[Tutoriel SEO pour PrestaShop] Guide pour attirer du trafic de qualité vers votre eCommerce (et augmenter vos ventes)

Imaginez que vous possédez une boutique physique à la vitrine ultra-soignée, à la décoration intérieure élégante et aux produits intéressants et bien présentés.

Mais qu’elle se trouve au bout d’une rue perdue de votre quartier.

Personne ne tomberait dessus et ce serait vraiment dommage, n’est-ce pas ?

Eh bien c’est Ă  peu prĂšs ce qu’il se passe avec une boutique en ligne lorsque sa stratĂ©gie SEO n’est pas adaptĂ©e. Vous devenez invisible sur Google. Et, par consĂ©quent, vos Ă©ventuels clients ne savent mĂȘme pas que vous existez. 

Et le pire c’est que chaque CMS a ses particularitĂ©s. Le processus est diffĂ©rent selon que vous souhaitez positionner une boutique sur WooCommerce, sur Shopify ou sur PrestaShop.

C’est une tĂąche ardue, nous le savons bien. Mais pas de panique ! 

Dans cet article, nous vous fournissons un super tutoriel pour que vous appreniez Ă  faire du SEO sur PrestaShop comme un pro. 

Vous ĂȘtes prĂȘt Ă  bien vous positionner ? 😉

👉 Qu’est-ce que le SEO et pourquoi est-il important dans PrestaShop ?

Juste une parenthĂšse.

Nous avons fait en sorte que ce tutoriel soit le plus simple possible afin qu’il vous soit utile mĂȘme si vous avez peu de notions de marketing.

Mais si vous ne savez pas encore trĂšs bien ce qu’est le SEO, comment cela fonctionne ou quels sont ses avantages pour votre e-commerce, nous allons vous l’expliquer avant d’entrer dans le vif du sujet. 

SEO est l’abrĂ©viation de Search Engine Optimisation. (optimisation pour les moteurs de recherche).

Et il s’agit d’une sĂ©rie de techniques qui vous permettent de positionner votre site Web dans les moteurs de recherche (bien que nous parlions au pluriel, nous faisons rĂ©fĂ©rence Ă  Google en particulier, car c’est le moteur de recherche qui dĂ©tient la plus grande part de marchĂ© en Europe et en AmĂ©rique).

L’objectif est que votre site Web apparaisse parmi les premiers rĂ©sultats du moteur de recherche pour obtenir des visites (et des clients potentiels). 

Mais, que faire si vous avez une boutique PrestaShop ? Cela change-t-il votre façon de faire du SEO ?

En principe, non. Votre stratĂ©gie SEO de base sera la mĂȘme, quel que soit le CMS que vous utilisez.

Mais, comme nous l’avons indiquĂ© dans l’introduction, chaque CMS a ses propres particularitĂ©s. Par exemple, PrestaShop dispose de modules SEO et de thĂšmes qui sont exclusifs Ă  cette plateforme. 

Nous allons expliquer tout cela en détail dans cet article.Remarque : Si vous souhaitez en savoir plus sur les bases du SEO, nous vous proposons ce méga-guide dans lequel nous expliquons les concepts de base.

👉 Comment optimiser le SEO sur PrestaShop pour que votre eCommerce arrive dans les premiers rĂ©sultats sur Google

Cette fois c’est bon, nous pouvons dĂ©marrer.

Nous allons vous expliquer, Ă©tape par Ă©tape, comment positionner votre boutique dans PrestaShop.

Prenez note !

✅ Commencez avec une keyword search

Autrement dit, lancez une recherche de mots-clés.

L’idĂ©e est de trouver tous ces termes que votre buyer persona cherche sur Google pour trouver un produit comme celui que vous vendez sur votre boutique en ligne.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser quelques-uns des conseils et des outils que nous vous donnons ici.

Une fois que vous aurez une liste de keywords que vous souhaitez positionner, la prochaine Ă©tape sera de les classer selon l’intention de recherche de l’utilisateur. 

