[Pagination SEO-friendly] Stratégies pour optimiser vos catégories et éviter le contenu en double

Vous connaissez certainement dĂ©jĂ  l’importance d’éviter le contenu en double dans votre e-commerce.

Autrement dit qu’il n’y ait pas deux fiches produits publiĂ©es dans deux catĂ©gories diffĂ©rentes en mĂȘme temps, ni deux catĂ©gories qui se fassent concurrence pour le mĂȘme mot-clĂ© (ce que l’on appelle « cannibalisation »).

Mais, saviez-vous que la façon dont vous organisez vos produits Ă  l’intĂ©rieur d’une catĂ©gorie peut aussi crĂ©er du contenu en double ? 

Cette organisation, c’est ce que l’on appelle la « stratĂ©gie de pagination Â».

La stratĂ©gie que vous utilisez varie frĂ©quemment dans le temps au fur et Ă  mesure que votre catalogue s’agrandit.

Mais si vous ne l’administrez pas soigneusement, cela peut donner lieu Ă  un grand nombre de fiches produits en double. Et c’est un problĂšme difficile Ă  dĂ©tecter, parce que le seul qui s’en aperçoit est le robot de Google (et vous, quand vous observez que tout Ă  coup votre positionnement dĂ©gringole).

Mais pas de panique, parce que cela ne va pas vous arriver si vous lisez ce guide.

Nous allons vous l’expliquer :

  • Qu’est-ce exactement que la pagination d’un e-commerce ?
  • Les stratĂ©gies de pagination les plus courantes et comment les optimiser pour le SEO.
  • Autres erreurs associĂ©es que vous devez Ă©viter.

Prenez de quoi noter car cela promet d’ĂȘtre un cours sur le SEO des plus importants. 😉

👉 Mais… qu’est-ce que cela veut dire que la pagination soit optimisĂ©e pour le SEO ?

Avant tout, voyons plus en dĂ©tail ce qu’est la pagination.

Supposons que vous avez une boutique en ligne de produits pharmaceutiques.

Avec le temps, votre catalogue s’est agrandi, et dĂ©sormais dans la catĂ©gorie « Bandes et pansements Â» il y a prĂšs de cent produits de plusieurs marques.

Comment les organiser pour faire en sorte que la navigation dans les fiches produits soit facile pour l’utilisateur ?

Il y a deux façons principales :

  • La pagination classique : vous sĂ©parez les produits en plusieurs pages et vous ajoutez des boutons de navigation en bas de chacun d’elles.
  • Le scroll infini : tous les produits sont prĂ©sentĂ©s sur une mĂȘme page et, pour les voir, l’utilisateur doit faire dĂ©rouler l’écran vers les bas.

C’est ce que l’on appelle la « pagination Â» (il y a d’autres options comme l’utilisation de filtres ou l’option de « Voir tout Â» mais nous parlerons de cela plus tard). 

Et comme nous vous l’avons dit, cela n’affecte pas uniquement l’expĂ©rience de l’utilisateur. Une mauvaise pagination peut aussi compliquer l’indexation des moteurs de recherche et nuire au SEO de votre boutique.

Voyons pourquoi.

✅ Quel est l’impact de la pagination des catĂ©gories sur le SEO

Ou plutĂŽt : pourquoi une mauvaise pagination peut-elle nuire Ă  l’indexation de votre site et crĂ©er du contenu en double ? 

L’indexation est le processus par lequel les robots de recherche, comme celui de Google, analysent votre site et enregistrent le contenu des diffĂ©rentes catĂ©gories et fiches de produits (pour pouvoir les afficher dans les rĂ©sultats de recherche).

Mais, que se passe-t-il si nous n’avons pas fait une bonne pagination ?

Pour faire simple, il se pourrait que le robot de Google indexe deux, trois ou sept fois la mĂȘme fiche produit. 

Ou qu’il enregistre plusieurs fois le title et la meta description d’une mĂȘme page de catĂ©gorie en pensant qu’ils appartiennent Ă  des URLs diffĂ©rentes. 

Tout cela engendre du contenu en double et peut porter préjudice au positionnement de votre site.

Alors mieux vaut l’éviter, n’est-ce pas ?

👉 Les stratĂ©gies de pagination les plus courantes et comment les configurer pour qu’elles soient SEO-friendly

Nous disions qu’il y a deux sortes de paginations principales : la classique et celle du scroll infini.

Voyons comment optimiser l’une comme l’autre pour le SEO.

✅ 1. Pagination classique

Comme nous vous le disions, il s’agit de sĂ©parer les produits en plusieurs pages et d’ajouter des liens de navigation pour que l’utilisateur puisse se dĂ©placer de l’une Ă  l’autre.

