Estudio sobre el impacto del Coronavirus en las tiendas online [Índice Doofinder 1000]

Covid19_eCommerce

En Doofinder hemos analizado el comportamiento de las compras online durante las primeras semanas del Coronavirus, especialmente desde que se comunicó el Estado de Alarma (15 de marzo).

Gracias a los datos de búsquedas que procesamos en más de 5000 eCommerce en Europa de todos los sectores, podemos sacar conclusiones y dar una visión lo más aproximada posible a la realidad del sector.

Presentamos hoy los datos de búsquedas, agregadas y anonimizadas, en 1.000 tiendas españolas entre el 1 y el 31 de marzo de 2020 en un informe completo con datos sectorizados que ponemos a tu disposición para descargarte gratuitamente en este post. 

✅ Evolución del eCommerce en España desde la declaración del Estado de Alarma 

Los datos más relevantes del Índice Doofinder 1000 se basan en las búsquedas globales, las cuales han crecido un 20 por ciento durante la segunda quincena de marzo, también en el global de este segmento de retail que ha crecido en un 17 por ciento durante todo el mes de marzo en comparación con el mes anterior. En Doofinder nunca se habían visto parámetros de aceleración como los que se están obteniendo durante un período tan prolongado.

Crecimiento desigual por sectores durante el Covid19

La subida del tráfico a las tiendas online en nuestro país en la segunda quincena de marzo obedece a un auge espectacular en cinco categorías de producto como se puede ver en el informe.

Veamos dos ejemplos:

  • El sector Alimentación ha sido uno de los principales beneficiados, la evolución de la demanda desde la declaración del Estado de Alarma ha incrementado del 164%

Además los productos con mayor demanda según el número de búsquedas han sido:

  1. Pan
  2. Huevos
  3. Leche
  4. Lejía
  5. Queso
  • El sector Deportes ha tenido también un fuerte crecimiento en la segunda quincena de mes: 

En este caso, los productos con mayor demanda han sido los siguientes:

  1. Mancuernas
  2. Cinta de correr
  3. Rodillo
  4. Banco
  5. Elíptica

Con el estudio se puede deducir que el crecimiento del ecommerce está siendo diferente para cada sector: se disparan las ventas en alimentación, salud, juegos y material educativo, en cambio, en los sectores de moda y servicios el crecimiento cae en picado. El Índice DF1000 contiene detalles sobre la demanda por día de cada sector de este modo se puede ver cómo la incidencia del Estado de Alarma ha sido directa, dependiendo del sector con mayor velocidad.

La evolución en otros países europeos

 

Doofinder está comprobando cómo se reproducen las mismas constantes en los mercados de otros países europeos. Por ejemplo podemos ver que en Italia, quienes entraron al confinamiento antes que España, las ventas online se duplican. Y si observamos lo que pasa en países como Alemania, Francia o el Reino Unido, constatamos una hecho: conforme avanzan las semanas en un estado de confinamiento social, el comercio online se encamina hacia registros históricos. 

 

>> Actualización: los datos entre 1-15 de Abril de la evolución del ecommerce en España <<

 

Las ventas online siguen creciendo más allá del efecto “acopio” de los consumidores tras el confinamiento

Las ventas crecen un 33,5% en España entre el 1 y el 15 de abril con respecto a la quincena anterior (17 de marzo al 31 de marzo).

✅ Cómo se reparte el crecimiento por categorías de producto

La práctica totalidad de las categorías de producto ha mejorado sus registros durante las últimas dos semanas. Se recuperan sectores como la moda y la tecnología.

Sectores que se disparan (1-15 de abril vs. Quincena anterior)

  • Bebés y ropa infantil +75%
  • Casa y Jardín: +61%

Sectores con fuertes crecimientos (1-15 de abril vs. Quincena anterior)

  • Tecnología y Electrodomésticos +43%
  • Farmacia: +40%
  • Coche y moto +37,6%
  • Moda +31%
  • Juegos y material educativo +27%

Segmentos que moderan su crecimiento (con ratios todavía muy elevados)

  • Deportes +20,6%
  • Mascotas +19,6%
  • Ocio y Cultura +11,6%
  • Alimentación +3,23

Algunos indicadores  (búsquedas de accesorios del coche, ropa para niños, ropa de baño), reflejan la anticipación del final del aislamiento.

Otros parámetros indican la conciencia colectiva de que millones de personas van a seguir trabajando desde casa (ventas de muebles de escritorio).

Prevemos que el tráfico, las búsquedas y las ventas van a seguir creciendo durante las próximas semanas. Es lo que está ocurriendo, según los datos de Doofinder, en Italia, mercado que experimenta un confinamiento idéntico el español pero con dos semanas de adelanto. La duda de fondo siguen siendo si los consumidores van a sostener.

Descarga todos los datos de la actualización del informe: