[Paginación SEO-friendly] Estrategias para optimizar tus categorías y evitar el contenido duplicado

Camilo Álvarez

Online Marketing Specialist

• 
• 
• 

Seguro que ya conoces la importancia de evitar el contenido duplicado en tu e-commerce.

Es decir, que no haya dos fichas de producto publicadas en categorías diferentes a la vez, ni dos categorías que estén compitiendo por la misma palabra clave (lo que llamamos «canibalización«).

Pero ¿sabías que la manera en la que organizas tus productos dentro de una categoría también puede generar contenido duplicado? 

Esta organización es lo que conocemos como “estrategia de paginación”.

Y es habitual que la estrategia que usas varíe con el tiempo a medida que tu catálogo crece.

El problema es que si no lo gestionas con cuidado, puede dar lugar a una gran cantidad de fichas de producto duplicadas. Y además es uno que resulta muy difícil de detectar, porque solo lo nota el robot de Google (y tú, cuando ves que de repente tu posicionamiento cae en picado).

Pero tranquilo, porque a ti eso no te va a pasar si lees esta guía.

Aquí te explicamos:

• Qué es exactamente la paginación en un e-commerce.
• Las estrategias de paginación más comunes y cómo hacerlas amigables para el SEO.
• Otros errores relacionados que debes evitar.

Coge algo para apuntar que se viene una clase SEO de las importantes. 😉

👉 Pero… ¿qué significa que la paginación sea amigable para el SEO?

Antes de nada, veamos más a fondo qué es esto de la paginación.

Supongamos que tienes una tienda de productos farmacéuticos.

Con el tiempo tu catálogo ha ido creciendo, y ahora la categoría de “Apósitos y tiritas” tiene cerca de cien productos de varias marcas distintas.

¿Cómo los organizas de manera que al usuario le sea cómodo navegar entre las fichas de producto?

Hay dos maneras principales:

• Paginación clásica: divides los productos en distintas páginas y añades botones de navegación al final de cada una.
• Scroll infinito: todos los productos están contenidos en una misma página, y para verlos el usuario tiene que ir haciendo scroll hacia abajo.

Esto es lo que llamamos “paginación” (hay otras opciones, como el uso de filtros o la opción de “Ver todo”, pero de eso hablaremos más adelante). 

Y, como te decíamos, esto no solo afecta a la experiencia de usuario. Una paginación incorrecta también puede dificultar la indexación de los motores de búsqueda y afectar al SEO de tu tienda.

Veamos por qué.

✅ Cómo afecta la paginación de las categorías al SEO en un eCommerce

O mejor sería decir: ¿por qué una paginación incorrecta puede afectar a la indexación de tu web y generar contenido duplicado? 

La indexación es el proceso por el que los robots de rastreo, como el de Google, analizan tu web y registran el contenido de las distintas categorías y fichas de producto (para así poder mostrarlos en los resultados de búsqueda).

Pero ¿qué ocurre si no hemos hecho una buena paginación?

Explicado de manera muy simple, puede ocurrir que el robot de Google indexe dos, tres o siete veces la misma ficha de producto. 

O que registre varias veces el title y la meta descripción de una misma página de categoría, creyendo que pertenecen a URLs diferentes. 

Todo esto genera contenido duplicado y puede perjudicar al posicionamiento de tu web.

Así que mejor si lo evitamos, ¿no? 😉

👉 Las estrategias de paginación más habituales y cómo configurarlas para que sean SEO-friendly

Decíamos que hay dos formas de paginación principales: la clásica y la de scroll infinito.

Vamos a ver cómo optimizar ambas para el SEO. 

✅ 1. Paginación clásica

Como te decíamos, se trata de dividir los productos en distintas páginas y añadir enlaces de navegación para que el usuario pueda moverse entre ellas.

Por ejemplo, así lo hace la tienda Makari en su categoría “skincare”.

➡️ Cómo optimizar una paginación clásica para el SEO

En la paginación clásica, cada una de las páginas que conforman la categoría es una URL independiente.

Así, en la web de Makari las URLs son:

• makari.com/skincare?p=1
• makari.com/skincare?p=2
• makari.com/skincare?p=3

Y así hasta la quinta página.

Lo bueno es que evitar el contenido duplicado es bastante sencillo. Hay dos cosas que debes hacer:

1. Titles y meta descripciones diferentes: al ser URLs independientes, no pueden tener el mismo snippet. La solución más simple es añadir el nombre de la categoría seguido del número de página en el title. Por ejemplo, “Productos skincare – página 2”.
2. Incluye cada URL como canonical a ella misma: el atributo de URL canonical se suele utilizar cuando tenemos dos o más páginas con un contenido muy similar, para indicarle a Google cuál de ellas es la canónica y cuáles debe ignorar. Pero en este caso, cada página debe tener un atributo de URL canónica apuntando hacia sí misma. Así, en la web de Makari la página 1 de la categoría “skincare” debería tener el atributo “rel=»canonical» href=»https://makari.com/skincare?p=1” y así respectivamente. Esto evitará que Google las indexe de manera incorrecta.

Además, aunque esto no afecta al SEO, recuerda diseñar los botones de navegación de manera que salten a la vista, para que el usuario los encuentre con facilidad. 

✅ 2. Scroll infinito en eCommerce

Cuando hablamos de scroll infinito podemos referirnos a dos modelos de paginación.

Por un lado, están las páginas de categoría en la que los productos se van mostrando de forma automática a medida que el usuario hace scroll.

Pero otras tiendas optan por añadir un botón de “Cargar más” para que el usuario controle la carga de las fichas de producto.

