[Paginaci贸n SEO-friendly] Estrategias para optimizar tus categor铆as y evitar el contenido duplicado

Seguro que ya conoces la importancia de evitar el contenido duplicado en tu e-commerce.

Es decir, que no haya dos fichas de producto publicadas en categor铆as diferentes a la vez, ni dos categor铆as que est茅n compitiendo por la misma palabra clave (lo que llamamos 芦canibalizaci贸n芦).

Pero 驴sab铆as que la manera en la que organizas tus productos dentro de una categor铆a tambi茅n puede generar contenido duplicado? 

Esta organizaci贸n es lo que conocemos como 鈥渆strategia de paginaci贸n鈥.

Y es habitual que la estrategia que usas var铆e con el tiempo a medida que tu cat谩logo crece.

El problema es que si no lo gestionas con cuidado, puede dar lugar a una gran cantidad de fichas de producto duplicadas. Y adem谩s es uno que resulta muy dif铆cil de detectar, porque solo lo nota el robot de Google (y t煤, cuando ves que de repente tu posicionamiento cae en picado).

Pero tranquilo, porque a ti eso no te va a pasar si lees esta gu铆a.

Aqu铆 te explicamos:

  • Qu茅 es exactamente la paginaci贸n en un e-commerce.
  • Las estrategias de paginaci贸n m谩s comunes y c贸mo hacerlas amigables para el SEO.
  • Otros errores relacionados que debes evitar.

Coge algo para apuntar que se viene una clase SEO de las importantes. 馃槈

馃憠 Pero鈥 驴qu茅 significa que la paginaci贸n sea amigable para el SEO?

Antes de nada, veamos m谩s a fondo qu茅 es esto de la paginaci贸n.

Supongamos que tienes una tienda de productos farmac茅uticos.

Con el tiempo tu cat谩logo ha ido creciendo, y ahora la categor铆a de 鈥淎p贸sitos y tiritas鈥 tiene cerca de cien productos de varias marcas distintas.

驴C贸mo los organizas de manera que al usuario le sea c贸modo navegar entre las fichas de producto?

Hay dos maneras principales:

  • Paginaci贸n cl谩sica: divides los productos en distintas p谩ginas y a帽ades botones de navegaci贸n al final de cada una.
  • Scroll infinito: todos los productos est谩n contenidos en una misma p谩gina, y para verlos el usuario tiene que ir haciendo scroll hacia abajo.

Esto es lo que llamamos 鈥減aginaci贸n鈥 (hay otras opciones, como el uso de filtros o la opci贸n de 鈥淰er todo鈥, pero de eso hablaremos m谩s adelante). 

Y, como te dec铆amos, esto no solo afecta a la experiencia de usuario. Una paginaci贸n incorrecta tambi茅n puede dificultar la indexaci贸n de los motores de b煤squeda y afectar al SEO de tu tienda.

Veamos por qu茅.

鉁 C贸mo afecta la paginaci贸n de las categor铆as al SEO

O mejor ser铆a decir: 驴por qu茅 una paginaci贸n incorrecta puede afectar a la indexaci贸n de tu web y generar contenido duplicado? 

La indexaci贸n es el proceso por el que los robots de rastreo, como el de Google, analizan tu web y registran el contenido de las distintas categor铆as y fichas de producto (para as铆 poder mostrarlos en los resultados de b煤squeda).

Pero 驴qu茅 ocurre si no hemos hecho una buena paginaci贸n?

Explicado de manera muy simple, puede ocurrir que el robot de Google indexe dos, tres o siete veces la misma ficha de producto. 

O que registre varias veces el title y la meta descripci贸n de una misma p谩gina de categor铆a, creyendo que pertenecen a URLs diferentes. 

Todo esto genera contenido duplicado y puede perjudicar al posicionamiento de tu web.

As铆 que mejor si lo evitamos, 驴no? 馃槈

馃憠 Las estrategias de paginaci贸n m谩s habituales y c贸mo configurarlas para que sean SEO-friendly

Dec铆amos que hay dos formas de paginaci贸n principales: la cl谩sica y la de scroll infinito.

Vamos a ver c贸mo optimizar ambas para el SEO. 

