Qu’est-ce que le meta title et comment l’optimiser pour obtenir plus de trafic et de ventes ?

Le title est la première ligne du titre que nous voyons dans chacun des résultats affichés par Google. C’est souvent la raison pour laquelle un client clique sur une boutique plutôt qu’une autre.
Vous savez déjà ce que cela signifie, n’est-ce pas ?
Chaque clic sur l’un de ces titles constitue une possible nouvelle vente.
Et tout ceci pour une seule ligne.
En plus de multiplier les ventes, si le title attire de nombreux clics (il augmente votre CTR), il améliore également votre positionnement web.
Et tout ceci pour une seule ligne.
Préparez-vous car dans cet article nous vous expliquons :

  • ce qu’est exactement le title et les différents types qui existent ;
  • comment l’optimiser pour obtenir plus de clics et de ventes ;
  • où le modifier sur chacune des pages de votre commerce en ligne.

C’est parti !

Qu’est-ce que le meta title et en quoi est-il important pour le SEO de votre boutique en ligne

Commençons par le début :

Le title est un fragment de code en HTML dont la finalité est de fournir des informations essentielles du site Internet pour que les moteurs de recherche le détectent et le positionnent ainsi convenablement. 

Pour que vous compreniez mieux, voici le meta title de notre page principale :

Ce meta tag – ou meta étiquette – (l’autre texte qui apparaît sous la meta description) est ce qui s’affiche sur les pages de résultats de Google (les SERPS) lorsque vous recherchez « Doofinder » dans le moteur de recherche.

En quoi c’est important ?

Le title est un des facteurs valorisés par Google pour classer une page, ce qui est déterminant pour :

  • que Google sache quel mot clé vous souhaitez utiliser ;
  • recevoir plus de clics (ce qui est connu comme le CTR).

Il faut donc que le title attire l’œil, pour capter l’attention de l’utilisateur et le pousser à cliquer sur le lien.
Cela vous semble compliqué ?
N’ayez crainte, nous vous l’expliquerons point par point.

Les types de meta titles que vous devez configurer sur votre commerce en ligne

Si vous pensez qu’il existe uniquement un meta title sur chaque site Internet, vous vous trompez.

Le title définit le titre de chaque page d’un site Internet, chaque fiche produit d’un commerce en ligne ou chaque article d’un blog. 

Comme nous l’avons vu dans l’exemple précédent, chaque URL que vous générez sur votre boutique en ligne a un title.
Ceci étant dit, voyons pas à pas les principaux meta titles dont vous devez tenir compte sur votre boutique en ligne pour parvenir à capter plus de trafic qualifié.

✅ 1. Meta title du site Internet

Si vous utilisez un meta title peu attrayant, il est plus compliqué d’attirer les clients sur votre page Internet, aussi belle soit-elle.

De même, un meta title attrayant et bien rédigé peut attirer plus de clics même s’il est moins bien positionné, surtout dans des secteurs très concurrentiels.

Deux astuces pour créer des titles qui fonctionnent :

  • Abrégez : Google n’affichera que 60 caractères dans les recherches, mieux vaut définir la page en 6 ou 7 mots maximum.
  • Keywords : votre mot clé principal doit apparaître le plus tôt possible, vous donnez ainsi plus de poids à votre site vis-à-vis du moteur de recherche.

Voici un exemple très clair qui respecte ces deux prémisses à la perfection :

Vous ne rêvez pas ! Lenstore vous livre vos lentilles de contact à usage quotidien à domicile en 24 heures si vous passez commande avant 23 h. Un title court et parfaitement compréhensible.
En mettant en avant une caractéristique de votre service (comme la livraison immédiate pour Lenstore), votre meta title attirera davantage l’attention, vous obtiendrez donc plus de clics, ce qui vous intéresse véritablement au final.

✅ 2. Meta title de fiches produits et catégories

Il convient maintenant de vous occuper des fiches produits et des catégories de votre boutique en ligne. 😉 Nous vous donnons quelques astuces pour qu’elles fonctionnent mieux sur Google :

  • Placez le mot clé le plus tôt possible : comme nous l’avons vu, c’est ce que nous faisons pour que le moteur de recherche identifie mieux le mot clé que nous avons choisi et le positionne.
  • Enquêtez sur les titles de vos concurrents : différenciez-vous avec le texte de votre title en mettant en avant un service ou une caractéristique (livraison en 24 h, envoi gratuit…).
  • Utilisez des points d’exclamation ou des séparateurs : pour attirer visuellement l’attention parmi tous les résultats.
  • Utilisez des émojis : Google ne les visualise pas tous, mais avec ceux-là vous n’aurez aucun problème ✅??➡️⚡️.
  • Les chiffres sautent aux yeux : plus ils sont rares, mieux c’est. Ainsi, si vous appliquez, par exemple, une réduction de 80 %, vous pouvez très bien le mentionner dans votre title.

