Cómo crear y editar vídeos para tu e-commerce de forma sencilla y rápida aunque jamás hayas cogido una cámara

¿Cada vez ves más vídeos y lees menos?
No te avergüences, no eres el único. Te aseguramos que a tus clientes les ocurre exactamente igual. 😉
La realidad es que el contenido en vídeo crece de forma imparable y, lo más importante, influye de forma directa a la hora de tomar una decisión de compra.
¿No sabes cómo crear y editar vídeos para vender más con tu tienda online? ¿Crees que necesitas tener grandes conocimientos técnicos?
No te preocupes, en este post te explicamos todo lo que necesitas saber sobre cómo crear vídeos aunque nunca antes hayas cogido una cámara.
¡Prepárate para convertirte en el Spielberg de la venta online!

¿Por qué es importante crear vídeos para tu e-commerce?

Antes de nada, un par de datos.
Según un estudio de Cisco Systems, en 2021, el consumo de vídeo supondrá el 80% del tráfico de Internet. Solo en España, se espera que se vean 46 millones de minutos de vídeo al mes, un 77% del tráfico total.
Alucinante, ¿no?
YouTube está sustituyendo a la televisión normal. Las generaciones de entre 15 y 20 años ya no ven la tele, no la necesitan teniendo Internet.
En 5-10 años no habrá alternativa para los e-commerce, sí o sí habrá que estar ahí presente. Crear contenido en vídeo que atraiga a tu buyer persona será casi ineludible.
Así que… mejor si nos vamos adelantando, ¿no? 😉
¿Quieres saber más acerca de por qué el vídeo es indispensable? Tienes muchos más argumentos en nuestro artículo sobre vídeo marketing para tiendas online.

¿Cómo empezar a crear vídeos?

Vamos con la parte práctica. No te preocupes si estás más verde que el increíble Hulk; va a ser fácil, rápido y para toda la familia.

1. Objetivo y estrategia de la creación de vídeos para e-commerce

Debes tener claro qué quieres conseguir con tus vídeos antes de ponerte a grabar:

• Informar: comunicar mejor los beneficios de tus productos y servicios.
• Presentar: hacer una presentación de la tienda o la marca. Muy útil en la página de «quiénes somos».
• Visibilizar: gracias a una estrategia de marketing de contenidos, atraerás a tú público objetivo.

Una vez que tengas el objetivo claro, pasamos al siguiente punto clave.

2. El guión

No te pongas a grabar sin definir un guión o terminarás perdiendo el tiempo con tomas inútiles e inconexas. Tampoco es necesario que detalles cada movimiento, pero sí un mínimo orden.
Una estructura que siempre sirve es esta:

• Presentación: explicas quién eres, das el nombre de tu tienda y cuentas cuál es el objetivo del vídeo. Pide también que se suscriban a tu canal.
• Cuerpo: entras en la explicación. Si estás empezando te será muy útil dividir lo que tienes que contar en puntos, así no te perderás.
• Despedida: de nuevo, recuerda el nombre de tu tienda, lo que has contado y que se suscriban. También puedes crear curiosidad adelantando el tema del siguiente vídeo.

Solo sigue el orden que te has marcado y empieza. Piensa que siempre podrás editar. 😉

3. El material

Para empezar no necesitas la mejor cámara del mercado o un micro profesional, con lo que ya tienes es más que de sobra.

• Smartphone: casi cualquier teléfono de los que usamos hoy en día graba en HD (la calidad mínima que necesitas). Fíjate en este dato, la tecnología del móvil que llevas en el bolsillo es 100.000 mejor que la que tenía la NASA cuando mandó al hombre a la Luna.
• Micrófono: tu smartphone venía con unos auriculares con micrófono incorporado, ¿verdad? Pues ese es el micrófono que necesitas, no más. Por ejemplo, el podcaster más famoso de marketing online en habla hispana graba con los auriculares del iPhone. No te compliques la vida.
• Un minitrípode: esta es la única inversión que te recomendamos y no llega a 10€. Un trípode asegura la estabilidad que necesitas para que tu vídeo no maree.

Eso es lo mínimo, pero también es interesante comprar un micro de solapa por poco más de 20€. Así tendrás más libertad de movimiento.

¿Qué programa utilizar para crear y editar vídeos?

Imaginémonos que ya has grabado y que tienes un montón de tomas que necesitas editar y ordenar para dar forma al vídeo final.
Te enseñamos a hacerlo de dos formas: con el ordenador y con el móvil.

1. Aplicaciones móvil para crear y editar vídeos para tu tienda online

Estas son las aplicaciones que puedes usar:

En iPhone

• iMovie: si has grabado con un iPhone o un iPad es tu mejor elección. Es fácil de usar, 100% intuitiva, te permite introducir música libre de derechos y cortar, copiar y editar todas las grabaciones.
• Reel Director: otra app solo disponible para iOs muy fácil de usar y muy conocida.
• Filmora: también disponible para Android. Es de las más usadas porque su versión gratuita es muy completa y sus planes de pago son muy asequibles.