Par exemple, c’est ce que fait la boutique Makari dans sa catĂ©gorie « skincare Â».

pagination seo friendly ecommerce

âžĄïž Comment optimiser une pagination classique pour le SEO

Dans la pagination classique, chacune des pages qui forment la catégorie est une URL indépendante.

ConcrĂštement, sur le site de Makari, les URLs sont :

  • makari.com/skincare?p=1
  • makari.com/skincare?p=2
  • makari.com/skincare?p=3

Et ainsi de suite jusqu’à la cinquiùme page.

L’avantage c’est qu’il est assez facile d’éviter le contenu en double. Il y a deux choses Ă  faire :

  1. Titles et meta descriptions diffĂ©rentes : comme les URLs sont indĂ©pendantes, elles ne peuvent pas avoir le mĂȘme snippet. La solution la plus simple consiste Ă  ajouter le nom de la catĂ©gorie suivi du numĂ©ro de la page dans le title. Par exemple, « Produits skincare – page 2 ».
  2. Inclure chaque URL comme canonique a elle-mĂȘme : on utilise normalement l’attribut de l’URL canonique lorsque l’on a plusieurs pages qui ont un contenu trĂšs similaire, pour indiquer Ă  Google quelle est celle qui est canonique et quelles sont celles qu’il doit ignorer. Mais dans ce cas, chaque page doit avoir un attribut d’URL canonique se dĂ©signant elle-mĂȘme. Ainsi, sur le site de Makari, la page 1 de la catĂ©gorie « skincare » devrait avoir l’attribut « rel= »canonical » href= »https://makari.com/skincare?p=1 » et ainsi de suite. Cela Ă©vitera que Google les indexe mal.

De plus, mĂȘme si cela ne touche pas le SEO, n’oubliez pas de crĂ©er des boutons de navigation qui soient bien visibles, pour que l’utilisateur les trouve facilement. 

✅ 2. Scroll infini

Lorsque l’on parle de scroll infini, cela peut faire rĂ©fĂ©rence Ă  deux modĂšles de pagination.

D’une part, il y a les pages de catĂ©gorie sur lesquelles les produits vont s’afficher de façon automatique au fur et Ă  mesure que l’utilisateur descend vers le bas.

Mais d’autres boutiques prĂ©fĂšrent ajouter un bouton « Voir plus Â» pour que l’utilisateur contrĂŽle le chargement des fiches de produit.

paginacion amigable seo

Les deux modĂšles fonctionnent aussi bien en termes de SEO. 

On les utilise normalement sur de grands e-commerces, oĂč certaines catĂ©gories ont tellement de fiches produits que la pagination classique obligerait Ă  afficher des dizaines de pages (ce qui compliquerait la navigation). 

Le problĂšme avec ce systĂšme est qu’il est plus difficile d’éviter le contenu en double.

âžĄïž Comment optimiser le scroll infini pour le SEO

Lorsque vous utilisez le scroll infini sur votre boutique en ligne, l’utilisateur a l’impression qu’il navigue tout le temps sur la mĂȘme page de catĂ©gorie.

Mais pour le robot de Google c’est diffĂ©rent.

S’il n’est pas bien configurĂ©, Ă  chaque fois que l’on chargera un autre groupe de fiches produits, le robot pensera qu’il s’agit de pages diffĂ©rentes.

Des pages qui contiennent les fiches qui viennent d’ĂȘtre chargĂ©es et toutes les prĂ©cĂ©dentes, comme dans l’exemple de droite.

seo friendly pagination estrategias ejemplo

Que pouvez-vous faire pour Ă©viter cela ?

L’idĂ©e est de sĂ©parer les produits en diffĂ©rentes URLs. 

Par exemple, l’URL des dix premiers produits pourrait ĂȘtre « /nomdecategorie?p=1 Â», celle des fiches 11 Ă  20 se trouveraient sur l’URL « /nomdecategorie?=p2 Â», et ainsi de suite.

L’utilisateur ne s’apercevra pas qu’il change d’URL car il n’aura qu’à continuer de descendre sur la page, mais par rapport au robot de Google, vous Ă©viterez de crĂ©er du contenu en double.

L’image suivante l’explique d’une maniùre graphique :

seo friendly paginacion estrategias

Cette solution est assez technique et devrait ĂȘtre confiĂ©e Ă  un programmeur web, car elle fait appel Ă  des configurations dans le code. 

Les images sont issues de cet article du blog de Google pour webmasters, qui explique plus en dĂ©tail comment le scroll infini peut affecter le SEO et ce qu’il faut faire pour Ă©viter le contenu en double.

