[Pagination SEO-friendly] Stratégies pour optimiser vos catégories et éviter le contenu en double

Vous connaissez certainement déjà l’importance d’éviter le contenu en double dans votre e-commerce.

Autrement dit qu’il n’y ait pas deux fiches produits publiées dans deux catégories différentes en même temps, ni deux catégories qui se fassent concurrence pour le même mot-clé (ce que l’on appelle « cannibalisation »).

Mais, saviez-vous que la façon dont vous organisez vos produits à l’intérieur d’une catégorie peut aussi créer du contenu en double ? 

Cette organisation, c’est ce que l’on appelle la « stratégie de pagination ».

La stratégie que vous utilisez varie fréquemment dans le temps au fur et à mesure que votre catalogue s’agrandit.

Mais si vous ne l’administrez pas soigneusement, cela peut donner lieu à un grand nombre de fiches produits en double. Et c’est un problème difficile à détecter, parce que le seul qui s’en aperçoit est le robot de Google (et vous, quand vous observez que tout à coup votre positionnement dégringole).

Mais pas de panique, parce que cela ne va pas vous arriver si vous lisez ce guide.

Nous allons vous l’expliquer :

• Qu’est-ce exactement que la pagination d’un e-commerce ?
  
• Les stratégies de pagination les plus courantes et comment les optimiser pour le SEO.
  
• Autres erreurs associées que vous devez éviter.

Prenez de quoi noter car cela promet d’être un cours sur le SEO des plus importants. 😉

👉 Mais… qu’est-ce que cela veut dire que la pagination soit optimisée pour le SEO ?

Avant tout, voyons plus en détail ce qu’est la pagination.

Supposons que vous avez une boutique en ligne de produits pharmaceutiques.

Avec le temps, votre catalogue s’est agrandi, et désormais dans la catégorie « Bandes et pansements » il y a près de cent produits de plusieurs marques.

Comment les organiser pour faire en sorte que la navigation dans les fiches produits soit facile pour l’utilisateur ?

Il y a deux façons principales :

• La pagination classique : vous séparez les produits en plusieurs pages et vous ajoutez des boutons de navigation en bas de chacun d’elles.
  
• Le scroll infini : tous les produits sont présentés sur une même page et, pour les voir, l’utilisateur doit faire dérouler l’écran vers les bas.

C’est ce que l’on appelle la « pagination » (il y a d’autres options comme l’utilisation de filtres ou l’option de « Voir tout » mais nous parlerons de cela plus tard). 

Et comme nous vous l’avons dit, cela n’affecte pas uniquement l’expérience de l’utilisateur. Une mauvaise pagination peut aussi compliquer l’indexation des moteurs de recherche et nuire au SEO de votre boutique.

Voyons pourquoi.

✅ Quel est l’impact de la pagination des catégories sur le SEO

Ou plutôt : pourquoi une mauvaise pagination peut-elle nuire à l’indexation de votre site et créer du contenu en double ? 

L’indexation est le processus par lequel les robots de recherche, comme celui de Google, analysent votre site et enregistrent le contenu des différentes catégories et fiches de produits (pour pouvoir les afficher dans les résultats de recherche).

Mais, que se passe-t-il si nous n’avons pas fait une bonne pagination ?

Pour faire simple, il se pourrait que le robot de Google indexe deux, trois ou sept fois la même fiche produit. 

Ou qu’il enregistre plusieurs fois le title et la meta description d’une même page de catégorie en pensant qu’ils appartiennent à des URLs différentes. 

Tout cela engendre du contenu en double et peut porter préjudice au positionnement de votre site.

Alors mieux vaut l’éviter, n’est-ce pas ?

👉 Les stratégies de pagination les plus courantes et comment les configurer pour qu’elles soient SEO-friendly

Nous disions qu’il y a deux sortes de paginations principales : la classique et celle du scroll infini.

Voyons comment optimiser l’une comme l’autre pour le SEO.

✅ 1. Pagination classique

Comme nous vous le disions, il s’agit de séparer les produits en plusieurs pages et d’ajouter des liens de navigation pour que l’utilisateur puisse se déplacer de l’une à l’autre.

Par exemple, c’est ce que fait la boutique Makari dans sa catégorie « skincare ».

➡️ Comment optimiser une pagination classique pour le SEO

Dans la pagination classique, chacune des pages qui forment la catégorie est une URL indépendante.

Concrètement, sur le site de Makari, les URLs sont :

• makari.com/skincare?p=1
  
• makari.com/skincare?p=2
  
• makari.com/skincare?p=3

Et ainsi de suite jusqu’à la cinquième page.

L’avantage c’est qu’il est assez facile d’éviter le contenu en double. Il y a deux choses à faire :

1. Titles et meta descriptions différentes : comme les URLs sont indépendantes, elles ne peuvent pas avoir le même snippet. La solution la plus simple consiste à ajouter le nom de la catégorie suivi du numéro de la page dans le title. Par exemple, « Produits skincare – page 2 ».
   
2. Inclure chaque URL comme canonique a elle-même : on utilise normalement l’attribut de l’URL canonique lorsque l’on a plusieurs pages qui ont un contenu très similaire, pour indiquer à Google quelle est celle qui est canonique et quelles sont celles qu’il doit ignorer. Mais dans ce cas, chaque page doit avoir un attribut d’URL canonique se désignant elle-même. Ainsi, sur le site de Makari, la page 1 de la catégorie « skincare » devrait avoir l’attribut « rel= »canonical » href= »https://makari.com/skincare?p=1 » et ainsi de suite. Cela évitera que Google les indexe mal.

De plus, même si cela ne touche pas le SEO, n’oubliez pas de créer des boutons de navigation qui soient bien visibles, pour que l’utilisateur les trouve facilement. 

✅ 2. Scroll infini

Lorsque l’on parle de scroll infini, cela peut faire référence à deux modèles de pagination.

D’une part, il y a les pages de catégorie sur lesquelles les produits vont s’afficher de façon automatique au fur et à mesure que l’utilisateur descend vers le bas.

Mais d’autres boutiques préfèrent ajouter un bouton « Voir plus » pour que l’utilisateur contrôle le chargement des fiches de produit.

Les deux modèles fonctionnent aussi bien en termes de SEO. 

On les utilise normalement sur de grands e-commerces, où certaines catégories ont tellement de fiches produits que la pagination classique obligerait à afficher des dizaines de pages (ce qui compliquerait la navigation). 

Le problème avec ce système est qu’il est plus difficile d’éviter le contenu en double.

➡️ Comment optimiser le scroll infini pour le SEO

Lorsque vous utilisez le scroll infini sur votre boutique en ligne, l’utilisateur a l’impression qu’il navigue tout le temps sur la même page de catégorie.

Mais pour le robot de Google c’est différent.

S’il n’est pas bien configuré, à chaque fois que l’on chargera un autre groupe de fiches produits, le robot pensera qu’il s’agit de pages différentes.

Des pages qui contiennent les fiches qui viennent d’être chargées et toutes les précédentes, comme dans l’exemple de droite.

Que pouvez-vous faire pour éviter cela ?

L’idée est de séparer les produits en différentes URLs. 

Par exemple, l’URL des dix premiers produits pourrait être « /nomdecategorie?p=1 », celle des fiches 11 à 20 se trouveraient sur l’URL « /nomdecategorie?=p2 », et ainsi de suite.

L’utilisateur ne s’apercevra pas qu’il change d’URL car il n’aura qu’à continuer de descendre sur la page, mais par rapport au robot de Google, vous éviterez de créer du contenu en double.

L’image suivante l’explique d’une manière graphique :

Cette solution est assez technique et devrait être confiée à un programmeur web, car elle fait appel à des configurations dans le code. 