C’est-à-dire, selon s’ils sont :

âžĄïž Informatifs

L’utilisateur a un doute sur un sujet prĂ©cis et veut des rĂ©ponses.

Un exemple de mot-clĂ© informatif serait : « À quoi servent les bandes de musculation ». 

optimize-seo-for-prestashop

Ce que nous dit Google c’est que la personne qui recherche des « bandes de musculation » ne souhaite pas d’informations ni d’exercices, mais acheter, et qu’elle recherche une boutique oĂč le faire.

Maintenant vous allez voir pourquoi il est si important de faire cette distinction.

✅ DĂ©finissez la structure web Ă  partir des mots-clĂ©s

La magie commence avec l’ordre, dirait une certaine gourou japonaise. Et une bonne stratĂ©gie SEO sur PrestaShop demande aussi de l’ordre. 

Et en faisant une bonne keyword search, vous pourrez adapter l’architecture du site pour attaquer les mots-clĂ©s transactionnels (qui sont ceux qui vous rapporteront le plus de ventes). De plus, l’utilisateur aura Ă©galement plus de facilitĂ© Ă  naviguer sur votre site. 

Voici quelques clés pour ce faire.

âžĄïž Optimisez vos catĂ©gories et vos fiches produits

Comme nous vous le disions plus tÎt, nous devons définir les catégories, les sous-catégories et les fiches produits de notre boutique en fonction des mots-clés transactionnels que nous avons.

Regardez cet exemple de la boutique en ligne Footshop

seo-prestashop

Dans son cas, elle possÚde une catégorie principale se positionnant grùce au mot-clé « chaussures enfant », avec des sous-catégories comme « chaussures enfant 3-8 ans » qui sont optimisées pour les longtails.

Enfin, tout en bas, il y a les fiches produits qui rentrent dans chaque sous-catégorie.

Nous vous conseillons Ă©galement d’optimiser les pages de catĂ©gories et de fiches en ajoutant des textes descriptifs sur chacune d’elles. Regardez comment s’y prend ce mĂȘme eCommerce. 

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Vous souhaitez en savoir davantage sur la façon d’écrire les catĂ©gories et les fiches produits ? Nous vous donnons quelques conseils dans cet article et dans celui-lĂ .

âžĄïž DĂ©terminez le mot clĂ© Ă  utiliser sur la page d’accueil

La homepage ou page d’accueil de votre eCommerce joue un rĂŽle important dans votre stratĂ©gie SEO.

Comme il s’agit de l’URL de votre site Web qui reçoit le plus de trafic (jusqu’Ă  50 % des visites passent par la page d’accueil), c’est Ă©galement celle qui a le plus de possibilitĂ©s de se classer sur des mots clĂ©s trĂšs concurrentiels.

Alors… Quel type de keyword (mot clĂ©) souhaitez-vous utiliser sur la page d’accueil ? 

La question semble simple, mais en rĂ©alitĂ©, il y a deux options :

  • Keyword de marque : dans ce cas, votre prioritĂ© est d’apparaĂźtre dans Google lors des recherches incluant le nom de votre boutique. C’est la stratĂ©gie suivie, par exemple, par la boutique britannique Holland & Barrett.
  • Page d’accueil de produit : ici, ce qui vous intĂ©resse, c’est le classement d’un mot clĂ© transactionnel hautement concurrentiel qui englobe le type de produits que vous vendez. Si, par exemple, vous avez une boutique de matĂ©riel de yoga, vous pourriez utiliser le mot clĂ© « matĂ©riel de yoga Â» ou « acheter matĂ©riel de yoga Â» pour votre page d’accueil.

Quelle option est la meilleure ou la pire ?

Ni l’une ni l’autre.

Le choix de l’une ou de l’autre dĂ©pendra de votre intĂ©rĂȘt Ă  vous positionner pour votre marque (car votre stratĂ©gie est axĂ©e sur le branding) ou pour les produits que vous vendez. 

✅ ExpĂ©rience utilisateur = clients contents (et meilleur positionnement)

L’expĂ©rience utilisateur, connue comme UX (user experience), est l’impression qu’a un utilisateur de votre site aprĂšs avoir interagi avec.

