidora (por cierto, encantada de conocerte ?); es la responsable del blog y del calendario editorial.
Al tener un documento compartido, todos podemos trabajar de forma más rápida y ayuda a que todo el equipo esté al tanto de todo.
¿Qué herramientas usar?

  • Google Calendar (o cualquier otro).
  • Una hoja de excel en Drive.
  • Trello (u otro gestor de tareas).

No te compliques buscando herramientas más complejas, cualquiera de estas opciones es gratuita y te servirá.

6. Artículos salvavidas

Cuando tienes una planificación puedes adelantar trabajo y tener algún post escrito en la recámara.
Piensa que pueden surgen imprevistos que hagan que una semana no puedas escribir . 😉

Cómo crear el calendario editorial de tu e-commerce

Y llegamos a la parte más práctica del post. Prepárate porque hoy vas a crear el calendario para los próximos 3 meses.

1. ¿Sabes a quién vendes?

Más que el paso 1 debería ser el «0», ya que sin tener claro tu buyer persona no puedes empezar a planificar ninguno de tus contenidos.

Tu estrategia editorial siempre debe estar enfocada a ayudar a tu cliente ideal. Si no sabes quién es o cuáles son sus problemas… ¡mal vamos!

Así que si todavía no tienes definido a tu buyer persona, lee este post ahora mismo.

2. Frecuencia de publicación

No quieras abarcar más de lo que puedes.
Merece más la pena que empieces con una frecuencia más baja y que seas constante, a que tus lectores no sepan qué esperar de ti.
Y siempre…

Prioriza calidad a cantidad.

Mejor un buen contenido al mes que 4 que no aportan nada.

3. Elementos a incluir

No es obligatorio incluir todos, pero como mínimo, siempre debe aparecer el tema, la fecha y la palabra clave.
También puedes incluir estos otros datos:

  • Objetivo a conseguir.
  • Contenidos que se van a incluir (infografías, vídeos, podcast…).
  • Autor (si publican varias personas).
  • Notas.

Lo importante es que el calendario sea claro. No te líes metiendo muchos datos de inicio.

4. En qué orden rellenar el calendario del blog

Entramos en la parte más importante del artículo, así que toma buena nota (también puedes guardar este post en favoritos o en tu herramienta de curación de contenido para consultarlo más adelante).
Vamos a ello.

A. Objetivos de negocio

Como  te comentamos más arriba, antes de rellenar el calendario editorial de tu blog debes tener claro qué quieres conseguir con esos contenidos.
Puede ser:

  • Visibilidad.
  • Conversión.
  • Activación de cara a la venta.
  • Potenciar tu marca personal.
  • Fidelizar a clientes.
  • Resolver dudas técnicas habituales de productos (¿has visto la sección específica que tenemos sobre nuestro buscador? Pincha aquí).

Esto te ayudará a elegir los mejores tipos de contenidos según lo que quieras conseguir. 😉

B. Fechas importantes para cualquier tienda online

Márcalas en rojo porque afectan también a la planificación general de tu negocio.
Nos estamos refiriendo a:

¿Vas a hacer una oferta de un producto muy goloso en el Black Friday?
Pues las semanas anteriores puedes crear más expectación escribiendo sobre los beneficios de este artículo (para esto también es una buena idea crear la lista de espera que te decíamos antes).
La gente llegará al Black Friday deseosa de darle al botón de comprar.

C. Fechas importantes dentro del sector

Todos los sectores tienen días o semanas importantes de los que es bueno que escribas.
Te damos ideas y ejemplos.

  1. Días mundiales: si tienes un e-commerce de tecnología es interesante escribir un buen post de cámaras el día de la fotografía (19 de agosto) o en el día del frikie (25 de mayo) hablar de los gadgets más curiosos que tengas.
  2. Vuelta al cole: por ejemplo, si vendes material escolar o ropa deportiva de niños.
  3. Temporada de invierno en deporte: depende del país, pero en la amplia mayoría tendrás que desempolvar todos los productos relacionados con deportes de nieve.
  4. Desfiles de moda.
  5. Inicios de temporada: imprescindible de nuevo para la ropa.
  6. Día de los Oscar: cualquier tienda que venda merchandising, libros o películas. Ahora extensible también a las series.
  7. Semana Santa, festivos y épocas de vacaciones: muy importante si tu tienda está relacionada con temas de turismo.
  8. Eventos: ¿has participado en una feria? Explica cómo te ha ido y pon fotos (potenciará tu autoridad y generará confianza).

Como ves, solo con esto ya te van a salir muchísimas ideas para escribir contenidos.

D. Lanzamientos de productos

Si vas a sacar un producto nuevo es muy interesante que crees una serie de contenidos especiales sobre él.
¿De qué puedes escribir?

  • Cómo funciona.
  • Trucos para sacarle más rendimiento.
  • Dudas frecuentes que se pueda plantear el cliente.
  • Un vídeo para que lo pueda ver.
  • Consejos a la hora de combinarlo con otros productos (y así favorecer la venta cruzada).

Y ojo, estos posts los podrás reaprovechar también dentro de tu estrategia de email marketing (por ejemplo, mandar el post de trucos después de que alguien haya comprado).

E. Lanzamientos o colaboraciones con terceros

¿Trabajas el marketing de afiliación?
Estupendo.
Siempre es una gran forma de diversificar la llegada de ingresos a tu negocio, pero mucho ojo con planificar colaboraciones de este estilo en fechas en las que sería mejor potenciar tus propios productos.

F. Posts nuevos

Y hecho todo esto… queda rellenar el resto del calendario editorial.
Lo ideal es que combines una serie de contenidos planteados para posicionar con otros cuyo objetivo sea reforzar tu marca o generar confianza (por ejemplo, uno sobre la historia de tu negocio o de alguno de tus clientes).
Fíjate en algunas de las entrevistas que hemos publicado en nuestro blog:

Son contenidos en los que explicamos en qué consiste el negocio de algunos de nuestros clientes, lo que también nos da pie a preguntarles por su experiencia probando Doofinder. 😉
Lectura recomendada: [Megaguía de SEO para tiendas online] Aprende a disparar el posicionamiento de tu e-commerce con este tutorial

¿Listo para crear tu planificación editorial?

Con todo lo que te hemos explicado en el post, tienes información de sobra para que te pongas ya a crear el calendario editorial de tu blog.
Mientras tanto, te respondo ya a una pregunta que te puedes estar haciendo:

¿Puedes aprovechar también este calendario editorial para tus redes sociales?

Sí.
Y la de email marketing también.
Así podrás ver tu estrategia de contenidos de forma global. Como ves, no hay excusa posible, así que…
¡A crear tu calendario ahora mismo! 😀

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