Android

• Power Director: muy sencilla de usar y con una interfaz amigable. También tiene versión de pago.
• Movie Edit Touch: otro modelo freemium que es más que suficiente para editar un vídeo de forma básica.

Todas estas apps, tanto para Android como para iOS, ofrecen la creación y edición básica del vídeo, incorporar transiciones y el montaje de fotos.
Así que vete probando y decántate por la que te resulte más cómoda de usar.

2. Programas para editar vídeos con el ordenador

Si has grabado con una cámara y has pasado los vídeos al ordenador no tiene sentido que edites con el móvil.
Estos son los programas de edición básica que te recomendamos:

• iMovie para ordenador: si tienes un Mac, no lo dudes, la versión escritorio de iMovie incluye más opciones que la app.
• Windows Movie Maker: en todos los Windows encontrarás este programa que te permite cortar y ordenar tus grabaciones, además de meter transiciones, música y textos. Hasta los que más saben han empezado con el Movie Maker, es un clásico.
• Filmora: con la versión gratuita te será más que suficiente; no obstante, los 45€ al año de la versión de pago son una inversión que merece la pena.

Por ahora con una herramienta gratuita es más que suficiente. Domina las posibilidades que te dan estos programas y ya saltarás después a las versiones de pago.

Bancos de vídeos gratuitos

A veces necesitamos crear un vídeo, pero no tenemos el tiempo ni las ganas para ponernos a crearlo.
En este caso, la opción es usar bancos de vídeos.
Estos bancos nos dan acceso gratuito a miles de vídeos con grabación profesional. Siempre es mejor crear contenido propio, pero puede servir también para completar una grabación propia.
Algunos ejemplos de bancos de vídeos gratuitos son:

• Pexels: vídeos libres de derechos que puedes descargar y modificar a tu antojo.
• Coverr: aunque están especializados en vídeos para páginas de inicio, puedes encontrar material que aprovechar, por ejemplo, para tus campañas de Facebook Ads.
• Life of Vids: echa a un vistazo a su extenso banco de vídeos, todos 100% libres de derechos.

Como ves, no hay excusa para que no hagas vídeos.

Crear y editar vídeos online gratis

Tanto si has utilizado un vídeo de un banco gratuito, como si utilizas tus propias grabaciones, estos programas te permiten editar un vídeo online sin descargar ningún software.

• Adobe Spark: una de las herramientas más de moda que, si no lo has hecho ya, debes probar. Puedes añadir textos y música a tus vídeos, además de intros y outros.
• Typito: parecida a Adobe Spark pero no tan conocida, muy fácil de usar y de compartir los vídeos directamente en redes sociales.

¿Quieres una herramienta que te ofrezca vídeos libres de derechos y la posibilidad de editarlos al mismo tiempo?
Prueba entonces Promo o Loopster.

Software profesional para crear y editar vídeos

Si vas a ir a por todas y quieres probar herramientas de edición de vídeo más potentes, estas son las que deberías conocer:

• Adobe Premiere: la estrella del formato vídeo en el ecosistema Adobe. La curva de aprendizaje es más larga, pero lo que puedes conseguir solo está limitado por tu imaginación.
• Final Cut: el programa profesional de edición audiovisual para Mac.
• Adobe After Effects: para poner la guinda tras la edición en Premiere.

Pero lo dicho, no te compliques. Empieza con lo básico. Ya habrá tiempo para crear vídeos más complejos. Lo importante es arrancar.

¿Qué música utilizar en la edición de vídeo?

Si vas a grabar un producto y el vídeo lleva texto superpuesto con la descripción o características, debes meter música ambiental para hacerlo más ameno.
Nunca metas un vídeo en silencio o solo con el sonido ambiente de la grabación.
El problema con la música es que la mayoría tiene derechos de autor. Si subes un vídeo a Facebook o YouTube con una canción con copyright te silenciarán o eliminarán el vídeo por infringir esos derechos. Ni lo pruebes, su capacidad de detección es casi infranqueable.
¿Has oído hablar de las licencias Creative Commons?
Hay algunas que te permiten usar el material solo con mencionar al autor. Aquí puedes ver los distintos tipos que existen.
Los bancos de música de esta lista ofrecen canciones gratuitas bajo estas licencias, échales un vistazo:

• Librería de YouTube: parece que se han cansado de tener que restringir vídeos por la música y ahora ofrecen gratis canciones que cumplen con la ley de propiedad intelectual.
• Jamendo: la web más conocida de música libre. Miles de artistas aportan sus obras en esta plataforma que lleva funcionando desde 2005.
• Tonopro: la versión española de Jamendo.

A la hora de seleccionar la música, de nuevo, no te compliques. Date un tiempo determinado para tomar la decisión, haz una preselección de 5 y oblígate a escoger.

¡Conquista ya a tus clientes con tus vídeos!

El vídeo ya no es una opción, sino una obligación.

• El vídeo gusta más que el texto.
• El vídeo atrae más visitas.
• El vídeo mejora tu tasa de conversión.

En definitiva, el vídeo te hace vender más. Y ese es el argumento de mayor peso que podemos darte, ¿verdad? 😉