Pourquoi cela est-il intéressant pour le positionnement SEO sur PrestaShop ?

Plus l’expĂ©rience utilisateur sera bonne, plus ce dernier passera de temps sur votre site, ce qui signifie : 

Voyons quelques aspects-clés pour contenter vos clients (et Google).

âžĄïž UtilisabilitĂ©

Il s’agit de la facilitĂ© avec laquelle les utilisateurs interagissent avec votre eCommerce. 

Comme nous l’avons dit prĂ©cĂ©demment, plus la navigation sera fluide, plus le visiteur passera de temps dessus, mieux vous positionnerez vote site sur le moteur de recherche et plus vous aurez de chances qu’il finisse par acheter. 

Si vous avez des doutes sur la façon de travailler l’utilisabilitĂ© de votre boutique en ligne, vous pouvez jeter un coup d’Ɠil Ă  cet article.

âžĄïž Vitesse de chargement

En moyenne, un utilisateur n’attendra pas plus de deux secondes que votre boutique en ligne finisse de charger. Cela signifie que le taux de rebond grimpera en flùche et que le positionnement SEO empirera (et en plus vous perdrez des ventes).

Pour Ă©viter cela, n’oubliez pas :

Dans un autre article, nous vous parlons en long et en large de la vitesse de chargement et de la façon de l’optimiser.

âžĄïž Moteur de recherche interne

Combien de fois ĂȘtes-vous allĂ© sur une boutique en ligne et vous ĂȘtes-vous perdu dans l’immense quantitĂ© de catĂ©gories et sous-catĂ©gories en essayant de trouver un produit ?

Changer la structure de votre boutique en ligne n’est pas simple. Ce qui l’est par contre c’est d’installer un moteur de recherche intelligent qui permet Ă  vos clients de trouver immĂ©diatement ce qu’ils cherchent (et qui fait augmenter les ventes jusqu’à 20 %).

Si vous avez un doute, vous pouvez tester Doofinder gratuitement pendant 30 jours et le constater par vous-mĂȘme.😉

✅ Attention Ă  la cannibalisation et au contenu dupliquĂ©

Cela sonne mal, n’est-ce pas ? 

Voyons d’abord de quoi il s’agit :

En rĂ©alitĂ©, ce n’est pas du tout bon pour le SEO, nous devons donc les dĂ©tecter et les Ă©viter. Dans le cas contraire, Google nous pĂ©nalisera. 

Pour l’éviter, le plus important est d’avoir une architecture web bien dĂ©finie depuis le dĂ©but et de crĂ©er des fiches produits uniques.

âžĄïž L’importance du title et de la meta description

Attention, le contenu dupliqué ne concerne pas uniquement les fiches et les catégories.

Une erreur trĂšs typique que font les boutiques en ligne c’est de mettre exactement le mĂȘme title et la mĂȘme meta description sur toutes les pages.

Oui, c’est aussi considĂ©rĂ© comme du contenu dupliquĂ©. 

De plus, notez que ce sont ces trois lignes qui peuvent pousser un utilisateur Ă  cliquer sur votre site sur Google plutĂŽt que sur celui de la concurrence… il est donc important de soigner cette partie. 😉

Si vous avez des doutes, voici quelques articles pour savoir comment créer un title et une meta description irrésistibles. 

âžĄïž La pagination et son incidence sur la cannibalisation et le contenu dupliquĂ©

Imaginons que vous dirigiez une boutique de vĂȘtements et que, dans la catĂ©gorie « Manteaux Â», vous ayez 300 produits.

Lorsqu’une personne entre dans cette catĂ©gorie, vous n’allez pas lui montrer les 300 produits en mĂȘme temps, n’est-ce pas ? Avoir autant d’options serait accablant pour l’utilisateur et cela pourrait l’amener Ă  quitter le site Web de votre boutique.

