[Tutoriel SEO pour PrestaShop] Guide pour attirer du trafic de qualité vers votre eCommerce (et augmenter vos ventes)

Imaginez que vous possédez une boutique physique à la vitrine ultra-soignée, à la décoration intérieure élégante et aux produits intéressants et bien présentés.

Mais qu’elle se trouve au bout d’une rue perdue de votre quartier.

Personne ne tomberait dessus et ce serait vraiment dommage, n’est-ce pas ?

Eh bien c’est à peu près ce qu’il se passe avec une boutique en ligne lorsque sa stratégie SEO n’est pas adaptée. Vous devenez invisible sur Google. Et, par conséquent, vos éventuels clients ne savent même pas que vous existez. 

Et le pire c’est que chaque CMS a ses particularités. Le processus est différent selon que vous souhaitez positionner une boutique sur WooCommerce, sur Shopify ou sur PrestaShop.

C’est une tâche ardue, nous le savons bien. Mais pas de panique ! 

Dans cet article, nous vous fournissons un super tutoriel pour que vous appreniez à faire du SEO sur PrestaShop comme un pro. 

Vous êtes prêt à bien vous positionner ? 😉

👉 Qu’est-ce que le SEO et pourquoi est-il important dans PrestaShop ?

Juste une parenthèse.

Nous avons fait en sorte que ce tutoriel soit le plus simple possible afin qu’il vous soit utile même si vous avez peu de notions de marketing.

Mais si vous ne savez pas encore très bien ce qu’est le SEO, comment cela fonctionne ou quels sont ses avantages pour votre e-commerce, nous allons vous l’expliquer avant d’entrer dans le vif du sujet. 

SEO est l’abréviation de Search Engine Optimisation. (optimisation pour les moteurs de recherche).

Et il s’agit d’une série de techniques qui vous permettent de positionner votre site Web dans les moteurs de recherche (bien que nous parlions au pluriel, nous faisons référence à Google en particulier, car c’est le moteur de recherche qui détient la plus grande part de marché en Europe et en Amérique).

L’objectif est que votre site Web apparaisse parmi les premiers résultats du moteur de recherche pour obtenir des visites (et des clients potentiels). 

Mais, que faire si vous avez une boutique PrestaShop ? Cela change-t-il votre façon de faire du SEO ?

En principe, non. Votre stratégie SEO de base sera la même, quel que soit le CMS que vous utilisez.

Mais, comme nous l’avons indiqué dans l’introduction, chaque CMS a ses propres particularités. Par exemple, PrestaShop dispose de modules SEO et de thèmes qui sont exclusifs à cette plateforme. 

Nous allons expliquer tout cela en détail dans cet article.Remarque : Si vous souhaitez en savoir plus sur les bases du SEO, nous vous proposons ce méga-guide dans lequel nous expliquons les concepts de base.

👉 Comment optimiser le SEO sur PrestaShop pour que votre eCommerce arrive dans les premiers résultats sur Google

Cette fois c’est bon, nous pouvons démarrer.

Nous allons vous expliquer, étape par étape, comment positionner votre boutique dans PrestaShop.

Prenez note !

✅ Commencez avec une keyword search

Autrement dit, lancez une recherche de mots-clés.

L’idée est de trouver tous ces termes que votre buyer persona cherche sur Google pour trouver un produit comme celui que vous vendez sur votre boutique en ligne.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser quelques-uns des conseils et des outils que nous vous donnons ici.

Une fois que vous aurez une liste de keywords que vous souhaitez positionner, la prochaine étape sera de les classer selon l’intention de recherche de l’utilisateur. 

C’est-à-dire, selon s’ils sont :

➡️ Informatifs

L’utilisateur a un doute sur un sujet précis et veut des réponses.

Un exemple de mot-clé informatif serait : « À quoi servent les bandes de musculation ». 

Ce que nous dit Google c’est que la personne qui recherche des « bandes de musculation » ne souhaite pas d’informations ni d’exercices, mais acheter, et qu’elle recherche une boutique où le faire.

Maintenant vous allez voir pourquoi il est si important de faire cette distinction.

✅ Définissez la structure web à partir des mots-clés

La magie commence avec l’ordre, dirait une certaine gourou japonaise. Et une bonne stratégie SEO sur PrestaShop demande aussi de l’ordre. 

Et en faisant une bonne keyword search, vous pourrez adapter l’architecture du site pour attaquer les mots-clés transactionnels (qui sont ceux qui vous rapporteront le plus de ventes). De plus, l’utilisateur aura également plus de facilité à naviguer sur votre site. 

Voici quelques clés pour ce faire.