鉁 1. Paginaci贸n cl谩sica

Como te dec铆amos, se trata de dividir los productos en distintas p谩ginas y a帽adir enlaces de navegaci贸n para que el usuario pueda moverse entre ellas.

Por ejemplo, as铆 lo hace la tienda Makari en su categor铆a 鈥skincare鈥.

pagination seo friendly ecommerce

鉃★笍 C贸mo optimizar una paginaci贸n cl谩sica para el SEO

En la paginaci贸n cl谩sica, cada una de las p谩ginas que conforman la categor铆a es una URL independiente.

As铆, en la web de Makari las URLs son:

  • makari.com/skincare?p=1
  • makari.com/skincare?p=2
  • makari.com/skincare?p=3

Y as铆 hasta la quinta p谩gina.

Lo bueno es que evitar el contenido duplicado es bastante sencillo. Hay dos cosas que debes hacer:

  1. Titles y meta descripciones diferentes: al ser URLs independientes, no pueden tener el mismo snippet. La soluci贸n m谩s simple es a帽adir el nombre de la categor铆a seguido del n煤mero de p谩gina en el title. Por ejemplo, 鈥淧roductos skincare – p谩gina 2鈥.
  2. Incluye cada URL como canonical a ella misma: el atributo de URL canonical se suele utilizar cuando tenemos dos o m谩s p谩ginas con un contenido muy similar, para indicarle a Google cu谩l de ellas es la can贸nica y cu谩les debe ignorar. Pero en este caso, cada p谩gina debe tener un atributo de URL can贸nica apuntando hacia s铆 misma. As铆, en la web de Makari la p谩gina 1 de la categor铆a 鈥渟kincare鈥 deber铆a tener el atributo 鈥rel=禄canonical禄 href=禄https://makari.com/skincare?p=1鈥 y as铆 respectivamente. Esto evitar谩 que Google las indexe de manera incorrecta.

Adem谩s, aunque esto no afecta al SEO, recuerda dise帽ar los botones de navegaci贸n de manera que salten a la vista, para que el usuario los encuentre con facilidad. 

鉁 2. Scroll infinito

Cuando hablamos de scroll infinito podemos referirnos a dos modelos de paginaci贸n.

Por un lado, est谩n las p谩ginas de categor铆a en la que los productos se van mostrando de forma autom谩tica a medida que el usuario hace scroll.

Pero otras tiendas optan por a帽adir un bot贸n de 鈥淐argar m谩s鈥 para que el usuario controle la carga de las fichas de producto.

paginacion amigable seo

Ambas formas funcionan igual de cara al SEO. 

Se suelen utilizar en e-commerce grandes, en los que algunas categor铆as tienen tantas fichas de producto que, con la paginaci贸n cl谩sica, har铆a falta incluir decenas de p谩ginas (lo cual dificultar铆a la navegaci贸n). 

El problema es que con este sistema tambi茅n es m谩s dif铆cil evitar el contenido duplicado.

鉃★笍 C贸mo optimizar el scroll infinito para el SEO

Cuando utilizas el scroll infinito en tu tienda online, el usuario tiene la sensaci贸n de que est谩 navegando todo el tiempo por la misma p谩gina de categor铆a.

Pero para el robot de Google es distinto.

Si no lo configuras bien, cada vez que se cargue otra tanda de fichas de productos el robot creer谩 que se trata de p谩ginas diferentes.

P谩ginas que contienen las fichas que se acaban de cargar y todas las anteriores, como en el ejemplo de la derecha.

seo friendly pagination estrategias ejemplo

驴Qu茅 puedes hacer para evitarlo?

La idea es que los productos est茅n divididos en URLs distintas. 

Por ejemplo, la URL de los primeros diez productos ser铆a 鈥/nombredecategoria?p=1鈥, la de las fichas 11 al 20 estar铆an en la URL 鈥/nombredecategoria?=p2鈥, y as铆 sucesivamente.

El usuario no notar谩 que est谩 cambiando de URL porque 茅l solo tendr谩 que seguir haciendo scroll, pero de cara al robot de Google evitar谩s que se produzca contenido duplicado.

Aqu铆 puedes verlo de manera gr谩fica:

seo friendly paginacion estrategias

Esta soluci贸n es bastante t茅cnica y deber铆a ser un programador web quien la aplique, porque implica configuraciones a nivel de c贸digo. 

Las im谩genes provienen de este post del blog de Google para webmasters, donde explican m谩s a fondo c贸mo puede afectar el scroll infinito al SEO y qu茅 hacer para evitar el contenido duplicado.

馃憠 Otros errores comunes en la paginaci贸n de tu e-commerce que afectan al SEO

Hasta ahora hemos visto c贸mo optimizar las categor铆as de tu web seg煤n el tipo de paginaci贸n que uses.

Pero no es lo 煤nico que debes tener en cuenta.

Hay otros errores de paginaci贸n que tambi茅n pueden dificultar la indexaci贸n y, por lo tanto, perjudicar al posicionamiento.

Los vemos por separado.

鉁 1. Indexar las p谩ginas de filtros/Ver todo

Cuando tienes categor铆as con muchas fichas de producto, tienes que asegurarte de que la navegaci贸n sea lo m谩s c贸moda posible.

De ah铆 que muchos e-commerce:

  • A帽adan filtros de b煤squeda: por marca, por precio, por talla, color, etc.
  • Incluyan la opci贸n 芦Ver todo禄: as铆, en una paginaci贸n cl谩sica el usuario puede decidir cu谩ntos productos quiere ver por p谩gina (5, 10, 20) o incluso verlos todos de golpe.

El problema es que todas estas opciones crean URLs propias.

Por ejemplo, si vendes zapatillas deportivas y usas un filtro de marca, la URL podr铆a ser: 芦tudominio.com/zapatillasdeportivas=?marca=nike禄.

Y si Google indexa esas URLs, 驴sabes qu茅 ocurre?

Exacto: contenido duplicado de nuevo.

Por eso es importante que bloquees el acceso de los robots de b煤squeda a estas URLs.

鉁 2. Bloquear el acceso a las p谩ginas de resultados secundarias

Algunos e-commerce, para evitar la duplicidad de p谩ginas, deciden impedir que el robot de Google indexe las p谩ginas secundarias.

Por ejemplo, si una categor铆a tiene siete URLs, solo indexan la primera y bloquean el acceso del robot de Google a las otras seis (o ponen la primera p谩gina como URL can贸nica).

Pero esto no es recomendable, porque cada una de esas p谩ginas contiene fichas de categor铆a diferentes y podr铆an posicionarse por distintas keywords

As铆 que el remedio puede ser incluso peor.

鉁 3. Olvidarte del sitemap

Si hablamos de indexaci贸n, no podemos dejar fuera al sitemap.

Por si no lo conoces, el sitemap es un archivo que contiene todas las URLs de tu web y c贸mo est谩n conectadas entre s铆.

Es como una especie de mapa para los robots de rastreo.

Aunque no es una soluci贸n m谩gica (y no va a evitar que se produzca contenido duplicado si tu paginaci贸n no est谩 bien configurada), s铆 puede ayudar al robot de Google a entender mejor la arquitectura de la web. 

Y ya sabes que eso es muy positivo de cara al SEO. 

El sitemap se crea autom谩ticamente con un plugin de SEO, y lo subes al apartado correspondiente de tu cuenta de Google de Search Console

馃憠 Ya sabes c贸mo hacer una paginaci贸n amigable para el SEO

Un cat谩logo de gran tama帽o tiene muchos beneficios, pero tambi茅n puede suponer un reto a la hora de gestionarlo.

Y no solo en lo que respecta al SEO, sino tambi茅n para la experiencia de usuario (a m谩s fichas de producto tenga una categor铆a, m谩s dif铆cil lo tendr谩 un usuario para encontrar el que le interesa).

As铆 que por encima de todo, tienes que darles todas las facilidades posibles a tus clientes. Porque mejor experiencia de usuario= clientes contentos = mejor posicionamiento.

Y una de las estrategias m谩s efectivas es instalar un buscador interno inteligente.

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  • Incluya filtros y productos relacionados para agilizar la b煤squeda.
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