Jetez un œil à cet exemple des vestes de la marque The North Face :

Le keyword est le premier mot, il y a un signe « & » et une barre séparatrice qui « rompent» avec la monotonie du texte et annoncent également un envoi gratuit.
Note : vous savez désormais que vous devez travailler les fiches produits pour augmenter votre taux de conversion (et si vous ne savez pas comment, dans cet article, nous vous expliquons tout en détail).

✅ 3. Meta title d’entrées du blog de votre commerce en ligne

Nous vous avons précédemment expliqué qu’il n’est pas obligatoire d’avoir un blog sur votre e-commerce, mais que celui-ci peut se révéler très utile car :

Si vous avez un blog sur votre boutique, je suis sûr qu’il vous fait déjà gagner des visites. Toutefois, optimisez-vous le title comme il se doit ?
La première règle est la même pour le meta title du site Internet et des fiches produits :
Introduisez le mot clé le plus tôt possible et essayez de créer un titre attrayant pour que l’utilisateur clique sur votre lien.
S’il ne clique pas, il ne lira pas votre article et tous vos efforts auront été vains.
⭐️ Idée : révisez les articles que vous avez déjà publiés. Si vous vous retrouvez en 4e ou 5e position, en modifiant le title vous pourriez donner un coup de pouce au SEO et gagner ainsi quelques places.

Comment changer le meta title sur les pages de votre e-commerce

Une fois les meta titles nécessaires rédigés, il convient de les placer en interne sur votre boutique en ligne.
Le plus rapide est d’entrer directement le code HTML de votre page, mais nous ne vous le recommandons pas si vous manquez de connaissances techniques.
Toutes les plateformes proposent la possibilité de modifier les tags des titles de façon très simple. La façon de le faire dépendra de la plateforme sur laquelle est hébergée votre commerce en ligne.
Nous allons voir chacune d’entre elles.

✅ 1. Meta title sur WordPress

Avec le plugin Yoast SEO, cliquez sur « Éditer snippet » et écrivez dans l’option « Titre SEO ».
Cette option apparaît tant sur les pages que sur les entrées du blog et dans les fiches produits de WooCommerce.

✅ 2. Meta title sur PrestaShop

Il n’est pas non plus nécessaire de connaître HTML pour changer les titles sur PrestaShop.

  • Pour modifier le title de la page : si vous utilisez la version 1.6, il vous suffit de vous rendre sur Tableau de bord > Préférences > SEO + URL et de cliquer sur l’option « Éditer la page ». Dans le champ « Titre de la page », introduisez le title que vous avez créé. Dans la version 1.7, cette option se trouve dans Configuration > Paramètres de la boutique > Trafic et SEO.
  • Pour changer le title dans les catégories et fiches produits : par défaut, PrestaShop prend comme title le nom que vous associez à l’article, mais vous pouvez l’éditer en entrant dans le répertoire de catégories, dans le menu Catalogue > Catégories ou Catalogue > Produits.

Tenez compte du fait que cette modification n’apparaît pas immédiatement sur les moteurs de recherche, plusieurs jours peuvent s’écouler avant qu’elle n’apparaisse sur Google.

✅ 3. Meta title sur Magento

Magento también te facilita la modificación de los titles desde el panel de administración principal:

  • Para modificar el title de la página: entra en Sistema> Configuración, elige la pantalla “Diseño” y ahí, “HTML head”. No olvides guardar los cambios.
  • Para cambiar el title en las categorías y fichas de producto: selecciona la opción “Administrar categorías” o “Gestionar productos” en el menú “Catálogo”.

Una manera sencilla de modificar los title tags sin tener conocimientos de HTML.

✅ 4. Meta title en Shopify

Il n’est pas non plus nécessaire d’utiliser le code HTML sur Shopify : un moyen simple s’offre à vous depuis le gestionnaire de la page.

  • Pour modifier le title de la page : à partir de votre tableau de bord sur Shopify, rendez-vous sur Boutique en ligne > Préférences. N’oubliez pas d’enregistrer les modifications apportées une fois le title actualisé.
  • Pour changer le title dans les catégories et fiches produits : le titre de la catégorie peut être modifié dans l’option Produits > Collections > Title. Dans le cas des produits, consultez le paragraphe « Aperçu du répertoire des moteurs de recherche », option « Éditer le SEO de la page Internet ».

Avec cette option sur votre tableau de bord, Shopify permet aussi à vos utilisateurs de facilement modifier les titles.

Maintenant que vous savez ce qu’est le meta title, mettez-vous au travail et obtenez plus de trafic organique

En mettant en évidence les titles de vos articles et de vos fiches produits, vous faites un pas de géant pour obtenir plus de trafic organique sur votre boutique en ligne. 
Vous le savez : plus de visites équivaut à plus de chances de vendre.
Appliquez les conseils simples que nous vous avons donnés aujourd’hui et vous verrez par vous-même que les clics abonderont beaucoup plus facilement. 😉

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