➡️ Optimisez vos catégories et vos fiches produits

Comme nous vous le disions plus tôt, nous devons définir les catégories, les sous-catégories et les fiches produits de notre boutique en fonction des mots-clés transactionnels que nous avons.

Regardez cet exemple de la boutique en ligne Footshop. 

Dans son cas, elle possède une catégorie principale se positionnant grâce au mot-clé « chaussures enfant », avec des sous-catégories comme « chaussures enfant 3-8 ans » qui sont optimisées pour les longtails.

Enfin, tout en bas, il y a les fiches produits qui rentrent dans chaque sous-catégorie.

Nous vous conseillons également d’optimiser les pages de catégories et de fiches en ajoutant des textes descriptifs sur chacune d’elles. Regardez comment s’y prend ce même eCommerce. 

Vous souhaitez en savoir davantage sur la façon d’écrire les catégories et les fiches produits ? Nous vous donnons quelques conseils dans cet article et dans celui-là.

➡️ Déterminez le mot clé à utiliser sur la page d’accueil

La homepage ou page d’accueil de votre eCommerce joue un rôle important dans votre stratégie SEO.

Comme il s’agit de l’URL de votre site Web qui reçoit le plus de trafic (jusqu’à 50 % des visites passent par la page d’accueil), c’est également celle qui a le plus de possibilités de se classer sur des mots clés très concurrentiels.

Alors… Quel type de keyword (mot clé) souhaitez-vous utiliser sur la page d’accueil ? 

La question semble simple, mais en réalité, il y a deux options :

• Keyword de marque : dans ce cas, votre priorité est d’apparaître dans Google lors des recherches incluant le nom de votre boutique. C’est la stratégie suivie, par exemple, par la boutique britannique Holland & Barrett.
• Page d’accueil de produit : ici, ce qui vous intéresse, c’est le classement d’un mot clé transactionnel hautement concurrentiel qui englobe le type de produits que vous vendez. Si, par exemple, vous avez une boutique de matériel de yoga, vous pourriez utiliser le mot clé « matériel de yoga » ou « acheter matériel de yoga » pour votre page d’accueil.

Quelle option est la meilleure ou la pire ?

Ni l’une ni l’autre.

Le choix de l’une ou de l’autre dépendra de votre intérêt à vous positionner pour votre marque (car votre stratégie est axée sur le branding) ou pour les produits que vous vendez. 

✅ Expérience utilisateur = clients contents (et meilleur positionnement)

L’expérience utilisateur, connue comme UX (user experience), est l’impression qu’a un utilisateur de votre site après avoir interagi avec.

Pourquoi cela est-il intéressant pour le positionnement SEO sur PrestaShop ?

Plus l’expérience utilisateur sera bonne, plus ce dernier passera de temps sur votre site, ce qui signifie : 

• Une plus grande possibilité qu’il finisse par acheter (car elle améliore également l’expérience client).
  
• Un taux de rebond plus faible. Google interprète que votre contenu intéresse l’utilisateur et vous récompense en positionnant mieux votre eCommerce.
  

Voyons quelques aspects-clés pour contenter vos clients (et Google).

➡️ Utilisabilité

Il s’agit de la facilité avec laquelle les utilisateurs interagissent avec votre eCommerce. 

Comme nous l’avons dit précédemment, plus la navigation sera fluide, plus le visiteur passera de temps dessus, mieux vous positionnerez vote site sur le moteur de recherche et plus vous aurez de chances qu’il finisse par acheter. 

Si vous avez des doutes sur la façon de travailler l’utilisabilité de votre boutique en ligne, vous pouvez jeter un coup d’œil à cet article.

➡️ Vitesse de chargement

En moyenne, un utilisateur n’attendra pas plus de deux secondes que votre boutique en ligne finisse de charger. Cela signifie que le taux de rebond grimpera en flèche et que le positionnement SEO empirera (et en plus vous perdrez des ventes).

Pour éviter cela, n’oubliez pas :

• De choisir avec soin l’hosting (voici une liste des meilleurs hébergeurs pour PrestaShop).
  
• D’utiliser un module de cache.
  
• D’optimiser les images de vos fiches produits et catégories.
  

Dans un autre article, nous vous parlons en long et en large de la vitesse de chargement et de la façon de l’optimiser.

➡️ Moteur de recherche interne

Combien de fois êtes-vous allé sur une boutique en ligne et vous êtes-vous perdu dans l’immense quantité de catégories et sous-catégories en essayant de trouver un produit ?

Changer la structure de votre boutique en ligne n’est pas simple. Ce qui l’est par contre c’est d’installer un moteur de recherche intelligent qui permet à vos clients de trouver immédiatement ce qu’ils cherchent (et qui fait augmenter les ventes jusqu’à 20 %).