Les images sont issues de cet article du blog de Google pour webmasters, qui explique plus en détail comment le scroll infini peut affecter le SEO et ce qu’il faut faire pour éviter le contenu en double.

👉 Autres erreurs courantes dans la pagination de votre e-commerce qui nuisent au SEO

Jusqu’à présent, nous avons vu comment optimiser les catégories de votre site en fonction du type de pagination que vous utilisez.

Mais ce n’est pas la seule chose à prendre en compte.

Il existe d’autres erreurs de pagination qui peuvent rendre l’indexation difficile et par conséquent, nuire au positionnement.

Nous allons les voir séparément.

✅ 1. Indexer les pages de filtres/Voir tout

Lorsque vous avez des catégories qui ont beaucoup de fiches produits, vous devez vous assurer que la navigation soit des plus agréables possibles.

Voilà pourquoi de nombreux e-commerces :

• Ajoutent des filtres de recherche : par marque, prix, taille, couleur, etc.
  
• Incluent l’option « Voir tout » : ainsi, sur une pagination classique, l’utilisateur pourra choisir combien de produits il souhaite voir par page (5, 10, 20) ou même tous les voir en même temps.
  

Le problème est que toutes ces options créent des URLs individuelles.

Par exemple, si vous vendez des baskets et vous utilisez un filtre par marque, l’URL pourrait être : « votredomaine.com/baskets=?marque=nike ».

Et si Google indexe ces URLs, vous savez ce qu’il se passe ?

Exactement : encore du contenu en double.

Voilà pourquoi il est important de bloquer l’accès des robots de recherche à ces URLs.

✅ 2. Bloquer l’accès aux pages de résultats secondaires

Pour éviter la duplication de pages, certains e-commerces décident d’empêcher le robot de Google d’indexer les pages secondaires.

Par exemple, si une catégorie a sept URLs, ils n’indexeront que la première et bloqueront l’accès du robot de Google aux six autres (ou ils mettront la première page comme URL canonique).

Mais cela est déconseillé, car chacune de ces pages contient des fiches de catégories différentes et pourraient se positionner pour différents mots-clés. 

Le remède pourrait alors être pire que le mal.

✅ 3. Oublier le sitemap

Si l’on parle d’indexation, on ne peut pas laisser de côté le sitemap.

Si vous ne savez pas ce que c’est, le sitemap est un fichier qui contient toutes les URLs de votre site et la façon dont elles sont reliées entre elles.

C’est une sorte de carte pour les robots de recherche.

Même si ce n’est pas une solution miracle (et elle n’évitera pas qu’il y ait du contenu en double si votre pagination n’est pas bien configurée), elle peut tout de même aider le robot de Google à mieux comprendre l’architecture du site. 

Et vous savez que cela a un impact très positif sur le SEO. 

Le sitemap se créé automatiquement avec un plug-in de SEO, et vous le mettez en ligne dans la section correspondante de votre compte de Google Search Console.

👉 Vous savez maintenant comment faire une pagination optimisée pour le SEO

Un grand catalogue de produits a de nombreux avantages, mais c’est aussi un défi de bien le gérer.

D’une part pour le SEO, mais aussi pour l’expérience utilisateur (plus il y a de fiches produits dans une catégorie, plus il est difficile pour l’utilisateur de trouver ce qui l’intéresse).

Alors par-dessus tout, vous devez offrir à vos clients toutes les facilités possibles. Parce que meilleure expérience utilisateur = clients satisfaits = meilleur positionnement.

Et l’une des stratégies les plus efficaces est d’installer un moteur de recherche interne intelligent.

Qui puisse :

• Présenter des résultats en quelques secondes.
  
• Inclure des filtres et des produits associés pour faciliter la recherche.
  
• Offrir des alternatives au client si un produit est épuisé.

Voyez comme c’est important : parmi nos clients, la conversion a augmenté en moyenne de 15-20 % après avoir installé Doofinder.

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Essayez-le et vous verrez que vos clients (et vos revenus) vont vous remercier. 😉