Pour Ă©viter cela, il y a la pagination, qui consiste Ă  diviser les produits d’une catĂ©gorie pour que l’utilisateur puisse les voir de maniĂšre mesurĂ©e.

Il existe deux principales stratĂ©gies de pagination :

  • La pagination classique : elle consiste Ă  diviser les produits en plusieurs URL numĂ©rotĂ©es. 
  • Le scroll infini : dans ce cas, les produits sont chargĂ©s sur la mĂȘme page au fur et Ă  mesure que l’utilisateur fait dĂ©filer la page.

Et attention, voici ce qui est important :

La stratégie de pagination que vous suivez peut avoir un effet négatif sur le SEO de votre site Web.

En effet, si la pagination n’a pas Ă©tĂ© effectuĂ©e correctement, Google peut finir par indexer plusieurs fois la mĂȘme fiche produit (et nous avons Ă  nouveau ce problĂšme de contenu dupliquĂ© dont nous avons parlĂ© prĂ©cĂ©demment).Comme il s’agit d’un sujet trĂšs complexe, pour en savoir plus, nous vous recommandons de consulter notre article sur la pagination SEO-friendly oĂč nous expliquons tout cela en dĂ©tail.

✅ Le pouvoir de la balise « alt » dans le SEO

Si vous allez dans les paramĂštres d’une image tĂ©lĂ©chargĂ©e sur votre site Web, vous verrez une option appelĂ©e « texte alternatif Â». 

Le texte alternatif est une balise HTML conçue pour les logiciels de lecture utilisés par les non-voyants.

Mais l’intĂ©rĂȘt de cette balise pour le SEO est que Google « lit Â» son contenu comme s’il faisait partie du texte de la page. Il s’agit donc d’un autre endroit oĂč nous pouvons (et devons) ajouter des mots-clĂ©s.

Note : si vous souhaitez approfondir tout cela, nous vous recommandons cet article oĂč nous expliquons comment optimiser les images.

✅ Le responsive reste important

Nous sommes certains que votre site eCommerce se charge bien sur tous les appareils, ce qui signifie qu’il a un design responsive.

Mais attention !

Il existe des erreurs trĂšs courantes qui passent souvent inaperçues (mĂȘme sur les sites Web crĂ©Ă©s avec un modĂšle responsive) mais qui affectent Ă©galement le SEO. 

Par exemple :

  • Le texte de la version mobile peut ĂȘtre trop petit et donc difficile Ă  lire pour l’utilisateur.
  • Ou il peut y avoir des images qui se chevauchent.
  • Il se peut Ă©galement que des Ă©lĂ©ments cliquables soient peu espacĂ©s.

Afin d’Ă©viter ce type d’erreur, il convient d’avoir un compte Google Search Console (et si vous n’en avez pas, consultez notre tutoriel oĂč nous vous expliquons comment l’utiliser).

Cet outil vous signale ces erreurs afin que vous puissiez y remédier.

CONSEIL SUPPLÉMENTAIRE

Et en parlant de navigation mobile…

Prenez en compte que de plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale lorsqu’elles naviguent avec leur smartphone. Si vous souhaitez que votre eCommerce soit 100 % mobile-friendly, assurez-vous que votre navigateur de recherche interne inclut cette option.

✅ Concevez une stratĂ©gie de contenu

Vous avez sĂ»rement mille fois entendu parler de l’importance d’avoir une stratĂ©gie de contenu

Autrement dit, de planifier le contenu que vous allez publier en tenant compte de l’objectif que vous souhaitez atteindre avec.

En quoi peut vous aider une stratégie de contenu ?

  • Vous vous assurez qu’il n’y a pas de fiches produits ou de catĂ©gories qui cannibalisent les articles du blog et vice versa. 
  • Elle vous permet d’attirer beaucoup plus de trafic qualifiĂ© (et d’en faire des clients).
  • Elle renforce votre image de marque.

Pour mettre en Ɠuvre votre stratĂ©gie et vous organiser, un calendrier Ă©ditorial vous sera trĂšs utile. 

Ce qui nous mÚne au point suivant : la rédaction.