Si vous avez un doute, vous pouvez tester Doofinder gratuitement pendant 30 jours et le constater par vous-même.😉

✅ Attention à la cannibalisation et au contenu dupliqué

Cela sonne mal, n’est-ce pas ? 

Voyons d’abord de quoi il s’agit :

• Cannibalisations : elles ont lieu lorsque deux pages différentes de votre boutique ont le même keyword. Ce qu’il se passe c’est que Google ne sait pas quelle page positionner et finit par n’en positionner aucune dans les résultats. 
  
• Contenu dupliqué : c’est quelque chose d’assez courant dans un eCommerce et il se produit lorsque le même texte apparaît sur plusieurs pages (comme lorsque vous copiez-collez les descriptions de produit du site du fournisseur). 

En réalité, ce n’est pas du tout bon pour le SEO, nous devons donc les détecter et les éviter. Dans le cas contraire, Google nous pénalisera. 

Pour l’éviter, le plus important est d’avoir une architecture web bien définie depuis le début et de créer des fiches produits uniques.

➡️ L’importance du title et de la meta description

Attention, le contenu dupliqué ne concerne pas uniquement les fiches et les catégories.

Une erreur très typique que font les boutiques en ligne c’est de mettre exactement le même title et la même meta description sur toutes les pages.

Oui, c’est aussi considéré comme du contenu dupliqué. 

De plus, notez que ce sont ces trois lignes qui peuvent pousser un utilisateur à cliquer sur votre site sur Google plutôt que sur celui de la concurrence… il est donc important de soigner cette partie. 😉

Si vous avez des doutes, voici quelques articles pour savoir comment créer un title et une meta description irrésistibles. 

➡️ La pagination et son incidence sur la cannibalisation et le contenu dupliqué

Imaginons que vous dirigiez une boutique de vêtements et que, dans la catégorie « Manteaux », vous ayez 300 produits.

Lorsqu’une personne entre dans cette catégorie, vous n’allez pas lui montrer les 300 produits en même temps, n’est-ce pas ? Avoir autant d’options serait accablant pour l’utilisateur et cela pourrait l’amener à quitter le site Web de votre boutique.

Pour éviter cela, il y a la pagination, qui consiste à diviser les produits d’une catégorie pour que l’utilisateur puisse les voir de manière mesurée.

Il existe deux principales stratégies de pagination :

• La pagination classique : elle consiste à diviser les produits en plusieurs URL numérotées. 
• Le scroll infini : dans ce cas, les produits sont chargés sur la même page au fur et à mesure que l’utilisateur fait défiler la page.

Et attention, voici ce qui est important :

La stratégie de pagination que vous suivez peut avoir un effet négatif sur le SEO de votre site Web.

En effet, si la pagination n’a pas été effectuée correctement, Google peut finir par indexer plusieurs fois la même fiche produit (et nous avons à nouveau ce problème de contenu dupliqué dont nous avons parlé précédemment).Comme il s’agit d’un sujet très complexe, pour en savoir plus, nous vous recommandons de consulter notre article sur la pagination SEO-friendly où nous expliquons tout cela en détail.

✅ Le pouvoir de la balise « alt » dans le SEO

Si vous allez dans les paramètres d’une image téléchargée sur votre site Web, vous verrez une option appelée « texte alternatif ». 

Le texte alternatif est une balise HTML conçue pour les logiciels de lecture utilisés par les non-voyants.

Mais l’intérêt de cette balise pour le SEO est que Google « lit » son contenu comme s’il faisait partie du texte de la page. Il s’agit donc d’un autre endroit où nous pouvons (et devons) ajouter des mots-clés.

Note : si vous souhaitez approfondir tout cela, nous vous recommandons cet article où nous expliquons comment optimiser les images.

✅ Le responsive reste important

Nous sommes certains que votre site eCommerce se charge bien sur tous les appareils, ce qui signifie qu’il a un design responsive.

Mais attention !

Il existe des erreurs très courantes qui passent souvent inaperçues (même sur les sites Web créés avec un modèle responsive) mais qui affectent également le SEO. 

Par exemple :

• Le texte de la version mobile peut être trop petit et donc difficile à lire pour l’utilisateur.
• Ou il peut y avoir des images qui se chevauchent.
• Il se peut également que des éléments cliquables soient peu espacés.

Afin d’éviter ce type d’erreur, il convient d’avoir un compte Google Search Console (et si vous n’en avez pas, consultez notre tutoriel où nous vous expliquons comment l’utiliser).