👉 Autres erreurs courantes dans la pagination de votre e-commerce qui nuisent au SEO

Jusqu’à prĂ©sent, nous avons vu comment optimiser les catĂ©gories de votre site en fonction du type de pagination que vous utilisez.

Mais ce n’est pas la seule chose à prendre en compte.

Il existe d’autres erreurs de pagination qui peuvent rendre l’indexation difficile et par consĂ©quent, nuire au positionnement.

Nous allons les voir séparément.

✅ 1. Indexer les pages de filtres/Voir tout

Lorsque vous avez des catégories qui ont beaucoup de fiches produits, vous devez vous assurer que la navigation soit des plus agréables possibles.

VoilĂ  pourquoi de nombreux e-commerces :

  • Ajoutent des filtres de recherche : par marque, prix, taille, couleur, etc.
  • Incluent l’option « Voir tout Â» : ainsi, sur une pagination classique, l’utilisateur pourra choisir combien de produits il souhaite voir par page (5, 10, 20) ou mĂȘme tous les voir en mĂȘme temps.

Le problÚme est que toutes ces options créent des URLs individuelles.

Par exemple, si vous vendez des baskets et vous utilisez un filtre par marque, l’URL pourrait ĂȘtre : « votredomaine.com/baskets=?marque=nike Â».

Et si Google indexe ces URLs, vous savez ce qu’il se passe ?

Exactement : encore du contenu en double.

Voilà pourquoi il est important de bloquer l’accùs des robots de recherche à ces URLs.

✅ 2. Bloquer l’accĂšs aux pages de rĂ©sultats secondaires

Pour Ă©viter la duplication de pages, certains e-commerces dĂ©cident d’empĂȘcher le robot de Google d’indexer les pages secondaires.

Par exemple, si une catĂ©gorie a sept URLs, ils n’indexeront que la premiĂšre et bloqueront l’accĂšs du robot de Google aux six autres (ou ils mettront la premiĂšre page comme URL canonique).

Mais cela est dĂ©conseillĂ©, car chacune de ces pages contient des fiches de catĂ©gories diffĂ©rentes et pourraient se positionner pour diffĂ©rents mots-clĂ©s. 

Le remĂšde pourrait alors ĂȘtre pire que le mal.

✅ 3. Oublier le sitemap

Si l’on parle d’indexation, on ne peut pas laisser de cĂŽtĂ© le sitemap.

Si vous ne savez pas ce que c’est, le sitemap est un fichier qui contient toutes les URLs de votre site et la façon dont elles sont reliĂ©es entre elles.

C’est une sorte de carte pour les robots de recherche.

MĂȘme si ce n’est pas une solution miracle (et elle n’évitera pas qu’il y ait du contenu en double si votre pagination n’est pas bien configurĂ©e), elle peut tout de mĂȘme aider le robot de Google Ă  mieux comprendre l’architecture du site. 

Et vous savez que cela a un impact trĂšs positif sur le SEO. 

Le sitemap se créé automatiquement avec un plug-in de SEO, et vous le mettez en ligne dans la section correspondante de votre compte de Google Search Console.

👉 Vous savez maintenant comment faire une pagination optimisĂ©e pour le SEO

Un grand catalogue de produits a de nombreux avantages, mais c’est aussi un dĂ©fi de bien le gĂ©rer.

D’une part pour le SEO, mais aussi pour l’expĂ©rience utilisateur (plus il y a de fiches produits dans une catĂ©gorie, plus il est difficile pour l’utilisateur de trouver ce qui l’intĂ©resse).

Alors par-dessus tout, vous devez offrir à vos clients toutes les facilités possibles. Parce que meilleure expérience utilisateur = clients satisfaits = meilleur positionnement.

Et l’une des stratĂ©gies les plus efficaces est d’installer un moteur de recherche interne intelligent.

Qui puisse :

  • PrĂ©senter des rĂ©sultats en quelques secondes.
  • Inclure des filtres et des produits associĂ©s pour faciliter la recherche.
  • Offrir des alternatives au client si un produit est Ă©puisĂ©.

Voyez comme c’est important : parmi nos clients, la conversion a augmentĂ© en moyenne de 15-20 % aprĂšs avoir installĂ© Doofinder.

Vous voulez tester vous-mĂȘme la diffĂ©rence entre un moteur de recherche basique et avancĂ© ? Pas de problĂšme.

>Cliquez ici pour tester gratuitement Doofinder pendant 30 jours.<<

Essayez-le et vous verrez que vos clients (et vos revenus) vont vous remercier. 😉