✅ Apprenez l’art de la rĂ©daction SEO

L’idĂ©e c’était d’apparaĂźtre sur Google et de gagner des visites, non ?

Eh bien pour cela, vous devez Ă©crire des textes qui en plus de plaire Ă  l’utilisateur doivent plaire Ă  Google.

Comment faire ?

La rĂ©daction SEO c’est tout un art, mais nous vous rĂ©sumons les principaux concepts : 

  • Intention de recherche de l’utilisateur.
  • Mettre les mots-clĂ©s au bon endroit (les balises H, l’URL, le title, l’attribut alt des images…).
  • Travailler la mise en page pour offrir une bonne expĂ©rience utilisateur.
  • CrĂ©er un bon snippet (title + meta description) qui augmente le CTR.
  • Ajouter des liens internes.

Et attention, ceci s’applique aussi bien aux articles du blog qu’aux fiches produits et aux catĂ©gories. 😉

👉 Modules PrestaShop pour le SEO

Maintenant que vous avez des notions de bases sur le SEO de PrestaShop, nous allons vous montrer quelques modules de cette plateforme qui vous apporteront une aide supplémentaire pour améliorer votre positionnement.

  • Seo Expert : ce module vous permet de remplir automatiquement le title et la meta description et de crĂ©er des URL SEO friendly. Il est particuliĂšrement recommandĂ© pour les boutiques ayant beaucoup de produits.
  • SEO Images : il remplit automatiquement les balises alt des images avec les mots-clĂ©s adaptĂ©s dĂ©jĂ  optimisĂ©s.
  • Page Cache Ultimate : grĂące Ă  ce module, vous pouvez diminuer le temps de chargement de votre eCommerce.

Vous avez envie d’en savoir davantage ? 

Cet article vous présente quelques-uns des meilleurs modules pour PrestaShop. 

👉 Comment choisir un modùle PrestaShop

Nous avons vu les points les plus importants pour améliorer le SEO de votre boutique PrestaShop.

Mais avant de terminer, nous devons mentionner un autre facteur clĂ© : le modĂšle.

Et oui, nous savons que vous avez probablement dĂ©jĂ  crĂ©Ă© votre boutique et choisi votre modĂšle. Mais quand vous l’avez choisi… Vous ĂȘtes-vous assurĂ© qu’il Ă©tait optimisĂ© pour le SEO ?

Si ce n’est pas le cas, et s’il s’avĂšre que votre modĂšle actuel ne l’est pas, vous devez le modifier.

En effet, nous savons qu’il s’agit d’une tĂąche complexe, mais la rĂ©alitĂ© est la suivante : le modĂšle a un impact considĂ©rable sur le SEO. Et si vous ne le modifiez pas, il deviendra un fardeau qui empĂȘchera votre site de se positionner aussi bien qu’il le pourrait.

Pour que votre modĂšle ne vous freine pas et vous aide Ă  vous positionner, il doit rĂ©pondre Ă  ces exigences :

  • Il est conçu pour offrir une vitesse de chargement rapide.
  • Dispose d’un design responsive.
  • Se met Ă  jour frĂ©quemment (pour rĂ©soudre des erreurs, prĂ©venir des problĂšmes de sĂ©curitĂ©…).
  • Le code source est Ă©galement SEO-friendly (pour le savoir, vous pouvez consulter les avis sur les sites Web spĂ©cialisĂ©s, lire les commentaires des autres utilisateurs, etc.).

Des questions ?

Nous avons un article avec plusieurs des meilleurs modÚles PrestaShop (et oui, ils sont tous optimisés pour le SEO).

👉 Tout est prĂȘt pour commencer Ă  faire du SEO sur votre PrestaShop ?

DĂ©tendez-vous et respirez, ce tutoriel est terminĂ©. 

C’est Ă  vous de mettre en pratique tous les conseils que nous vous avons donnĂ©s et de faire monter votre boutique en ligne tout en haut des rĂ©sultats sur Google.

Nous allons donner un coup de fouet à ce positionnement. 😉

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