Cet outil vous signale ces erreurs afin que vous puissiez y remédier.

CONSEIL SUPPLÉMENTAIRE

Et en parlant de navigation mobile…

Prenez en compte que de plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale lorsqu’elles naviguent avec leur smartphone. Si vous souhaitez que votre eCommerce soit 100 % mobile-friendly, assurez-vous que votre navigateur de recherche interne inclut cette option.

✅ Concevez une stratégie de contenu

Vous avez sûrement mille fois entendu parler de l’importance d’avoir une stratégie de contenu. 

Autrement dit, de planifier le contenu que vous allez publier en tenant compte de l’objectif que vous souhaitez atteindre avec.

En quoi peut vous aider une stratégie de contenu ?

• Vous vous assurez qu’il n’y a pas de fiches produits ou de catégories qui cannibalisent les articles du blog et vice versa. 
  
• Elle vous permet d’attirer beaucoup plus de trafic qualifié (et d’en faire des clients).
  
• Elle renforce votre image de marque.
  

Pour mettre en œuvre votre stratégie et vous organiser, un calendrier éditorial vous sera très utile. 

Ce qui nous mène au point suivant : la rédaction.

✅ Apprenez l’art de la rédaction SEO

L’idée c’était d’apparaître sur Google et de gagner des visites, non ?

Eh bien pour cela, vous devez écrire des textes qui en plus de plaire à l’utilisateur doivent plaire à Google.

Comment faire ?

La rédaction SEO c’est tout un art, mais nous vous résumons les principaux concepts : 

• Intention de recherche de l’utilisateur.
  
• Mettre les mots-clés au bon endroit (les balises H, l’URL, le title, l’attribut alt des images…).
  
• Travailler la mise en page pour offrir une bonne expérience utilisateur.
  
• Créer un bon snippet (title + meta description) qui augmente le CTR.
  
• Ajouter des liens internes.
  

Et attention, ceci s’applique aussi bien aux articles du blog qu’aux fiches produits et aux catégories. 😉

👉 Modules PrestaShop pour le SEO

Maintenant que vous avez des notions de bases sur le SEO de PrestaShop, nous allons vous montrer quelques modules de cette plateforme qui vous apporteront une aide supplémentaire pour améliorer votre positionnement.

• Seo Expert : ce module vous permet de remplir automatiquement le title et la meta description et de créer des URL SEO friendly. Il est particulièrement recommandé pour les boutiques ayant beaucoup de produits.
  
• SEO Images : il remplit automatiquement les balises alt des images avec les mots-clés adaptés déjà optimisés.
  
• Page Cache Ultimate : grâce à ce module, vous pouvez diminuer le temps de chargement de votre eCommerce.
  

Vous avez envie d’en savoir davantage ? 

Cet article vous présente quelques-uns des meilleurs modules pour PrestaShop. 

👉 Comment choisir un modèle PrestaShop

Nous avons vu les points les plus importants pour améliorer le SEO de votre boutique PrestaShop.

Mais avant de terminer, nous devons mentionner un autre facteur clé : le modèle.

Et oui, nous savons que vous avez probablement déjà créé votre boutique et choisi votre modèle. Mais quand vous l’avez choisi… Vous êtes-vous assuré qu’il était optimisé pour le SEO ?

Si ce n’est pas le cas, et s’il s’avère que votre modèle actuel ne l’est pas, vous devez le modifier.

En effet, nous savons qu’il s’agit d’une tâche complexe, mais la réalité est la suivante : le modèle a un impact considérable sur le SEO. Et si vous ne le modifiez pas, il deviendra un fardeau qui empêchera votre site de se positionner aussi bien qu’il le pourrait.

Pour que votre modèle ne vous freine pas et vous aide à vous positionner, il doit répondre à ces exigences :

• Il est conçu pour offrir une vitesse de chargement rapide.
• Dispose d’un design responsive.
• Se met à jour fréquemment (pour résoudre des erreurs, prévenir des problèmes de sécurité…).
• Le code source est également SEO-friendly (pour le savoir, vous pouvez consulter les avis sur les sites Web spécialisés, lire les commentaires des autres utilisateurs, etc.).

Des questions ?

Nous avons un article avec plusieurs des meilleurs modèles PrestaShop (et oui, ils sont tous optimisés pour le SEO).

👉 Tout est prêt pour commencer à faire du SEO sur votre PrestaShop ?

Détendez-vous et respirez, ce tutoriel est terminé. 

C’est à vous de mettre en pratique tous les conseils que nous vous avons donnés et de faire monter votre boutique en ligne tout en haut des résultats sur Google.

Nous allons donner un coup de fouet à ce positionnement. 😉