Ambas formas funcionan igual de cara al SEO. 

Se suelen utilizar en e-commerce grandes, en los que algunas categorías tienen tantas fichas de producto que, con la paginación clásica, haría falta incluir decenas de páginas (lo cual dificultaría la navegación). 

El problema es que con este sistema también es más difícil evitar el contenido duplicado.

➡️ Cómo optimizar el scroll infinito para el SEO

Cuando utilizas el scroll infinito en tu tienda online, el usuario tiene la sensación de que está navegando todo el tiempo por la misma página de categoría.

Pero para el robot de Google es distinto.

Si no lo configuras bien, cada vez que se cargue otra tanda de fichas de productos el robot creerá que se trata de páginas diferentes.

Páginas que contienen las fichas que se acaban de cargar y todas las anteriores, como en el ejemplo de la derecha.

¿Qué puedes hacer para evitarlo?

La idea es que los productos estén divididos en URLs distintas. 

Por ejemplo, la URL de los primeros diez productos sería “/nombredecategoria?p=1”, la de las fichas 11 al 20 estarían en la URL “/nombredecategoria?=p2”, y así sucesivamente.

El usuario no notará que está cambiando de URL porque él solo tendrá que seguir haciendo scroll, pero de cara al robot de Google evitarás que se produzca contenido duplicado.

Aquí puedes verlo de manera gráfica:

Esta solución es bastante técnica y debería ser un programador web quien la aplique, porque implica configuraciones a nivel de código. 

Las imágenes provienen de este post del blog de Google para webmasters, donde explican más a fondo cómo puede afectar el scroll infinito al SEO y qué hacer para evitar el contenido duplicado.

👉 Otros errores comunes en la paginación de tu e-commerce que afectan al SEO

Hasta ahora hemos visto cómo optimizar las categorías de tu web según el tipo de paginación que uses.

Pero no es lo único que debes tener en cuenta.

Hay otros errores de paginación que también pueden dificultar la indexación y, por lo tanto, perjudicar al posicionamiento.

Los vemos por separado.

✅ 1. Indexar las páginas de filtros/Ver todo

Cuando tienes categorías con muchas fichas de producto, tienes que asegurarte de que la navegación sea lo más cómoda posible.

De ahí que muchos e-commerce:

• Añadan filtros de búsqueda: por marca, por precio, por talla, color, etc.
• Incluyan la opción «Ver todo»: así, en una paginación clásica el usuario puede decidir cuántos productos quiere ver por página (5, 10, 20) o incluso verlos todos de golpe.

El problema es que todas estas opciones crean URLs propias.

Por ejemplo, si vendes zapatillas deportivas y usas un filtro de marca, la URL podría ser: «tudominio.com/zapatillasdeportivas=?marca=nike».

Y si Google indexa esas URLs, ¿sabes qué ocurre?

Exacto: contenido duplicado de nuevo.

Por eso es importante que bloquees el acceso de los robots de búsqueda a estas URLs.

✅ 2. Bloquear el acceso a las páginas de resultados secundarias

Algunos e-commerce, para evitar la duplicidad de páginas, deciden impedir que el robot de Google indexe las páginas secundarias.

Por ejemplo, si una categoría tiene siete URLs, solo indexan la primera y bloquean el acceso del robot de Google a las otras seis (o ponen la primera página como URL canónica).

Pero esto no es recomendable, porque cada una de esas páginas contiene fichas de categoría diferentes y podrían posicionarse por distintas keywords. 

Así que el remedio puede ser incluso peor.

✅ 3. Olvidarte del sitemap de tu eCommerce

Si hablamos de indexación, no podemos dejar fuera al sitemap.

Por si no lo conoces, el sitemap es un archivo que contiene todas las URLs de tu web y cómo están conectadas entre sí.

Es como una especie de mapa para los robots de rastreo.

Aunque no es una solución mágica (y no va a evitar que se produzca contenido duplicado si tu paginación no está bien configurada), sí puede ayudar al robot de Google a entender mejor la arquitectura de la web. 

Y ya sabes que eso es muy positivo de cara al SEO. 

El sitemap se crea automáticamente con un plugin de SEO, y lo subes al apartado correspondiente de tu cuenta de Google de Search Console. 

👉 Ya sabes cómo hacer una paginación amigable para el SEO

Un catálogo de gran tamaño tiene muchos beneficios, pero también puede suponer un reto a la hora de gestionarlo.

Y no solo en lo que respecta al SEO, sino también para la experiencia de usuario (a más fichas de producto tenga una categoría, más difícil lo tendrá un usuario para encontrar el que le interesa).

Así que por encima de todo, tienes que darles todas las facilidades posibles a tus clientes. Porque mejor experiencia de usuario= clientes contentos = mejor posicionamiento.

Y una de las estrategias más efectivas es instalar un buscador interno inteligente.

Uno que:

• Ofrezca resultados en segundos.
• Incluya filtros y productos relacionados para agilizar la búsqueda.
• Si no tienes stock de un producto, le dé alternativas al cliente.

Fíjate si es importante que, entre nuestros clientes, la conversión aumenta de media un 15-20% después de instalar Doofinder.

¿Quieres comprobar por ti mismo la diferencia entre tener un buscador básico y uno avanzado? Sin problema.

>Haz clic aquí para probar Doofinder gratis durante 30 días.<<

Pruébalo y verás cómo tus clientes (y tus ingresos) te lo agradecen. 😉

Para acabar, te dejamos algunos esta Megaguía de SEO para tiendas online para que puedas profundizar en más sobre la temática.